每經(jīng)記者 成錦鴻    每經(jīng)編輯 方琛    

中國(guó)游戲出海不斷發(fā)展

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，全國(guó)5.6萬(wàn)家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入超過4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.9%。其中，在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈、5G等新一代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展下，數(shù)字內(nèi)容、動(dòng)漫游戲、視頻直播等基于互聯(lián)網(wǎng)的新型文化業(yè)態(tài)，已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能和增長(zhǎng)點(diǎn)。

與此同時(shí)，在全球化經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)內(nèi)頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以及以游戲業(yè)務(wù)為主的相關(guān)產(chǎn)業(yè)公司在不斷加大技術(shù)研發(fā)投入和產(chǎn)品創(chuàng)新力度的同時(shí)，持續(xù)向海外市場(chǎng)擴(kuò)張。

《數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2019）》研究數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)企業(yè)自主研發(fā)的手機(jī)游戲在海外市場(chǎng)收入達(dá)到69.2億美元，約合470.6億元人民幣，相比2017年增長(zhǎng)約23.0%。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)和Newzoo發(fā)布的《2019全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》顯示：中國(guó)內(nèi)地移動(dòng)游戲市場(chǎng)全球占比31.6%。2019年中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入預(yù)計(jì)將超110億美元，較2018年的95.9億美元有較大增長(zhǎng)。

中國(guó)游戲出海不斷發(fā)展，除了將國(guó)內(nèi)已成功的游戲推向國(guó)外，針對(duì)海外用戶自主研發(fā)的游戲產(chǎn)品也收獲了越來(lái)越多的好評(píng)，許多中國(guó)游戲在全球市場(chǎng)中的用戶占比和經(jīng)濟(jì)收入都不斷提升。與此同時(shí)，在5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、AI人工智能等科技的發(fā)展下，中國(guó)游戲不斷加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，完善自身產(chǎn)業(yè)建設(shè)，作為中國(guó)文化中的一部分，也在全球市場(chǎng)中擁有越來(lái)越強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)。

12月5日，由全球知名行業(yè)媒體Pocket Gamer主辦的“移動(dòng)游戲獎(jiǎng)”（Mobile Games Award）正式對(duì)外宣布了2020年移動(dòng)游戲獎(jiǎng)各獎(jiǎng)項(xiàng)入圍名單。該獎(jiǎng)項(xiàng)被公認(rèn)為是移動(dòng)游戲行業(yè)“奧斯卡”，其入圍名單多是全球游戲行業(yè)中的佼佼者，代表了游戲行業(yè)從創(chuàng)意研發(fā)到制作和相關(guān)數(shù)據(jù)支持，再到發(fā)行與推廣的最高水準(zhǔn)。

根據(jù)此項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)的官網(wǎng)信息，整個(gè)評(píng)選活動(dòng)持續(xù)了4個(gè)多月，最后由行業(yè)內(nèi)100多個(gè)受人尊敬的行業(yè)裁判（respected industry judges）投票選出，最后將在2020年1月正式頒獎(jiǎng)。

（圖片來(lái)源：Pocket Gamer官網(wǎng)截圖）

目前，來(lái)自中國(guó)的Timi Studios、AdTiming公司等已經(jīng)入圍。

多款中國(guó)游戲入圍Pocket Gamer Mobile Games Awards 2020

2019年，國(guó)產(chǎn)游戲在全球市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)增強(qiáng)，以騰訊游戲?yàn)榇淼亩嗉抑袊?guó)游戲公司在海外發(fā)展強(qiáng)勢(shì)，在全球游戲行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)中獲得認(rèn)可。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，PUBG Mobile發(fā)行以來(lái)，多次在全球手游收入榜奪冠，王者榮耀、Mobile legends等國(guó)產(chǎn)游戲也表現(xiàn)不俗。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在Pocket Gamer官網(wǎng)看到，2020“移動(dòng)游戲獎(jiǎng)”（Mobile Games Award）將從185個(gè)入圍者中決出23個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)?wù)?。其中，騰訊出品的Honor of Kings、PUBG Mobile與沐瞳科技Mobile Legends：Bang Bang與Supercell出品的Clash of Clans、Clash Royale，Gameloft出品的Asphalt9：Legends等共10款游戲一同角逐“最佳移動(dòng)電競(jìng)”（Best Mobile Esport）。

