文/騰訊科技 劉亞瀾

靴子終于落地。

在多次傳出美國視頻流媒體Netflix將通過中國本土公司進入中國市場的消息后，今日Netflix稱已與北京視頻服務愛奇藝達成了內容合作協(xié)議。這份協(xié)議已在印度尼西亞巴厘島舉行的APOS行業(yè)會議上予以公布。

“中國是一個重要的市場，也是一個充滿挑戰(zhàn)性的市場。”Netflix內容收購副總裁羅伯特-羅伊（RobertRoy）說，“現(xiàn)在，我們將要做的工作就是將我們的內容推廣到中國。我們已與愛奇藝簽署了合作協(xié)議，我們對此感到非常高興。”

“對我們來說，這樣做好處多多。”羅伊補充說，“它可以將我們的內容推廣到中國，可以提高Netflix品牌的知名度。”

Netflix拒絕分享更多有關該協(xié)議的詳情，愛奇藝方面目前也尚未透露更多信息。

值得注意的是，這次合作并非真正“入華”，而是更多地在版權合作層面。Netflix將很快通過愛奇藝將其部分原創(chuàng)劇提供給中國觀眾。這種“合作”類似于HBO的劇集《權力的游戲》在騰訊視頻播出。

目前，谷歌、YouTube、Facebook和Twitter等均未正式在中國市場提供內容服務。Netflix公司CEO 里德-哈斯廷斯(Reed Hastings)在之前也就中國市場的問題對外表示，無法確定能否能夠拿到在中國運營的執(zhí)照。

Netflix對中國的野心要從其國外市場的用戶增長和中國蘊藏的巨大機會來看Netflix去年財報的各項數(shù)據(jù)顯示，其增長空間主要來自于美國以外的國際市場。

自2012年開始，美國用戶的同比增長率就已經開始慢慢下降。但其海外用戶卻在逐日增加。目前Netflix的國際用戶數(shù)占比達到28%，其同比增長幅度連續(xù)三個季度保持78%。2014年第3季度，Netflix海外用戶的增長量達到了美國本土用戶增長量的兩倍之多。

而中國巨大的視頻消費市場是Netflix垂涎已久的。

此前關于Netflix入華有著諸多猜測，猜測最多的是Netflix可能會選擇一家中國本土公司展開深度合作，打通政府關系，從而進入中國市場。之所以要尋找中國伙伴，是因為如果孤軍奮戰(zhàn)，Netflix注定要面臨以下困難：

第一，自行辦理手續(xù)，處理審查與監(jiān)管。

Netflix首席內容官泰德-薩蘭多斯(Ted Sarandos)也意識到了這個問題，他表示，如果不與當?shù)仄髽I(yè)合作，Netflix將需要自己申請和辦理各種不同的運營執(zhí)照，這可能比較困難。“Netflix要在中國推出服務需要辦理8種不同的執(zhí)照。”

另外，有分析師稱，監(jiān)管部門還可能要求國外競爭對手辦理額外的新執(zhí)照，進行配額限制等，以保護國內的電視和電影產業(yè)。

就目前引進外國影片的情況來看，中國的審查制度非常嚴格，連中國本土內容制作商都戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。“先審后播”的政策和美劇“邊拍邊播”的習慣完全相悖。Netflix要想迅速突破，恐怕還要再冷靜地體驗考察一番。

第二，難以突破中國用戶習慣。

版權追蹤公司Excipio數(shù)據(jù)顯示，Netflix自制劇《紙牌屋》第三季上線后的24小時內，就被非法下載了681,889次。如果計算通過VPN的下載，這個數(shù)據(jù)會更高。

而這個數(shù)據(jù)拿到中國市場來看，實在不值一提。中國的BT網站，字幕組等“片源供應中心”擁有強大的生存基礎和能力。

“真正的問題是，Netflix是否考慮過，他們已有的一些東西、他們與國外內容提供商形成的關系，是中國公司無法提供的?”邁博瑞咨詢公司總經理馬克-納特金(MarkNatkin)表示，“我感覺并非如此。”

總體來說，跨國公司在中國頻頻折戟，原因大同小異，包括中國環(huán)境特殊，策略不符合中國國情;外國高管高度集權，總部過度干預中國區(qū)業(yè)務;沒有本土化團隊，所開發(fā)的產品無法迎合中國消費者需求等等。所有的原因都指向“本地化不充分”。再加上Netflix還需面臨本地化版權采購和運營成本的問題，入華的前景并不明朗。

或許Netflix自己也明白這個道理。CEO 哈斯廷斯(Reed Hastings)曾表示，為了解決中國的信用卡在線支付普及率“相對較低”的問題，Netflix可能需要與在線支付服務提供商合作，其中包括與支付寶和騰訊旗下的支付平臺進行合作。