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“提就提，誰怕誰！”這是幾天前，定檔中秋的某部影片發(fā)行方在聽說同期上映的電影要提檔一天時，甩出的一句話。

緊接著，每經影視（微信號：meijingyingshi）記者發(fā)現，有三部原本定檔于9月15日中秋節(jié)上映的影片，竟然集體提檔了！

《追兇者也》提前一天于9月14日上映，《大話西游3》和《反貪風暴2》均提前6小時于9月14日18點上映。

▲ 《追兇者也》《大話西游3》和《反貪風暴2》海報 

不僅如此，三部片子還都為提檔做好了風格各異的宣傳海報，同步在網絡等平臺釋放消息。

今年中秋檔共有13部影片上映，上述三部影片關注度較高，《大話西游3》承載周星馳情結，《反貪風暴2》是9月影市惟一一部港片，《追兇者也》是捧出影帝的導演曹保平又一力作。

只是，這一次他們在中秋檔前夕集體宣布提檔，意欲何為？

“對手提檔 我們也需要給院線排片信心”

三部影片集體提檔，其中由曹保平導演、劉燁主演的《追兇者也》是最早宣布提檔的，而且提前了整整一天上映。

從目前9月14日全國排片來看，《追兇者也》的確搶占了先機，在當天全國排片占比最高，為23.03%。

▲CBO中國票房/圖

而三部提檔的片子9月14日也已占據全國院線場次半壁江山，全國排片占比共計54.02%。

每經影視（微信號：meijingyingshi）記者注意到，這三部提檔的片子中，《大話西游3》已經調整了兩次上映時間。

▲《大話西游3》海報

先是從暑期檔調至9月15日中秋檔，如今又在中秋檔前夕宣布提前一天上映。

究其原因，《大話西游3》聯合出品方、發(fā)行方卓然影業(yè)CEO張進告訴每經影視（微信號：meijingyingshi）記者，這主要是因為對手方的電影提前動作了，

其實，定檔后改檔期有很多事情需要再協調，而且會追加宣傳成本，如果對手方的影片沒有在中秋節(jié)提檔，我們也不會動。

張進說，由于跟同檔期上映的影片相互競爭，需要在相同的上映時間給予院線方排片的信心和依據。

“同檔期的片子提檔，如果對手方的片子在9月14日表現好，勢必影響院線15日的排片，我們肯定不愿意自己的片子在14日毫無表現，因此提前6小時上映，希望用14日的預售成績、上座率、總觀影人次等數據爭取之后更多的排片。”

而根據競爭影片《追兇者也》的提檔情況，《大話西游3》也進行了有針對性的微調提檔——提前6小時上映。

▲《追兇者也》 劇照

張進說，這是考慮到觀眾當天的行為狀態(tài)，“中秋節(jié)前一天，一些單位可能下午提前放假，晚上6點也是下班后的時間了，過節(jié)前晚會有較好的票房收入。”

在張進看來，如果提檔當天的票房占比是排片占比的兩倍，那么就為中秋檔搶奪票房打下了良好的基礎。

“提檔是為了宣傳和利益 但觀眾會用腳投票”

