每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京

AMD近日宣布，其全球副總裁、大中華區(qū)總裁鄧元鋆離職，AMD全球副總裁、大中華區(qū)董事總經(jīng)理潘曉明接替他的職位。

鄧元鋆的離職與AMD的業(yè)績及市場(chǎng)情況密不可分。在全球經(jīng)濟(jì)不景氣、PC市場(chǎng)萎靡的大環(huán)境下，AMD連續(xù)兩個(gè)季度交出虧損的業(yè)績單。為了重組轉(zhuǎn)型，半年來，AMD已進(jìn)行了兩輪大規(guī)模裁員，中國區(qū)也未能幸免。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下，AMD既希望攜手ARM搶占英特爾的服務(wù)器市場(chǎng)，又希望推出APU等產(chǎn)品彌補(bǔ)移動(dòng)市場(chǎng)的空缺。然而，與英特爾相似，尚未適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)的AMD轉(zhuǎn)型之路將布滿坎坷。

轉(zhuǎn)型復(fù)興緩慢 /

對(duì)于AMD大中華區(qū)總裁鄧元鋆的離職，知名IT評(píng)論員丁道師感到很突然?！安痪们?，鄧元鋆對(duì)2013年AMD大中華區(qū)的發(fā)展表示信心滿滿，對(duì)AMD抗衡英特爾超極本的APU產(chǎn)品很自信，同時(shí)，業(yè)界對(duì)他的能力一直很認(rèn)可?！?/p>

鄧元鋆離職的具體去向尚不清楚，但據(jù)傳言稱他可能會(huì)投身移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。

上月中旬，鄧元鋆曾在公開場(chǎng)合針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提出“4C”戰(zhàn)略。他認(rèn)為，未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是將以云計(jì)算、大數(shù)據(jù)為核心，為用戶帶來跨越各種終端設(shè)備、彼此相互關(guān)聯(lián)的應(yīng)用。因此，在丁道師看來，鄧元鋆的離職很可能是主動(dòng)的，緣于他對(duì)AMD復(fù)興計(jì)劃的緩慢感到失望。

持同樣觀點(diǎn)的還有知名互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮。他認(rèn)為，此前鄧元鋆就表示了對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)烈興趣，而AMD轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)的步伐多少有些緩慢。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，1月9日，AMD市值僅18.90億美元，是其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手英特爾1060.90億美元的1/56，甚至低于部分中國互聯(lián)網(wǎng)公司的市值。

實(shí)際上，AMD衰退的跡象早已出現(xiàn)。

2007年，AMD高層震蕩，多位高管離職。產(chǎn)品經(jīng)歷延期之后，此前風(fēng)光無限的AMD陷入了灰暗的一年。為了重振AMD，2011年8月，AMD迎來了新任總裁羅瑞德。2011年11月初，AMD進(jìn)行了一系列組織架構(gòu)調(diào)整，計(jì)劃憑借其PC芯片技術(shù)進(jìn)軍快速增長的平板電腦市場(chǎng)，但同時(shí)強(qiáng)調(diào)不會(huì)進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)。

但是，羅瑞德雄心勃勃的復(fù)興計(jì)劃沒有達(dá)到業(yè)界的預(yù)期。券商FBRCapitalMarkets的分析師去年2月曾表示：“AMD的計(jì)劃充滿能量和激情，但缺乏具體的細(xì)節(jié)，這讓投資者很失望?！?/p>

此后，AMD交出了糟糕的成績單。2012年二季度，AMD凈利潤僅為3700萬美元，同比下滑39%；三季度，AMD營業(yè)額為12.7億美元，凈虧損為1.57億美元。

知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家李克對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大背景下，IT行業(yè)呈現(xiàn)出在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)最先淪陷、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇時(shí)最后恢復(fù)的特點(diǎn)，因此，近幾年IT企業(yè)頻換職業(yè)經(jīng)理人的現(xiàn)象就不難解釋。AMD和惠普等面臨轉(zhuǎn)型的公司，職業(yè)經(jīng)理人離職多與企業(yè)的業(yè)績及市場(chǎng)情況相關(guān)聯(lián)。

自羅瑞德上任后，AMD曾對(duì)中國市場(chǎng)寄予厚望，針對(duì)中國在內(nèi)的新興市場(chǎng)提出進(jìn)一步加大投入力度。但是，業(yè)內(nèi)人士表示，自去年第二季度開始，中國區(qū)銷售情況沒有達(dá)到總部預(yù)期，一位負(fù)責(zé)銷售的副總裁還被迫離職。

