每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 郭夢(mèng)儀 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 郭夢(mèng)儀 發(fā)自北京

昨日（1月16日），國(guó)美在線與母嬰用品企業(yè)親親寶貝合作的母嬰頻道正式上線。據(jù)了解，國(guó)美在線計(jì)劃前期投入了10億元布局母嬰市場(chǎng)，欲2013年躋身母嬰B2C市場(chǎng)前三。

國(guó)美在線新聞發(fā)言人彭亮接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，除了看重母嬰B2C市場(chǎng)的良好發(fā)展勢(shì)頭以外，國(guó)美未來(lái)更希望著重通過(guò)母嬰產(chǎn)業(yè)、文化藝術(shù)等新品類的拓展，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。此外，國(guó)美近日被曝出將收購(gòu)全峰快遞30%的股份，但記者在采訪國(guó)美在線新聞發(fā)言人彭亮?xí)r，其表示對(duì)此并不知情。

對(duì)此，電商專家魯振旺表示，國(guó)美的一系列行動(dòng)標(biāo)志著其在電商方面的全面發(fā)力，國(guó)美欲用母嬰市場(chǎng)為切入點(diǎn)大舉拓展電商。

年輕媽媽多網(wǎng)購(gòu)

國(guó)美在線與母嬰市場(chǎng)垂直電商親親寶貝進(jìn)行深度合作，其母嬰頻道于昨日正式上線。國(guó)美在線董事長(zhǎng)牟貴先曾表示，預(yù)計(jì)今年上半年，國(guó)美母嬰類品項(xiàng)總數(shù)將達(dá)到5萬(wàn)。

國(guó)美在線新聞發(fā)言人彭亮在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，之所以進(jìn)軍母嬰市場(chǎng)，是源于國(guó)美電商目前確立的綜合化發(fā)展戰(zhàn)略，“我們的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)、快捷安全的物流體系、低價(jià)常態(tài)化的價(jià)格體系、線上線下近8000萬(wàn)共享會(huì)員等優(yōu)勢(shì)，可為市場(chǎng)提供母嬰產(chǎn)品和服務(wù)”。

目前，中國(guó)每年新生兒數(shù)量為1600萬(wàn)~1800萬(wàn)。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)母嬰產(chǎn)品2012年的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到610億元，相比2011年的328億元，增長(zhǎng)了86%，其增速遠(yuǎn)超國(guó)美主營(yíng)的3C類產(chǎn)品。

彭亮稱，未來(lái)中國(guó)母嬰B2C市場(chǎng)即將迎來(lái)發(fā)展的“黃金期”，且母嬰用品品類繁多，購(gòu)買頻次高，能夠擴(kuò)大成年女性網(wǎng)購(gòu)人群的范圍，而其購(gòu)買行為還可延伸到服飾箱包、美妝個(gè)護(hù)等品類。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青也向記者表示，“現(xiàn)在80、90后的媽媽比較多，她們正好也是網(wǎng)購(gòu)主要群體，有連帶的效果在里面，因此國(guó)美切入這個(gè)市場(chǎng)比較好做。”

電商巨頭齊發(fā)力

在國(guó)美在線布局母嬰產(chǎn)品之前，天貓、京東都已經(jīng)通過(guò)新建和收購(gòu)的方式完善了自己的母嬰品類陣營(yíng)。而蘇寧也早在2012年9月斥資6000萬(wàn)美元收購(gòu)垂直類母嬰電商紅孩子公司，借機(jī)擴(kuò)充母嬰用品、化妝品的經(jīng)營(yíng)。

據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國(guó)母嬰網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物B2C市場(chǎng)規(guī)模為76.9億元，天貓商城以47%的市場(chǎng)份額占據(jù)首位，京東商城以11.4%的市場(chǎng)份額位列第二。2012年母嬰市場(chǎng)的前三名分別是天貓、京東和紅孩子。

莫岱青認(rèn)為，目前相比國(guó)美，蘇寧在母嬰市場(chǎng)上略勝一籌。“相比親親寶貝，紅孩子在整個(gè)B2C母嬰市場(chǎng)做的較好”。

但是，國(guó)美的胃口似乎并不僅僅如此。彭亮表示，除了以上兩個(gè)原因以外，國(guó)美在線未來(lái)也希望著重通過(guò)母嬰產(chǎn)業(yè)、文化藝術(shù)等新品類的拓展，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。這體現(xiàn)的是2013年國(guó)美在線上發(fā)力的決心。

在上個(gè)月整合旗下國(guó)美電器網(wǎng)上商城和庫(kù)巴網(wǎng)兩大電商平臺(tái)后，國(guó)美又迅速拋出了未來(lái)三年戰(zhàn)略規(guī)劃。國(guó)美總裁王俊洲也表示，已完成整合的國(guó)美在線將成為國(guó)美今后線上業(yè)務(wù)的主要平臺(tái)，在2013年國(guó)美將積極尋求在電子商務(wù)上贏利的可能性。

在上述戰(zhàn)略確定后，國(guó)美在線完善其配送體系的工作也在加強(qiáng)。近日，有消息稱，國(guó)美將出資3億元收購(gòu)全峰快遞30%的股份，初期出資1億元，其余資金分期到位。不過(guò)彭亮表示對(duì)此事并不知情。對(duì)此，莫岱青認(rèn)為，國(guó)美加強(qiáng)線上的供貨以及物流，都是其電商未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。

公開(kāi)資料顯示，全峰快遞集團(tuán)成立于2010年11月18日，是一家主要經(jīng)營(yíng)國(guó)際、國(guó)內(nèi)快遞及相關(guān)業(yè)務(wù)的服務(wù)型企業(yè)，立足華北、華東、華南三大局域網(wǎng)。目前，全峰快遞普通商件約占80%，網(wǎng)購(gòu)快件只占20%。

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