每經(jīng)記者  陶斯然  發(fā)自上海

        從開幕前幾日的遇冷，到日前游客人數(shù)突破4000萬大關(guān)，上海世博會的表現(xiàn)走出了一條低開高走的上升曲線。即便是上海經(jīng)歷了一個罕見的高溫夏日，也擋不住游客的熱情。

        如果說一百多天前，人們對上海世博會的盈利能力尚存一絲疑慮的話，在當(dāng)下世博日程過半之際，這個答案已經(jīng)揭曉——如無意外，本屆世博會將以盈利告終。唯一的懸念在于，上海世博會能否打破大阪世博會155億日元（約1.46億美元）的盈利紀(jì)錄。

世博盈利無憂

        從某種意義而言，“中國奇跡”正在拯救世博會這一品牌：葡萄牙里斯本世博會虧損5.5億美元；德國漢諾威世博會創(chuàng)紀(jì)錄地虧損了10.06億美元；但在上海，世博會卻很有可能在日程剛剛過半之際就已經(jīng)實現(xiàn)了盈利。

        先來看看上海世博會的成本是多少。如不計算世博園區(qū)以外配套工程的投入，據(jù)官方公布，世博園區(qū)內(nèi)的建設(shè)費用為180億元，運營費用為106億元?？紤]到部分?jǐn)?shù)字未來可能出現(xiàn)修正，整個世博會成本約在300億元。

        而在收入方面，將主要由門票收入、贊助和特許產(chǎn)品的銷售構(gòu)成。

        事實上，上述三大主要項目帶來的收入，在世博日程過半之際，或已經(jīng)超過了整個世博園區(qū)內(nèi)的建設(shè)費用和運營費用。

        首先是門票收入。8月14日，上海世博會已召開了106天，當(dāng)日，上海世博會游客人數(shù)突破4000萬人次。以160元一張門票的官方價格來計算，僅門票就將為世博帶來不菲的收入。

        而贊助費用在世博會開始之后就不再變化。上海世博局一位市場部人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，這一項收入被定格在70億元。

        世博特許商品的銷售成為最大的“驚喜”。5月初，世博局公布的世博特許商品銷售額還僅有140億元，而據(jù)上海市商務(wù)委7月初的最新數(shù)據(jù)，全國31個省區(qū)市5500多個世博特許商品銷售店的總銷售額已達(dá)到215億元，提前數(shù)月完成了原定的銷售目標(biāo)。綜上，世博收入迄今或已經(jīng)超過300億元。

        一位世博局知情人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“由于特許商品種類繁多，利潤率不一，且特許商品的收入各方還要再分?jǐn)?。因此很難準(zhǔn)確給出一個具體的利潤率。不過，應(yīng)該還是很可觀。”

        在世博開始之前，上海政府方面表示，本屆世博的目標(biāo)是“不賺不賠”，在這一前提下，官方的預(yù)測是，本屆世博會游客將達(dá)到7000萬人次、世博特許商品營銷收入將達(dá)到200億元。而今，世博特許商品銷售早已突破200億元大關(guān)，同時，截至目前，世博參觀人次每天平均為37.7萬，如果按照184天的世博總天數(shù)來計算，最終世博參觀總?cè)舜螌⒓s等于預(yù)期的7000萬人次的目標(biāo)。在依然有兩個月的情況下，上海世博會盈利已無懸念。

能否打破記錄？

        世博半程過后，其能否盈利的懸念已經(jīng)消散。目前，唯一留下的懸念在于，上海世博會能否成為歷史上最賺錢的世博會。

        世博能否賺錢，與游客人數(shù)息息相關(guān)。8月14日，世博局稱，世博參觀人次突破4000萬人次大關(guān)。8月初，上海市委書記俞正聲在接受媒體采訪時透露，世博售票已經(jīng)銷售了5500萬張，且還在持續(xù)增長之中。俞正聲表示，“手里有票而沒有入園的，大概還有近2000萬人次。如果9月、10月，每個月使用1500萬張的話，平均一天就是50萬人次。”

        “考慮到7、8月的高溫天氣，進(jìn)入9月之后，在世博即將閉幕的刺激下，世博參觀人數(shù)或?qū)?chuàng)新高。”大部分媒體紛紛如此預(yù)測。而一位人保財險的工作人員則表示，“由于預(yù)期未來兩個月參觀人流將增加，公司也已經(jīng)采取措施以應(yīng)付更加復(fù)雜的情況。”