據業(yè)內人士透露，提檔一般是片方或發(fā)行方決定，哪一方主導這部影片就有更大的檔期決定權。

但對于提檔，院線方面并不歡迎。

▲吳鶴滬（東方IC/圖）

時代今典院線副總經理吳鶴滬在接受每經影視（微信號：meijingyingshi）記者采訪時就表示，

我們不希望出現這個現象，成熟的電影市場影片定檔是有考慮的。美國有些片子還沒開拍就定檔，有時效性和嚴肅性，觀眾的期待也是根據檔期來的。

一部影片檔期提前或者挪后都有弊端，提前擠壓了正在上映影片的檔期，挪后是不是害怕同檔期的競爭，可能造成這種誤解。

吳鶴滬認為，從根本上來說，提檔純粹是為了占有市場，票房利益是主要原因，

提檔的影片在宣傳方面可以制造噱頭，比如提檔影片中票房第一，提檔當天場均人次多、上座率第一等概念，這些宣傳都是為了票房。

值得一提的是，提前上映有時候的確會對后期的票房走勢帶來直接影響。

拉長檔期才有10億票房的電影《盜墓筆記》就曾提前點映，搞得有些院線措手不及，但該片點映4小時票房破4000萬元，直接拉動其上映首日斬獲了1.63億元票房。

▲《盜墓筆記》票房破10億元（CBO中國票房/圖）

現在同檔期上映影片數量增加，競爭非常激烈，從《大話西游3》發(fā)行方所說來看，任何影片都希望在同樣的檔期給院線傳遞出更多的信心，增加排片。

不過，吳鶴滬表示，現在院線也不會只看提檔當天的數據，

影院院線現在都很清楚，票補、片方自己買票占領場次等都會影響上座率，影院不會純粹從簡單數據看，觀眾的評價反應也很重要。

影片不是一次性消費，有些影片沒有‘前期第一’等噱頭，但觀眾看了之后說好能帶來口碑，讓排片場次增多。有的爛片觀眾看過之后罵得厲害，只能很短命。市場會自動調節(jié)，觀眾也會用腳投票，總之博弈票房，影片的質量仍是第一位的。

大盤跌至年度冰點中秋檔會反彈 但不是反轉

三部影片中秋集體提檔，再加上本已定檔9月14日的《七月與安生》、《奪路而逃》，中秋節(jié)前一天，就形成了5部影片廝殺的態(tài)勢。

每經影視（微信號：meijingyingshi）記者注意到，本次中秋檔共有13部影片上映，愛情片、犯罪題材、合家歡系列等類型豐富，再加上今年中秋與國慶檔相隔10余天，這本是一個不錯的檔期。

但是，這樣的中秋檔卻面臨著2016年中國電影市場前所未有的冰點。

據貓眼數據，截至8月30日，暑期檔86部電影票房總收入84.46億元，同比下滑近一成。86部電影中，票房前10名包攬55.68億元，占總票房收入近68%，其余76部電影分食26.96億元票房，不少電影成了“炮灰”。

而到了9月，內地電影票房仍持續(xù)下滑。

▲CBO中國票房/圖

其中9月5日至9月11日這一周，票房只有3.9億元，同比下跌32%。9月7日至9月12日，僅有一天全國票房破億，其中9月8日單日票房僅3049萬元，創(chuàng)下2016年單日票房新低。

全年電影票房最冷清的一天，也被諸多業(yè)內人士感受到。

吳鶴滬將其與2015年除夕對比更加形象，最差的這一天甚至低于大年三十，大年三十很多影院從吃晚飯的時間開始就不放電影了。

資深電影人高軍更是表示：今年暑期檔中國電影市場就迎來了真正的拐點，如今9月創(chuàng)下的年度單日票房新低對即將開始的中秋檔很不利。盡管如此，作為中秋檔影片的片方，仍對市場存有期待。

目前來看，9月15日中秋節(jié)《大話西游3》的全國排片占比最高，近35%。張進表示，如果當天影片票房占比能達到45%~55%就比較滿意了。

對于受益電影市場的各方來說，都希望能利用中秋檔走出今年電影市場的最低谷。

在電影業(yè)內人士看來，中秋檔的票房相比9月前期會有一定程度的反彈。

吳鶴滬說，中秋檔票房不會繼續(xù)下跌，會優(yōu)于9月雙休日的票房，但好不過國慶檔。

高軍則表示，按照目前全國37000多塊銀幕的情況，一周平均每天票房產出1.5億至1.7億是正常的，但上周票房非常慘淡，只有上周六勉強過億，“今年的影片乏善可陳，很少有能賺錢的片子。中秋檔這幾個片子會讓票房有所反彈，但無論什么影片、什么方式，要想拉動大盤從熊市轉入牛市是不可能的。”