隨著線上娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及音頻技術(shù)的創(chuàng)新，音頻互動娛樂和音頻社交逐漸興起，中國在線音頻迎“耳朵經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展期。北京時(shí)間8月19日上午，“中國在線音頻第一股”荔枝集團(tuán)（NASDAQ:LIZI）發(fā)布了2022年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)亮眼：荔枝第二季度凈收入為5.16億元，集團(tuán)整體平均移動端月活躍用戶數(shù)為4970萬，整體月均付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)48.5萬。

荔枝方面指出，公司在二季度圍繞“互動娛樂+聲音社交”雙支柱發(fā)展，執(zhí)行多元化產(chǎn)品矩陣策略，在資源投入以及市場策略上更加聚焦。在聲音經(jīng)濟(jì)風(fēng)口之下，荔枝到底在下一盤什么樣的棋？

“互動娛樂+聲音社交”雙支柱發(fā)展

在聲音這條賽道上，越來越多的大小資本玩家正在涌入，如何走出一條可持續(xù)發(fā)展的路線，仍是各家的探索方向，而荔枝集團(tuán)的策略是“互動娛樂+聲音社交”雙支柱發(fā)展。

海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容構(gòu)筑護(hù)城河，多元化運(yùn)營活動提升互動娛樂業(yè)務(wù)盈利能力，這是荔枝業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。在二季度，荔枝通過夏季嘉年華主播爭霸賽等創(chuàng)新的互動賽事提升主播活躍度并加強(qiáng)用戶與主播的連結(jié)；通過“名人堂”等創(chuàng)意活動，扶持培養(yǎng)新生代主播，促進(jìn)創(chuàng)作者在平臺內(nèi)的長期發(fā)展。

此外，荔枝還與英雄聯(lián)盟手游達(dá)成品牌聯(lián)動，舉辦“英雄閃耀之聲”翻唱大賽，鼓勵用戶通過創(chuàng)作和分享相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)行實(shí)時(shí)互動。對此，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，品牌跨界聯(lián)動，通過雙方內(nèi)容和平臺優(yōu)勢的結(jié)合，將更好聽的聲音滲透到每一位用戶，這對提升用戶黏性有著巨大促進(jìn)作用。

荔枝方面表示，將繼續(xù)集中資源拓展互動娛樂業(yè)務(wù)，孵化并打造多元化的音頻互動娛樂產(chǎn)品矩陣，覆蓋更多核心用戶群體，促進(jìn)付費(fèi)轉(zhuǎn)化率的提升。

在這一背景下，荔枝二季度的毛利率同比提升600個(gè)基點(diǎn)，環(huán)比提升200個(gè)基點(diǎn)，達(dá)到34%，創(chuàng)下歷史新高。同時(shí)，荔枝已連續(xù)第三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)GAAP層面的盈利，凈利潤環(huán)比提升15%至1885萬元人民幣，同比扭虧為盈。

在聲音社交方面，荔枝還持續(xù)升級全球化社交產(chǎn)品TIYA的產(chǎn)品形態(tài)，強(qiáng)化社交屬性，加入“真心話大冒險(xiǎn)”、有聲GIF圖等創(chuàng)新功能，引導(dǎo)用戶在線上空間內(nèi)通過多樣化方式進(jìn)行互動和社交，強(qiáng)化TIYA的社交屬性，通過融合實(shí)時(shí)互動和線上娛樂，打造年輕人的線上社交空間，為用戶提供創(chuàng)新的社交方式。

數(shù)據(jù)顯示，TIYA用戶的人均每日使用時(shí)長同比增長44%；月均群滲透率同比增長1.5倍；截至6月底用戶好友關(guān)系鏈對數(shù)較去年同期增長1.4倍。

打造“Z世代”的線上社交娛樂空間

中國在線音頻迎“耳朵經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展期，我國在線音頻市場規(guī)模呈現(xiàn)增長態(tài)勢。與此同時(shí)，Z世代人群作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代原住民，已經(jīng)逐漸成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新核心用戶群體。近期，艾媒數(shù)據(jù)顯示，年輕人已成為在線音頻的主要用戶群體，超過60%用戶為80后、90后。