根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，PUBG Mobile自2018年發(fā)行以來(lái)營(yíng)收情況持續(xù)看好。2019年第三季度全球手游市場(chǎng)達(dá)到了163億美元。PUBG Mobile以4.96億美元收入首次成為單季度全球營(yíng)收最高的游戲，同比增長(zhǎng)652%。11月，PUBG Mobile又以1.58億美元的月收入雄踞冠軍。“從入圍名單來(lái)看，PUBG Mobile最終獲獎(jiǎng)的可能性最大”CIC灼識(shí)游戲咨詢經(jīng)理姜驍瀟表示。

（圖片來(lái)源：Pocket Gamer官網(wǎng)截圖）

“最佳廣告和UA”（Best Advertising & UA）方面，中國(guó)本土公司AdTiming將與Facebook、Google、Mopub by Twitter、IronSource、Fyber、Chartboost等另外9家公司進(jìn)行最終角逐。

值得注意的是，本次入圍名單中除了Facebook、Google、Twitter這樣的流量巨頭之外，上榜品牌更多的則是以西方老牌玩家的廣告聚合平臺(tái)為主，諸如IronSource、Fyber、Chartboost等等，而中國(guó)本土的廣告聚合平臺(tái)AdTiming繼去年與最終獎(jiǎng)項(xiàng)失之交臂之后，今年再度入圍，這也側(cè)面印證了中國(guó)移動(dòng)廣告出海服務(wù)的能力已經(jīng)開始打破以往海外移動(dòng)廣告巨頭壟斷的情況，逐漸獲得了國(guó)際行業(yè)的認(rèn)可。

同時(shí)，隨著中國(guó)越來(lái)越多的企業(yè)選擇出海尋找更多的市場(chǎng)空間，類似于AdTiming這樣的服務(wù)平臺(tái)出海能力的提升，也將補(bǔ)足中國(guó)企業(yè)進(jìn)軍海外的鏈條完整性。

（圖片來(lái)源：Pocket Gamer官網(wǎng)截圖）

值得注意的是，本次入圍名單中，多家騰訊系公司上榜，例如“最佳移動(dòng)電競(jìng)”中的Honor of Kings、PUBG Mobile，以及 “最佳開發(fā)者”中的Timi studios。

（圖片來(lái)源：Pocket Gamer官網(wǎng)截圖）

根據(jù)北京電影學(xué)院及社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布的《數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2019）》顯示：2018年各平臺(tái)收入排名前50位的游戲產(chǎn)品中，騰訊的游戲產(chǎn)品營(yíng)收占比高達(dá)65.2%。

近年來(lái)騰訊泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的布局日趨完善，已經(jīng)開始朝全球性數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)巨頭邁進(jìn)。在游戲產(chǎn)品“出海”之外，騰訊在全球化布局上，不斷加強(qiáng)海外投資并購(gòu)以及聯(lián)合開發(fā)的方式。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研發(fā)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》，2018年全球游戲企業(yè)投資金額超過57億美元，并購(gòu)額超過220億美元。其中，騰訊在2018年先后投資了育碧、藍(lán)洞、Kakao Games、Grinding Gear Games等海外游戲企業(yè)及工作室。