        而世博特許商品的銷售，則有望不斷給世博盈利帶來穩(wěn)定且巨大的“現(xiàn)金流”。2009年底，世博特許商品的銷售額僅為31億元，而至2010年5月世博開幕時，銷售額已經(jīng)超過了140億元。到了2010年6月底，世博特許商品的銷售總額已經(jīng)達(dá)到了215億元，這意味著在兩個月的時間里銷售了近70億元，平均每個月銷售35億元。分析人士預(yù)測，世博還剩下兩個半月的時間，加上在世博結(jié)束之后世博特許商品還將有一段時間熱銷，世博特許商品的銷售總額將輕松突破250億元。

        如以上述數(shù)據(jù)預(yù)測計算，整個世博會市場收入或?qū)⒊^400億元，但由于目前無法得知世博特許商品的分?jǐn)偙壤y以獲知相較官方286億元的世博園區(qū)總投入，上海世博會的確切收入，不過無論如何，世博將于兩個月后的10月30日結(jié)束，屆時所有答案都將揭曉。而世博歷史上最賺錢的世博會——日本大阪世博會的紀(jì)錄，看上去已經(jīng)不再那么遙不可及。

世博數(shù)字

4000萬

        8月14日，世博游客人數(shù)突破4000萬人次，達(dá)4000.12萬。

215億元

        截至2010年6月，已經(jīng)累計銷售出價值達(dá)215億元的世博特許商品，提前四個月超額完成了原定200億元的銷售目標(biāo)。

5500萬

        8月11日，中共中央政治局委員、上海市委書記俞正聲在接受媒體采訪時表示，目前已經(jīng)售出5500萬張世博門票，且該數(shù)據(jù)還在持續(xù)增長。

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世博第一拍落槌  超底價四倍成交

        8月17日，上海世博會資產(chǎn)第一次拍賣在上海結(jié)束，本次拍賣最終總成交數(shù)字被定格在162萬元。值得注意的是，本次拍賣品的總起拍價被定為32萬元，最終成交價格超過底價近4倍。

        據(jù)了解，首個拍賣品是在世博開幕式表演之中帶領(lǐng)旗船方陣穿越黃浦江的頭船動力艇，起拍價為8萬元，幾分鐘之后價格就被眾人拉高至接近30萬元，最終該船以36萬元的價格被一從事園林綠化的民營企業(yè)家獲得。隨后，該企業(yè)家還將另一艘動力艇和一艘無動力旗船收入自己的囊中。三條船的總價達(dá)到了83.5萬元。有業(yè)內(nèi)人士表示，這幾乎相當(dāng)于買三艘全新的船的價格。

        “未來這些船會安置在我的農(nóng)家樂項目之中，吸引更多的游客來參觀。”上述民營企業(yè)家表示。據(jù)了解，共有48位個人和企業(yè)參加了本次競拍，絕大部分產(chǎn)品都會被用于旅游等用途。

        “拍賣的熱情和價格都出乎我的意料，希望今后還有更多的人參與進(jìn)來。”拍賣結(jié)束后，世博局副局長黃健之表示。

        而隨著第一拍的落槌，世博拍賣也將走向常態(tài)。“第一次我們拍賣的世博商品還不多，也比較保守，總成交價格并不高。而在未來則有望有更多的世博商品、設(shè)施加入到拍賣中來。”本次拍賣的組織者上海國拍的一位工作人員如此告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。

        有營銷專家表示，世博資產(chǎn)之于旅游業(yè)有其特殊的意義，本次超過底價4倍的成交價格也顯示了世博的輻射效應(yīng)。

世博半程微博

　　“世博決不用行政手段組織觀眾”——俞正聲

        俞正聲坦承，世博會是他工作那么多年來最難的一件事情，但是，千千萬萬同志不分白天黑夜地工作，世博取得了現(xiàn)在的成績，辦博實踐證明，上海的干部群眾完全可以信任，可以依賴。

        “世博誕生奇跡，至今未發(fā)生事故”——人民網(wǎng)

        人民網(wǎng)的評論認(rèn)為，世博的組織堪稱奇跡。從5月份的日均28萬客流，到7月份的日均超過45萬客流，涌入僅僅3.28平方公里的上海世博園區(qū)，至今沒有發(fā)生一起擁擠踩踏事故，沒有出現(xiàn)群體食物中毒的事件。

        “五月不看世博，六月徒傷悲，七月徒傷悲，八月徒傷悲”——眾網(wǎng)民

        面對當(dāng)下節(jié)節(jié)攀高的人數(shù)和火辣辣的夏日，不少網(wǎng)友認(rèn)為，隨著世博過半，在高溫天氣漸弱之后，世博有望再次迎來參觀客流高峰。

        “國民素質(zhì)是世博會最大的展品”——楊福家院士

        世博會是一場文明的盛會，也是對游客素質(zhì)的一場考驗。中科院院士楊福家就此發(fā)文認(rèn)為，只要能做到  “堅持教育優(yōu)先發(fā)展”，就能使中國人在世界上站得更直、站得更穩(wěn)。  



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