每經(jīng)編輯 肖珊    

娛樂至死的年代里，金融品牌不再是冰冷的收益數(shù)字與遙不可及的專業(yè)術(shù)語(yǔ)。

富國(guó)基金近日將旗下指數(shù)增強(qiáng)系列產(chǎn)品子品牌與新潮的“微電影”掛上了鉤，推出了中國(guó)基金業(yè)首部“超越”系列微電影，并力捧“超越哥”這一卡通代言人與持有人共話投資。

2月15日，富國(guó)指數(shù)增強(qiáng)子品牌發(fā)布會(huì)暨“超越”系列微電影首映禮在北京舉行，富國(guó)基金旗下指數(shù)增強(qiáng)子品牌——“超越看得見”正式推出。

“超越”系列微電影講述了富國(guó)指數(shù)增強(qiáng)達(dá)人 “李超越”的成長(zhǎng)故事。周星馳的無厘頭與“那些年”的小清新風(fēng)格，成為這一系列故事的主基調(diào)。伴隨著主人公一次次的“人生超越”，富國(guó)指數(shù)增強(qiáng)系列基金表達(dá)了自己的產(chǎn)品內(nèi)涵，即在每一日的投資實(shí)踐中，積少成多，以超越指數(shù)的穩(wěn)定收益讓投資人“看得見”。

銀河證券數(shù)據(jù)顯示，截至2月10日，富國(guó)滬深300增強(qiáng)指基今年以來的凈值增長(zhǎng)率為8.81%，是增長(zhǎng)率居首的滬深300基金。富國(guó)中證500增強(qiáng)增長(zhǎng)率亦達(dá)7.42%，是增長(zhǎng)率居首的中證500基金。

若將考察周期拉長(zhǎng)，富國(guó)滬深300成立兩年來，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了逾16%的超額收益，共有逾七成的交易月戰(zhàn)勝了大市，在同類產(chǎn)品中遙遙領(lǐng)先。富國(guó)天鼎中證紅利指數(shù)基金在2011年亦超越指數(shù)近8%。

“如何通過合適的渠道和方式，將真正富有價(jià)值的基金產(chǎn)品最終推向合適的投資人，是我們值得關(guān)注的話題。”富國(guó)基金副總經(jīng)理孟朝霞表示。她表示，基金業(yè)產(chǎn)品與品牌同質(zhì)化的現(xiàn)狀，既是挑戰(zhàn)，也為富國(guó)提供了機(jī)會(huì)。

富國(guó)基金稱，之所以將指數(shù)增強(qiáng)系列產(chǎn)品與“微電影”結(jié)合，不僅體現(xiàn)了公司當(dāng)前的發(fā)展規(guī)劃，也符合這類產(chǎn)品目標(biāo)客戶的特質(zhì)。

富國(guó)基金持有人數(shù)據(jù)分析顯示，旗下指數(shù)增強(qiáng)類產(chǎn)品的投資人較傳統(tǒng)產(chǎn)品更為年輕，教育程度良好，更為熟悉網(wǎng)絡(luò)。另一方面，多數(shù)投資人表示，盡管了解指數(shù)基金，但對(duì)指數(shù)增強(qiáng)類產(chǎn)品知之甚少。

孟朝霞稱，“超越看得見”不僅詮釋了富國(guó)旗下的產(chǎn)品內(nèi)涵，亦體現(xiàn)了該公司整合資源、打造指數(shù)增強(qiáng)第一品牌的決心。“對(duì)于富國(guó)基金來說，超越意味抓住市場(chǎng)機(jī)遇，最終實(shí)現(xiàn)為投資人賺錢。” （肖珊）