每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 程元輝 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 程元輝 發(fā)自上海

雖然長(zhǎng)安馬自達(dá)合資公司尚未通過(guò)審批，但相關(guān)南遷工作已在龍年春節(jié)前完成，位于南京市江寧區(qū)將軍大道55號(hào)的騰飛創(chuàng)造中心，將成為長(zhǎng)安馬自達(dá)新總部。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，原北京長(zhǎng)安馬自達(dá)事業(yè)部已經(jīng)撤銷(xiāo)，只留下北區(qū)銷(xiāo)售和售后服務(wù)兩個(gè)部門(mén)。原市場(chǎng)總監(jiān)祝振宇調(diào)回日本總部后，目前該職位由長(zhǎng)安馬自達(dá)原銷(xiāo)售部總監(jiān)松田康之接任，副總監(jiān)由原長(zhǎng)安汽車(chē)市場(chǎng)部的李娟接手。

日本馬自達(dá)汽車(chē)公司去年已是連續(xù)第4年虧損，全球銷(xiāo)量進(jìn)一步下滑。眼下，馬自達(dá)繼續(xù)“押寶”中國(guó)市場(chǎng)，計(jì)劃2012年在華銷(xiāo)量提升26%至27萬(wàn)輛。這一銷(xiāo)售目標(biāo)將由一汽馬自達(dá)和長(zhǎng)安馬自達(dá)共同擔(dān)當(dāng)。

今年第一季度，長(zhǎng)安馬自達(dá)新團(tuán)隊(duì)人員預(yù)計(jì)將全部到位，展開(kāi)市場(chǎng)工作，但是新到位的管理人員將接受市場(chǎng)新的考驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，2010年長(zhǎng)安馬自達(dá)總計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量92821輛，較上年同期增長(zhǎng)28%；但是到了2011年，長(zhǎng)安馬自達(dá)銷(xiāo)量?jī)H7萬(wàn)輛，銷(xiāo)量下滑明顯。

同時(shí)，遲遲未獲批的合資公司也繼續(xù)困擾著長(zhǎng)安馬自達(dá)的獨(dú)立運(yùn)作。長(zhǎng)安汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司總裁鄒文超日前在接受媒體采訪時(shí)稱(chēng)，“長(zhǎng)安福特馬自達(dá)的分拆需要繼續(xù)等待。”

一份馬自達(dá)（中國(guó)）企業(yè)管理有限公司公布的2011年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，其在中國(guó)市場(chǎng)地位岌岌可危。數(shù)據(jù)顯示，2011年馬自達(dá)品牌在華累計(jì)銷(xiāo)售21.48萬(wàn)輛，同比減少一成。

與其他跨國(guó)公司品牌逆市增長(zhǎng)相比，馬自達(dá)2011年銷(xiāo)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期目標(biāo)。去年年初，馬自達(dá)（中國(guó)）董事長(zhǎng)兼CEO山田憲昭曾自信滿(mǎn)滿(mǎn)地表示，2011年銷(xiāo)量將突破28萬(wàn)輛。但是一年之約已到，馬自達(dá)僅完成銷(xiāo)量目標(biāo)的76%。

馬自達(dá)銷(xiāo)量下滑很大程度上源自于旗下合資企業(yè)的表現(xiàn)，2011年，長(zhǎng)安馬自達(dá)和一汽馬自達(dá)的表現(xiàn)都不理想。

盡管山田憲昭將銷(xiāo)量下滑歸咎于汽車(chē)購(gòu)置稅優(yōu)惠取消以及北京限購(gòu)等政策影響，但是馬自達(dá)仍然計(jì)劃通過(guò)強(qiáng)化產(chǎn)品線和擴(kuò)大銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，努力使2012年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)大幅超越2011年。實(shí)際上，山田憲昭在去年年中就注意到馬自達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)的下滑，并對(duì)一汽馬自達(dá)和長(zhǎng)安馬自達(dá)進(jìn)行大規(guī)模人事調(diào)整。

汽車(chē)分析師張志勇向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“馬自達(dá)在華合資公司高層調(diào)動(dòng)是為不佳的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)買(mǎi)單，馬自達(dá)希望替換新管理團(tuán)隊(duì)提升銷(xiāo)量。”他認(rèn)為，馬自達(dá)銷(xiāo)售下滑一方面與市場(chǎng)推廣不佳有關(guān)，沒(méi)有抓住市場(chǎng)變化，二與馬自達(dá)對(duì)華車(chē)型策略的滯后有關(guān)。