每經(jīng)編輯 陳小雨

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

香港高級(jí)珠寶品牌Qeelin麒麟（以下簡稱麒麟珠寶）的聯(lián)合創(chuàng)始人及首席執(zhí)行官GuillaumeBrochard日前在巴黎公開表示，目前中國市場(chǎng)對(duì)其產(chǎn)品的需求并沒有減少，同店銷售以至少10%的速度增長，因此計(jì)劃未來兩年將其中國大陸門店數(shù)量增加最少一倍來提高在這個(gè)核心市場(chǎng)的知名度。

據(jù)媒體引述GuillaumeBrochard的說法稱，麒麟珠寶還計(jì)劃拓展5萬~50萬歐元的高價(jià)產(chǎn)品系列，以提升品牌形象和沖高銷售額。目前該品牌產(chǎn)品的均價(jià)約4000歐元。

“像麒麟珠寶這樣的高端小眾品牌在尚未獲得大的奢侈品集團(tuán)支撐之前，由于缺少包括客戶、品牌，產(chǎn)品創(chuàng)新以及渠道拓展等資源，處境是舉步維艱的，同時(shí)亦是曲高和寡的。”奢侈品專家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，在被大的奢侈品集團(tuán)收購后，該品牌才能輕而易舉獲得集團(tuán)對(duì)其能量的一種輸送，才能談到業(yè)績的迅速提升以及門店的迅速拓展。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，麒麟珠寶由GuillaumeBrochard和華裔設(shè)計(jì)師陳瑞麟在2004年創(chuàng)立，自2012年12月被全球第三大奢侈品集團(tuán)KeringSA(KER.PA)開云集團(tuán)收購多數(shù)股權(quán)后，門店總數(shù)幾乎翻倍至21間。

有媒體援引奢侈品分析師MarioOrtelli的說法稱，因旗艦皮具品牌Gucci古馳的增長放緩，KeringSA(KER.PA)開云集團(tuán)將大力發(fā)展增長能力較強(qiáng)的珠寶業(yè)務(wù)。

開云集團(tuán)截至3月31日的一季度財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)銷售額為24億歐元，在可比架構(gòu)下(排除重組和匯率影響），同比增長4.1%。然而，最受市場(chǎng)關(guān)注的兩大品牌Gucci和PumaSE(PUM.DE)彪馬的當(dāng)季業(yè)務(wù)則未見起色。

“奢侈品市場(chǎng)的需求仍未出現(xiàn)提振。”中投顧問高級(jí)研究員薛勝文此前曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱，目前歐美經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢(shì)頭較強(qiáng)，然而歐美市場(chǎng)對(duì)奢侈品的需求增長并不強(qiáng)勁。而中國市場(chǎng)是奢侈品的重要“陣地”，但受宏觀經(jīng)濟(jì)增速和限制“三公消費(fèi)”的影響，對(duì)奢侈品的需求也并不旺盛。

在業(yè)界看來，此次麒麟珠寶的動(dòng)作或許與開云集團(tuán)今年發(fā)力珠寶部門有關(guān)。

周婷稱，“開云集團(tuán)最重要的一個(gè)舉措，即從5月起將其旗下的珠寶品牌進(jìn)行了整體整合。從這樣的舉措來看，該集團(tuán)應(yīng)該是看到了珠寶市場(chǎng)在過去一年中受外界環(huán)境干擾較少，想要加強(qiáng)自己再硬奢方面的優(yōu)勢(shì)。”

周婷認(rèn)為，“開云集團(tuán)現(xiàn)在的策略應(yīng)該是會(huì)加強(qiáng)珠寶品牌多元化的組合，實(shí)則會(huì)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)多元化的組合，以滿足消費(fèi)的個(gè)性化和多元化的趨勢(shì)，以此提升集團(tuán)的業(yè)績。”