中國國內(nèi)星巴克售價比美國貴1/3

16倍利潤率從何來

售價為物料成本10倍

星巴克中國營收領(lǐng)跑全球

星巴克在中國的高利潤率也反映在星巴克的財報上。星巴克2013財年第二財季報告顯示，星巴克中國/亞太地區(qū)營收同比增長22%達2.136億美元，營利同比增長0.1%達6830萬美元，營利率為32%。而美洲區(qū)營業(yè)利潤率為21.1%，歐洲、中東及非洲（EMEA）營利率僅為1.9%?？梢姡袊?亞太區(qū)的營業(yè)利潤率遠高于歐美地區(qū)，甚至是歐洲等區(qū)域的16.8倍。為了維持高利潤率，星巴克在中國還一度以成本上漲為由進行提價。

星巴克“苦”了中國人

對于星巴克的高價，要說中國人“不差錢”，似乎有點言過其實，據(jù)國際貨幣基金組織官網(wǎng)2013年4月發(fā)布的各國生產(chǎn)總值預(yù)測數(shù)據(jù)，2013年，中國內(nèi)地人均GDP為6629美元，遠落后于美國51248美元及英國38002美元。這顯然不是一般的差距。價差顯著據(jù)說哈根達斯冰激凌在國內(nèi)單球價格超過30元，而在歐美超市里的哈根達斯一桶也就50元人民幣。這些在國外本是再通不過商品到了國內(nèi)就成了土豪“奢侈品”。