每經(jīng)編輯 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳

日前，在2015中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)上，蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東首次對(duì)外吐露蘇寧轉(zhuǎn)型來(lái)其個(gè)人的6年心得。“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)+就是橫亙?cè)诒姸嗥髽I(yè)面前的關(guān)口，而跨過(guò)去的手段，唯有變革。一旦闖過(guò)關(guān)口，就可能迎來(lái)風(fēng)口。”

同時(shí)，張近東還在上述年會(huì)上宣布，本月底蘇寧還將對(duì)外發(fā)布 “青春宣言”，進(jìn)軍創(chuàng)業(yè)、體育和娛樂領(lǐng)域。

要成為主動(dòng)的造風(fēng)者

在中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)上，面對(duì)現(xiàn)場(chǎng)數(shù)百位企業(yè)家，張近東用一個(gè)數(shù)據(jù)揭開了蘇寧的風(fēng)口。前三季度，營(yíng)收增長(zhǎng)17.44%，線上增長(zhǎng)80.63%，這是今年大型零售企業(yè)中增速最快的。但張近東認(rèn)為，這僅是蘇寧6年轉(zhuǎn)型能力的釋放，能夠踩上風(fēng)口，得益于蘇寧提前啟動(dòng)的闖關(guān)計(jì)劃。

至于如何把蘇寧帶上互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，張近東的一席話道出了成功的秘訣——“看得清趨勢(shì)，耐得住非議，找得到路徑。”

據(jù)了解，蘇寧于2009年傳統(tǒng)連鎖最巔峰的時(shí)候做出轉(zhuǎn)型的決定，整個(gè)轉(zhuǎn)型歷程幾乎是在輿論的聚光燈下完成的，才發(fā)展到今天線上線下融合的O2O模式。

在演講現(xiàn)場(chǎng)，張近東首次對(duì)外披露了他2009年的決定。張近東坦言，在2009年，他就已預(yù)感到了中國(guó)零售業(yè)的今天。當(dāng)時(shí)伴隨著智能手機(jī)、電腦等一系列網(wǎng)絡(luò)通信產(chǎn)品的爆發(fā)式增長(zhǎng)，他感覺消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣一定會(huì)發(fā)生劇烈的變化，趨勢(shì)一定會(huì)取代優(yōu)勢(shì)，因此，這也正是在之后的6年時(shí)間中，他帶領(lǐng)著蘇寧義無(wú)反顧擁抱互聯(lián)網(wǎng)的原因。

張近東認(rèn)為，企業(yè)家要敢于放棄過(guò)去的成功，在蘇寧轉(zhuǎn)型過(guò)程中，其直言，蘇寧一直抱著“壯士斷腕”的決心，如今看來(lái)，正是因?yàn)闆Q定和堅(jiān)持，為其贏得了轉(zhuǎn)型的時(shí)間。“所有的風(fēng)口都有過(guò)去的時(shí)候，企業(yè)如果想取得長(zhǎng)久持續(xù)的發(fā)展，不但要能夠站在風(fēng)口上，更要成為主動(dòng)的造風(fēng)者。”

張近東認(rèn)為，對(duì)于蘇寧而言，造風(fēng)就是開放，各行各業(yè)都需要互聯(lián)網(wǎng)+，企業(yè)沒有必要再去重復(fù)別人的事情，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，重要的是要將各自的優(yōu)勢(shì)整合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，一起成為“造風(fēng)者”。

進(jìn)軍文化、體育和創(chuàng)投領(lǐng)域

值得注意的是，張近東表示，蘇寧將在本月底宣布正式進(jìn)軍文化、體育和創(chuàng)投領(lǐng)域。

據(jù)悉，在即將到來(lái)的25周年司慶上，蘇寧將對(duì)外發(fā)布“青春宣言”，文化、體育、創(chuàng)投三大板塊將是此次“青春宣言”的重頭戲，屆時(shí)將涉及到IP、影視、影院、足球、游戲、創(chuàng)業(yè)孵化等多個(gè)方面。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，實(shí)際上，蘇寧早已進(jìn)軍體育行業(yè)，主要是足球。

蘇寧于2014年6月成為西甲豪門巴塞羅那俱樂部的首家中國(guó)贊助商。雙方達(dá)成合作后，蘇寧成為巴薩中國(guó)區(qū)粉絲官方合作伙伴，在蘇寧易購(gòu)站內(nèi)建設(shè)巴薩頻道，建立巴薩中國(guó)球迷的官方互動(dòng)渠道，獲取巴薩授權(quán)的專屬資訊和圖片。在合作中，巴薩授予蘇寧使用如下權(quán)利：商標(biāo)許可、肖像權(quán)、廣告權(quán)利、市場(chǎng)營(yíng)銷權(quán)利、商品化權(quán)利、接待權(quán)利、特別活動(dòng)權(quán)利、友誼賽權(quán)利等，蘇寧就此向巴薩支付相關(guān)費(fèi)用。2015年3月，蘇寧正式簽約成為江蘇國(guó)信舜天足球俱樂部2015年的主贊助商。

此外，前國(guó)廣東方（簡(jiǎn)稱CIBN）副總經(jīng)理米昕近日出任蘇寧文創(chuàng)副總裁，并兼任PPTV聚力總裁。同時(shí)被任命的，還有PPTV聚力副總裁張迅，加盟之前曾是五星體育傳媒副總經(jīng)理。而隨著這兩位具有豐富經(jīng)驗(yàn)高管的加盟，蘇寧釋放出文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提速發(fā)展的信號(hào)。據(jù)了解，蘇寧文創(chuàng)集團(tuán)成立于2015年10月，聚焦商業(yè)、文化、娛樂、電影、傳媒、旅游等領(lǐng)域，旨在打造文化生態(tài)產(chǎn)業(yè)圈。

根據(jù)蘇寧文創(chuàng)的說(shuō)法，在產(chǎn)業(yè)鏈上游，蘇寧影業(yè)可通過(guò)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)題材電影，滿足大眾文化需要；中游，則通過(guò)PPTV聚力、蘇寧影業(yè)和O2O零售平臺(tái)，進(jìn)行影視劇的播出和衍生品的交易；下游，蘇寧影院將針對(duì)蘇寧的線下實(shí)體開發(fā)相對(duì)應(yīng)的蘇寧云影院、蘇寧影城和蘇寧城市活力中心，為大眾文化消費(fèi)提供更多的入口選擇。