每經(jīng)記者 張曉慶    每經(jīng)編輯 徐斐    

一向“高冷”的蘋果開始了史無前例的大降價(jià)。

今日（1月11日），京東、蘇寧兩大平臺(tái)紛紛對(duì)自營(yíng)iPhone價(jià)格進(jìn)行了下調(diào)，其中iPhone 8、iPhone 8 Plus的價(jià)格與蘋果官網(wǎng)的差價(jià)達(dá)1000多元。除此之外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，蘋果線下經(jīng)銷商也下調(diào)了部分iPhone機(jī)型價(jià)格。此前，為了刺激用戶的購買欲望，蘋果官方在2018年底便推出了限時(shí)折抵換購活動(dòng)，抵扣力度也遠(yuǎn)超以往。

iPhone各渠道陸續(xù)降價(jià)

京東平臺(tái)宣布于1月11日零點(diǎn)開始，平臺(tái)上的iPhone8/8 Plus價(jià)格將下調(diào)至3999元和4799元，較變動(dòng)前分別下調(diào)了600元和800元，與蘋果官網(wǎng)報(bào)價(jià)5099元和5999元分別相差1100元和1200元。

隨后，蘇寧也進(jìn)行了調(diào)價(jià)。蘇寧易購上的iPhone 8和iPhone 8 Plus的最低售價(jià)，比京東等平臺(tái)分別便宜100元、11元，分別為3899元和4788元。此外，蘇寧易購還下調(diào)了iPhone XR、iPhone X等機(jī)型的售價(jià)。其中iPhone XR 128GB版本到手價(jià)僅5799元，相較于蘋果官網(wǎng)6999元的價(jià)格，便宜了1200元。同時(shí)，蘇寧易購目前已上線iPhone XR換購活動(dòng)，用iPhone 7 Plus換購iPhone XR，價(jià)格低至3500元即可入手iPhone XR。

據(jù)中證網(wǎng)報(bào)道，京東方面對(duì)此回應(yīng)稱，這是得到了蘋果官方通知和授權(quán)而進(jìn)行的降價(jià)，而蘇寧則回應(yīng)稱是年底優(yōu)惠。

上海市徐匯區(qū)某蘋果授權(quán)經(jīng)銷商店內(nèi)

圖片來源：每經(jīng)記者 張曉慶 攝

1月11日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者來到了位于上海市徐匯區(qū)的一家蘋果授權(quán)經(jīng)銷商店。店員告訴記者，今天（1月11日）早上接到通知后，已經(jīng)進(jìn)行了最新的調(diào)價(jià)，iPhone X、iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max的價(jià)格降幅在200元~300元。iPhone 8和iPhone 8 Plus價(jià)格未有變化，其中iPhone 8最低售價(jià)為4799元，iPhone 8 Plus的最低售價(jià)為5699元。

隨后，記者前往位于上海普陀區(qū)環(huán)球港的蘋果官方零售店，發(fā)現(xiàn)iPhone各機(jī)型未有降價(jià)情況。蘋果官方零售店店員表示，蘋果官方?jīng)]有降價(jià)通知，但經(jīng)銷商可以自行調(diào)價(jià)。“雖然店內(nèi)沒有直接降價(jià)，但是消費(fèi)者可以參與折抵換購活動(dòng)，抵扣力度也比以往要大許多。以16GB的iPhone 6為例，抵扣價(jià)格從原先的400元達(dá)到了1000多元。該活動(dòng)僅持續(xù)到1月底。”

2018年12月，蘋果中國(guó)官網(wǎng)主頁上推出限時(shí)折抵換購活動(dòng)，用戶可以用蘋果的舊產(chǎn)品折抵換新款iPhone XR和iPhone XS，折抵后只需最低支付4399元就可以換購iPhone XR，而iPhone XS在折抵后最低也只需支付6599元。這意味著，消費(fèi)者憑手中的舊產(chǎn)品最高可抵2100元。

降價(jià)促銷能否奏效？

此前，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》曾獨(dú)家報(bào)道，1月8日晚，深圳華強(qiáng)北渠道商收到了美國(guó)方面對(duì)iPhone產(chǎn)品渠道降價(jià)的消息，也就是iPhone批發(fā)價(jià)降低了。力度方面，2018年蘋果發(fā)布的新機(jī)iPhone XR降價(jià)幅度最大，僅渠道價(jià)便下降450元，目前售價(jià)為5250元。

以往蘋果一般在新款產(chǎn)品推出后，才會(huì)對(duì)舊款進(jìn)行降價(jià)。消費(fèi)者現(xiàn)在是否會(huì)趁iPhone降價(jià)換新機(jī)？一位在零售店內(nèi)體驗(yàn)新款iPhone手機(jī)的消費(fèi)者告訴記者，暫時(shí)不會(huì)購買，想要等一等5G手機(jī)。

公開報(bào)道顯示，1月10日晚，工信部部長(zhǎng)苗圩在接受媒體采訪時(shí)表態(tài)，2019年國(guó)家將在若干城市發(fā)放5G臨時(shí)牌照；2019年下半年，能夠真正具備商業(yè)使用的5G產(chǎn)品如5G手機(jī)、5G iPad等將會(huì)投放市場(chǎng)。

根據(jù)中國(guó)移動(dòng)的預(yù)判，在2019年5G預(yù)商用階段，測(cè)試、預(yù)商用5G終端可能在30款以上，其中5G手機(jī)的價(jià)格預(yù)計(jì)會(huì)在8000元以上，數(shù)據(jù)類終端價(jià)格可能在3000元以上；不過，到了2020年5G規(guī)模商用階段，商用終端品類也將進(jìn)一步豐富，有望達(dá)到60款以上，5G手機(jī)的門檻可能降至1000元以上級(jí)別。

對(duì)于蘋果來說，通過降價(jià)進(jìn)行促銷，雖然能一定程度刺激中低端消費(fèi)者的需求，但依然會(huì)受到種種挑戰(zhàn)，如華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)、用戶對(duì)5G手機(jī)的期待等。

日前蘋果CEO蒂姆·庫克在致投資者的公開信中，下調(diào)了公司對(duì)2019年第一財(cái)季（即2018自然年第四季度）的業(yè)績(jī)預(yù)期，將營(yíng)收從此前預(yù)測(cè)的890億美元~930億美元區(qū)間下修至840億美元，毛利率從38%~38.5%下修至38%左右，其中一大原因正是新興市場(chǎng)尤其是中國(guó)地區(qū)iPhone產(chǎn)品銷售不佳。