為此，AMD開始了以削減經(jīng)營開支、加強(qiáng)公司競(jìng)爭(zhēng)力為內(nèi)容的重組計(jì)劃。去年以來，AMD已經(jīng)進(jìn)行了兩輪大規(guī)模裁員，最新一輪裁員比例達(dá)到了15％，并波及AMD位于上海的研發(fā)中心。AMD預(yù)計(jì)，重組計(jì)劃將在2012年四季度為公司節(jié)省約2000萬美元的運(yùn)營資金，2013年可節(jié)省約1.9億美元的運(yùn)營資金。

對(duì)此，李克表示，許多IT、電子企業(yè)都在向優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，以降低成本，應(yīng)對(duì)IT產(chǎn)業(yè)的快速變革。很顯然，羅瑞德想帶領(lǐng)AMD在移動(dòng)領(lǐng)域趕上英特爾和ARM等對(duì)手，但如果拿不出具體的復(fù)興計(jì)劃，未來的前景不容樂觀。

市場(chǎng)格局變化在即 /

過去幾十年，英特爾和AMD一直占領(lǐng)著PC芯片絕大多數(shù)市場(chǎng)份額。然而，隨著全球PC市場(chǎng)的萎縮，硬件制造商和軟件商都將目光投入到移動(dòng)市場(chǎng)，而ARM架構(gòu)憑借對(duì)能效的控制技術(shù)，已經(jīng)在移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域展現(xiàn)了突出的優(yōu)勢(shì)，目前在手機(jī)處理器市場(chǎng)占據(jù)90%以上的份額，在平板電腦市場(chǎng)占據(jù)70%的市場(chǎng)份額。

眼看著市場(chǎng)被逐漸吞噬，英特爾力推超極本計(jì)劃，以尋求改變。而羅瑞德提出不再過于把精力放在與英特爾的長期競(jìng)爭(zhēng)上。他勾畫的轉(zhuǎn)型之路是：AMD將關(guān)注云計(jì)算的機(jī)會(huì)和發(fā)展中國家對(duì)入門級(jí)PC和其他設(shè)備的需求增長。

在羅瑞德看來，“平板電腦等設(shè)備興起后，英特爾迄今在這類市場(chǎng)仍沒有優(yōu)勢(shì)，這就為AMD創(chuàng)造了新的機(jī)會(huì)?！彼硎?，“我們將關(guān)注客戶端的移動(dòng)性和輕薄性?！?/p>

雖然姍姍來遲，但AMD還是邁出了轉(zhuǎn)型的一步。2012年6月19日，AMD發(fā)布了第二代APU，宣布進(jìn)軍超輕薄筆記本領(lǐng)域，劍指英特爾的超級(jí)本。

“AMD發(fā)布的APU得到很多硬件廠商的支持，其中三星就發(fā)布了搭載APU的Ultrathin產(chǎn)品，比超極本便宜，更能被市場(chǎng)接受?！倍〉缼煂?duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，在輕薄筆記本領(lǐng)域，價(jià)格是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。

緊接著，2012年10月29日，AMD宣布將聯(lián)手ARM提供針對(duì)云服務(wù)器、數(shù)據(jù)服務(wù)器市場(chǎng)的處理器。正是由于開放、能耗、成本這三個(gè)特點(diǎn)，ARM成為云時(shí)代數(shù)據(jù)中心的新希望，也成為AMD產(chǎn)品與業(yè)務(wù)更新的契機(jī)。AMD和ARM在服務(wù)器領(lǐng)域的聯(lián)手，給英特爾造成了威脅。

同月，AMD對(duì)外宣布將推出平板電腦處理器Z-60。雖然該產(chǎn)品的發(fā)布遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于英特爾，但是轉(zhuǎn)型之路上的AMD通過拉攏與ARM等合作伙伴的關(guān)系，完善了AMD生態(tài)系統(tǒng)。

然而，英特爾轉(zhuǎn)型布局的腳步也在加快。近日，有消息稱，英特爾將對(duì)NVIDIA展開收購。如成功收購NVIDIA，英特爾除將在圖像處理能力方面增強(qiáng)外，還將通過NVIDIA基于ARM架構(gòu)的Tegra芯片在平板和手機(jī)領(lǐng)域獲取市場(chǎng)份額。一旦交易達(dá)成，英特爾將擴(kuò)展到ARM架構(gòu)，而不是一味堅(jiān)持X86架構(gòu)。

毫無疑問，芯片市場(chǎng)正在發(fā)生著格局的變化。在轉(zhuǎn)型之路上，英特爾目前尚且艱難，對(duì)AMD而言更不容樂觀。從產(chǎn)品本身、市場(chǎng)表現(xiàn)甚至是股價(jià)而言，AMD都需要更好的創(chuàng)新點(diǎn)讓自己走出低谷。

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