目前，荔枝的音頻互動娛樂業(yè)務(wù)以年輕群體用戶為主，他們在音頻社區(qū)內(nèi)高度活躍并有一定的付費(fèi)意愿。這些年輕人成長在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有著強(qiáng)烈的表達(dá)創(chuàng)作欲望，興趣廣泛，有著獨(dú)特的圈層文化，也是線上娛樂消費(fèi)的主力人群。

音頻互動娛樂業(yè)務(wù)繼續(xù)呈現(xiàn)出高活躍、高互動的社區(qū)氛圍，而這也是荔枝在行業(yè)里的亮點(diǎn)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，荔枝第二季度總體移動端平均月活躍用戶數(shù)為4970萬，音頻娛樂業(yè)務(wù)月均活躍用戶數(shù)為917萬，月均總付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)48.5萬。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張志安表示，在硬知識類付費(fèi)外，越來越多的年輕用戶樂于對泛娛樂類內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)，內(nèi)容付費(fèi)、虛擬禮物等變現(xiàn)模式開始興起并被廣泛接受，為音頻平臺帶來更多收入增長點(diǎn)。

一直以來，荔枝基于年輕用戶群體的興趣與愛好，持續(xù)打造有吸引力的音頻品類，同時(shí)針對商業(yè)化能力高的二次元互動、情感陪伴等音頻娛樂品類，進(jìn)一步促進(jìn)用戶活躍和音頻內(nèi)容創(chuàng)作，使用戶付費(fèi)意愿得到顯著提升，增強(qiáng)在音頻娛樂端的商業(yè)化能力。

音頻技術(shù)賦能聲音經(jīng)濟(jì)

在線音頻行業(yè)的發(fā)展，離不開音頻技術(shù)的進(jìn)步推動，而荔枝資源配置效率和盈利能力的提升，也是得益于自研技術(shù)的不斷發(fā)展。

隨著疫情在線互動娛樂普及，直播互動文娛場景重要性凸顯。不同的在線場景對于音頻高音質(zhì)的體驗(yàn)需求不一樣。比如教育類場景中，其著重在于知識的獲取和聲音清晰，及時(shí)互動；會議類場景則看重語音的流暢度和清晰度；而文娛場景中，除了有趣的內(nèi)容吸引用戶外，音頻的高音質(zhì)體驗(yàn)和互動性功能，是讓用戶愿意持續(xù)參與的一個(gè)最重要因素。

據(jù)悉，荔枝的音頻技術(shù)團(tuán)隊(duì)使用硬件或軟件降噪、不同軟件降噪算法、降噪與場景結(jié)合等方法，引入AI降噪，可以有效抑制互動文娛場景下音視頻通話過程中的背景噪聲，并保證語音無損傷，最終有效提升在多種復(fù)雜場景下的實(shí)時(shí)互動體驗(yàn)。憑借在自研技術(shù)方面多年累積的經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)勢，荔枝不斷加強(qiáng)通用平臺的建設(shè)。近期，荔枝面向集團(tuán)業(yè)務(wù)落地了自研技術(shù)綜合平臺“聲音云”。PaaS端以自研RTC實(shí)時(shí)音視頻流技術(shù)平臺DOREME以及IM即時(shí)語音通訊平臺VoderX為代表，基于即時(shí)、聲音、創(chuàng)新社交的技術(shù)能力，提供快速、安全、高質(zhì)量的音頻及消息傳輸網(wǎng)絡(luò)，為多樣化產(chǎn)品提供更多定制化功能及服務(wù)。

荔枝方面表示，自研技術(shù)能力是業(yè)務(wù)發(fā)展的基石，未來將進(jìn)一步整合自研技術(shù)與服務(wù)，更好地落地“聲音云”在各業(yè)務(wù)中的應(yīng)用，賦能業(yè)務(wù)創(chuàng)新及全球化戰(zhàn)略發(fā)展。

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