耐克（Nike）周二盤后公布了2019財(cái)年第一季度的業(yè)績(jī)報(bào)告。該公司每股盈利高于市場(chǎng)預(yù)期，但營(yíng)收不及預(yù)期， 特別是其重要的收入來(lái)源中國(guó)市場(chǎng)以及亞太和拉美市場(chǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，在截至8月31日的第一財(cái)季，耐克公司每股盈利（EPS）為67美分，略高于市場(chǎng)預(yù)期的63美分。

耐克第一財(cái)季營(yíng)收為99億美元，略低于市場(chǎng)預(yù)期的99.4億美元。其中，大中華區(qū)營(yíng)收13.8億美元，略低于市場(chǎng)預(yù)期的14億美元，同比增長(zhǎng)24%，大幅低于上一財(cái)季的35%。亞太和拉美地區(qū)營(yíng)收12.7億美元，略低于市場(chǎng)預(yù)期的13億美元。

不過(guò)，盡管營(yíng)收不及預(yù)期且增速放緩，但耐克依然在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)第17個(gè)季度兩位數(shù)高增長(zhǎng)。

2018財(cái)年，耐克在大中華區(qū)的表現(xiàn)十分亮眼，年度營(yíng)業(yè)收入首次突破50億美元，達(dá)到51.34億美元。在匯率不變的情況下，同比增長(zhǎng)18%；息稅前利潤(rùn)同比增長(zhǎng)20%。

當(dāng)時(shí)耐克品牌總裁Trevor Edwards表示：“無(wú)論美國(guó)零售市場(chǎng)出現(xiàn)何種情況，我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的成功都有助于耐克在全球范圍實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性增長(zhǎng)，我們對(duì)耐克品牌未來(lái)的增長(zhǎng)充滿信心。”

在分析師電話會(huì)議上，耐克強(qiáng)調(diào)了其在本土北美市場(chǎng)的銷售復(fù)蘇，稱“在北美，我們已恢復(fù)強(qiáng)勁的可持續(xù)增長(zhǎng)。”

該公司第一財(cái)季北美市場(chǎng)營(yíng)收41.5億美元，高于市場(chǎng)預(yù)期的41億美元。這是該市場(chǎng)連續(xù)第二個(gè)季度營(yíng)收增長(zhǎng)。此前，該市場(chǎng)的銷售低迷持續(xù)了足足一年的時(shí)間。

其他海外市場(chǎng)方面，歐洲、中東和非洲市場(chǎng)營(yíng)收26.1億美元，略高于預(yù)期的26億美元。耐克稱，數(shù)字化幫助產(chǎn)生了歐洲、中東和非洲地區(qū)的所有增長(zhǎng)。

耐克還公布了52億美元的庫(kù)存，該數(shù)據(jù)持平于以往。

公告發(fā)布后，耐克股價(jià)(下圖)盤后一度下跌4.6%，此后跌幅有所收窄。分析師將其歸結(jié)于該公司毛利率不及預(yù)期——數(shù)據(jù)顯示，耐克第一財(cái)季的毛利率增長(zhǎng)了44.2%，略微低于市場(chǎng)預(yù)期的增長(zhǎng)44.3%。

彭博社指出，對(duì)于耐克而言，毛利率至關(guān)重要，因?yàn)樵摴咀畲蟮拈L(zhǎng)期關(guān)注點(diǎn)是通過(guò)自身的銷售渠道提高銷量，減少對(duì)零售伙伴的依賴。通過(guò)耐克自己的官方網(wǎng)站和APP的銷售利潤(rùn)率更高，并且讓品牌擁有更多產(chǎn)品控制權(quán)。

受益于數(shù)字化對(duì)公司營(yíng)收的幫助，耐克計(jì)劃明年加大對(duì)消費(fèi)者數(shù)據(jù)和分析上的投入，還將增加對(duì)數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)方面的投入。

耐克還宣布，在第一財(cái)季，公司以大約14億美元的價(jià)格回購(gòu)了1780萬(wàn)股股票。截至8月31日，根據(jù)公司現(xiàn)有的120億美元回購(gòu)計(jì)劃，共回購(gòu)了1.672億股股票，回購(gòu)總額約為101億美元。6月份，董事會(huì)批準(zhǔn)了一項(xiàng)為期四年的150億美元股票回購(gòu)計(jì)劃，其將在當(dāng)前計(jì)劃完成后開(kāi)始。

自3月份以來(lái)，耐克公司不斷爆發(fā)負(fù)面消息。當(dāng)時(shí)媒體曝光了該公司的性別歧視和性騷擾丑聞。受此影響，先后有11名高管離職。一直被視為現(xiàn)任總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)ark Parker接班人的耐克品牌總裁Trevor Edwards也在其列。

9月4日，耐克因決定斥資8000萬(wàn)美元聘請(qǐng)極具爭(zhēng)議的Colin Kaepernick擔(dān)任新廣告活動(dòng)代言人而遭到抵制。此人曾是美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟(NFL)球員，2016年8月因拒絕在奏國(guó)歌時(shí)起立而成為爭(zhēng)議焦點(diǎn)。憤怒的消費(fèi)者發(fā)布了自己燒毀耐克運(yùn)動(dòng)鞋的視頻，抵制耐克的呼聲在社交媒體上迅速傳播。

來(lái)源:華爾街見(jiàn)聞 作者：祈月