每經(jīng)編輯 王志福    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 王志福

10月12日晚間，聯(lián)建光電披露了三季報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告，公司預(yù)計(jì)前三季度凈利潤(rùn)為1.55億元至1.65億元，同比增長(zhǎng)103.39%至116.51%。

聯(lián)建光電表示，公司堅(jiān)持內(nèi)生式與外延式發(fā)展并重的發(fā)展戰(zhàn)略，內(nèi)生式發(fā)展方面，公司2015年三季度保持原有業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展；外延式發(fā)展方面，四川分時(shí)廣告?zhèn)髅接邢薰居?014年5月份開始納入合并范圍；上海友拓公關(guān)顧問有限公司和深圳市易事達(dá)電子有限公司的100%股權(quán)已完成交割手續(xù)，于2015年3月份開始納入合并范圍。

合并業(yè)務(wù)拉升業(yè)績(jī)明顯

與聯(lián)建光電的高增長(zhǎng)不同，其所在的LED行業(yè)正在經(jīng)歷“寒冬”。平安證券行業(yè)研報(bào)顯示，LED產(chǎn)品的價(jià)格栺數(shù)每年在以30%的速度下跌，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在加劇，LED企業(yè)只有通過產(chǎn)量的提升和技術(shù)的改進(jìn)才能在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中免于被淘汰出局。

國家半導(dǎo)體照明工程研發(fā)及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟統(tǒng)計(jì)資料顯示，今年1至5月，我國半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模達(dá)到1793億元，同比增長(zhǎng)22.7%。但是LED產(chǎn)品價(jià)格卻因行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)逐步下降，LED照明產(chǎn)品出口價(jià)格指數(shù)顯示，2012年初至今年6月底的3年中，LED照明產(chǎn)品出口平均價(jià)格累計(jì)下降75%。許多LED照明公司在謀求轉(zhuǎn)型，甚至逃離LED照明行業(yè)。

不僅是LED照明行業(yè)，LED顯示屏行業(yè)也趨成熟，毛利率在下降。聯(lián)建光電在2014年報(bào)中提到，為了應(yīng)對(duì)行業(yè)毛利率下降的趨勢(shì)，公司正在加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，著力于LED小間距顯示產(chǎn)品市場(chǎng)和海外LED顯示應(yīng)用市場(chǎng)等毛利率較高的細(xì)分市場(chǎng)。

2014年5月開始，分時(shí)傳媒開始納入聯(lián)建光電報(bào)表范圍，2014年5-12月分時(shí)傳媒實(shí)現(xiàn)廣告收入3.27億元，使聯(lián)建光電2014年度廣告行業(yè)收入增長(zhǎng)至3.43億元，同比增長(zhǎng)5938%。而2015年半年報(bào)也顯示，聯(lián)建光電報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9142.36萬元，同比增長(zhǎng)194.72%，新近并購的友拓公關(guān)和易事達(dá)對(duì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)有較大貢獻(xiàn)。

LED公司轉(zhuǎn)型或成趨勢(shì)

目前聯(lián)建光電已通過聯(lián)動(dòng)文化、分時(shí)傳媒、友拓公關(guān)、精準(zhǔn)分眾等公司，以公關(guān)服務(wù)、戶外媒體網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字設(shè)備為核心模塊，形成軟件硬件一體、數(shù)字化線上線下整合傳播平臺(tái)。其最終目標(biāo)是建成“數(shù)字戶外傳媒集團(tuán)”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，聯(lián)建光電向傳媒行業(yè)跨界轉(zhuǎn)型并非LED行業(yè)的孤例。今年1月，利亞德通過并購廣州勵(lì)豐文化科技有限公司和北京金立翔藝彩科技股份有限公司，拓展到高端文化演藝設(shè)備銷售以及LED舞臺(tái)設(shè)備租賃領(lǐng)域。雷曼光電近年來也開始了中超賽事運(yùn)營，作為足協(xié)戰(zhàn)略合作伙伴和官方贊助商，雷曼光電每年為中超、足協(xié)杯等近600場(chǎng)賽事提供顯示屏設(shè)備以及廣告牌編輯服務(wù)。

OFweek行業(yè)研究中心高級(jí)分析師鄧凱敏接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，聯(lián)建光電的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)有兩個(gè)維度來考量：收購易事達(dá)屬于LED業(yè)務(wù)的橫向拓展，易事達(dá)海外暢銷的LED顯示產(chǎn)品與聯(lián)建光電的業(yè)務(wù)有部分重合，這屬于擴(kuò)充產(chǎn)能的擴(kuò)張。而并購友拓公關(guān)則是縱向擴(kuò)張，公關(guān)和廣告屬于聯(lián)建光電的下游產(chǎn)業(yè)，這屬于跨界發(fā)展。

LED顯示制造商正在進(jìn)行商業(yè)模式的革新。中國LED網(wǎng)文章分析，像聯(lián)建光電和雷曼光電這樣的大型廠商除了生產(chǎn)LED顯示屏，還通過供屏給傳媒公司，收取廣告提成，或者直接進(jìn)行屏幕供應(yīng)和內(nèi)容運(yùn)營。除此之外，商業(yè)地產(chǎn)、指揮中心、通信行業(yè)等都將是LED顯示大公司的擴(kuò)展目標(biāo)。

鄧凱敏認(rèn)為，通過雷曼光電和聯(lián)建光電向傳媒領(lǐng)域的擴(kuò)展轉(zhuǎn)型來看，這條路是對(duì)的。聯(lián)建光電通過LED顯示屏業(yè)務(wù)對(duì)接廣告公司和傳媒公關(guān)公司，對(duì)其業(yè)務(wù)邏輯比較了解。聯(lián)建光電并沒有選擇自己設(shè)立新的傳媒子公司，而是選擇并購，這樣的擴(kuò)展比較便捷、見效更快。