每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京

將電商平臺(tái)易迅賣掉后，騰訊開始轉(zhuǎn)向移動(dòng)電商模式。

5月29日，騰訊宣布，其微信公眾平臺(tái)正式推出“微信小店”功能，凡是開通了微信支付功能的認(rèn)證服務(wù)號(hào)皆可在公眾平臺(tái)自助申請(qǐng)，從而實(shí)現(xiàn)批量添加商品開店、技術(shù)“零門檻”的電商接入模式。

業(yè)內(nèi)人士向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，騰訊此舉意味著騰訊與阿里在移動(dòng)支付領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步升級(jí)。

平臺(tái)營(yíng)銷功能加強(qiáng)

京東一級(jí)入口接入沒(méi)兩天，微信公眾平臺(tái)又上線了微信小店功能，進(jìn)一步強(qiáng)化了其作為平臺(tái)的營(yíng)銷功能。

據(jù)介紹，“微信小店”是基于微信公眾平臺(tái)打造的原生電商模式，包括添加商品、商品管理、訂單管理、貨架管理、維權(quán)等功能，開發(fā)者可使用接口批量添加商品，快速開店。

同時(shí)，部分有開發(fā)能力的商家，還可通過(guò)API接口的方式，自行開發(fā)商鋪系統(tǒng)，通過(guò)相關(guān)的接口權(quán)限更方便地管理商品數(shù)據(jù)等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)更多功能。

微信團(tuán)隊(duì)表示，未來(lái)微信還將針對(duì)不同商家的運(yùn)營(yíng)需求，在產(chǎn)品形態(tài)上提供更加豐富的“微信小店”體驗(yàn)和功能并提供更多電商解決方案。

聯(lián)想到此前，京東宣布將重構(gòu)拍拍以及近期京東頻繁與微信之間的深入合作，微信小店是否會(huì)與京東拍拍形成互通有待觀察。

在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)分析人士王利陽(yáng)稱，“微信小店也完全可以走O2O的路線，完全可以做成類似淘點(diǎn)點(diǎn)的模式，這樣會(huì)有很多線下生活服務(wù)企業(yè)主動(dòng)為微信做宣傳。這樣既能聚攏消費(fèi)者，又能帶來(lái)交易的平臺(tái)，是生活服務(wù)類賣家非常喜歡的。”

重在打通微信支付

根據(jù)騰訊的介紹，微信小店基于微信支付，商家須先開通微信支付，審核通過(guò)才可以在“微信小店”里試營(yíng)業(yè)。

王利陽(yáng)表示，相比電商，騰訊更看重移動(dòng)支付的重要性，騰訊已經(jīng)將其電商業(yè)務(wù)全盤轉(zhuǎn)給了京東，此次推出的微信小店更多是為讓用戶養(yǎng)成使用微信支付的習(xí)慣。與支付寶相比，微信支付缺乏足夠的使用場(chǎng)景。

今年3月，微信宣布支付接口全面開放，在此一個(gè)月前支付寶全面停止微信場(chǎng)景下的支付后，許多微信商家只能讓客戶通過(guò)網(wǎng)銀轉(zhuǎn)賬，生意受到了不小影響。作為微信商業(yè)化閉環(huán)中一項(xiàng)重要的能力，微信支付全面開放后，一方面代表騰訊將成為又一大電商平臺(tái)，與阿里旗下淘寶天貓展開全面競(jìng)爭(zhēng)；另一方面也意味著騰訊與阿里在移動(dòng)支付領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了正面戰(zhàn)。

微信支付+商家服務(wù)號(hào)等于支付寶+淘寶天貓，之前騰訊、阿里的新年紅包大戰(zhàn)、打車軟件補(bǔ)貼大戰(zhàn)，都是爭(zhēng)搶移動(dòng)支付用戶，微信在支付領(lǐng)域可謂步步緊逼。

“騰訊在電商領(lǐng)域已經(jīng)很難撼動(dòng)阿里，現(xiàn)在也沒(méi)必要為電商去與阿里競(jìng)爭(zhēng)，這項(xiàng)任務(wù)已經(jīng)托付給京東，隨著京東與騰訊的深入整合，未來(lái)是否能挑戰(zhàn)成功阿里還不好說(shuō)。但在移動(dòng)支付市場(chǎng)不同，移動(dòng)支付背后是更大的金融市場(chǎng)，這才是騰訊真正想要的?！蓖趵?yáng)表示。