立足國(guó)內(nèi)、放眼國(guó)際 已成為不少中國(guó)游戲企業(yè)的共同選擇

“就目前的形勢(shì)來(lái)看，近兩年手游產(chǎn)業(yè)出海數(shù)量和收入增長(zhǎng)率大概還會(huì)保持30%以上的增長(zhǎng)”CIC灼識(shí)游戲咨詢經(jīng)理姜驍瀟在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)游戲出海還將不斷擴(kuò)大，在全球市場(chǎng)中，中國(guó)游戲在技術(shù)、策劃和付費(fèi)點(diǎn)設(shè)計(jì)方面的優(yōu)勢(shì)還會(huì)不斷增強(qiáng)。立足國(guó)內(nèi)、放眼國(guó)際已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)不少游戲企業(yè)的共同選擇。

事實(shí)上，這也是中國(guó)游戲企業(yè)的必然選擇，一方面，由于市場(chǎng)流量紅利消失，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇及版號(hào)限制等影響，增強(qiáng)對(duì)外輸出成為許多游戲企業(yè)的重要措施。另一方面，國(guó)際市場(chǎng)空間大，產(chǎn)品創(chuàng)新成為推動(dòng)游戲產(chǎn)值躍升的核心動(dòng)力，功能游戲空間大，擁有文化自信和傳播正能量的產(chǎn)品發(fā)展空間大，以及創(chuàng)新技術(shù)與創(chuàng)新平臺(tái)發(fā)展空間大，擴(kuò)大對(duì)海外市場(chǎng)的投入成為不少游戲企業(yè)的首選。

此外，得益于“一帶一路”倡議的不斷推進(jìn)，我國(guó)文化服務(wù)、游戲產(chǎn)品等在得到前所未有的機(jī)會(huì)的同時(shí)，也面臨挑戰(zhàn)。AdTimingCEO楊歡歡在近期受邀參加第十八屆中國(guó)企業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略論壇時(shí)表示，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)依舊是由Facebook、Google以及Apple等企業(yè)來(lái)制定規(guī)則，作為后來(lái)者，中國(guó)出海企業(yè)在此過程中碰到的壓力和挑戰(zhàn)是巨大的，當(dāng)然，期間積累的經(jīng)驗(yàn)也是極其寶貴的。”也正因?yàn)榇耍珹dTiming正攜手已經(jīng)在全球化路上走出重要一步的國(guó)內(nèi)頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，針對(duì)國(guó)內(nèi)希望出海的開發(fā)者尤其是中小開發(fā)者提供出海策略咨詢、廣告技術(shù)支持、全球化與本地化協(xié)助等方面的全方位服務(wù)。

每日經(jīng)濟(jì)新聞美好商業(yè)研究中心聯(lián)合法國(guó)里昂商學(xué)院發(fā)布的《2019“一帶一路”中國(guó)企業(yè)100強(qiáng)在地貢獻(xiàn)研究報(bào)告》顯示，“2017年我國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)出口總額1265.1億美元，同比增長(zhǎng)11.1%；與“一帶一路”沿線國(guó)家進(jìn)出口額達(dá)176.2億美元，增長(zhǎng)18.5%，占比18.1%，同比提高1.3個(gè)百分點(diǎn)。北京、上海、深圳建立國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地，打造‘一帶一路’文化貿(mào)易樞紐平臺(tái)，推動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)加速‘走出去’。文化貿(mào)易已成為推進(jìn)‘一帶一路’建設(shè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，未來(lái)還有著強(qiáng)大的發(fā)展后勁。“

與此同時(shí)，監(jiān)管部門領(lǐng)導(dǎo)曾在多個(gè)公開場(chǎng)合表達(dá)了對(duì)“游戲出海”作為文化輸出渠道之一的肯定和期待，進(jìn)一步加強(qiáng)了中國(guó)游戲企業(yè)在中國(guó)不斷擴(kuò)大對(duì)外開放的市場(chǎng)環(huán)境中的產(chǎn)品輸出和文化自信。中國(guó)一線游戲企業(yè)將向全球數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)巨頭邁進(jìn)。

封面圖片來(lái)源：Pocket Gamer官網(wǎng)截圖