每經(jīng)記者 楊棄非    每經(jīng)編輯 劉艷美

活動(dòng)現(xiàn)場 圖片由主辦方提供

11月24日上午，在由成都市委宣傳部指導(dǎo)指導(dǎo)，成都傳媒集團(tuán)主辦的2022中國智媒體50人論壇·成都峰會(huì)上，中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室新媒體研究院院長趙子忠發(fā)布了《中國智媒體融合發(fā)展報(bào)告（2022）》（以下簡稱《報(bào)告》）。

《報(bào)告》深入貫徹黨的二十大報(bào)告提出的加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)、實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略、加快建設(shè)“數(shù)字中國”等新要求新部署，聚焦數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代智媒體生態(tài)

營造主題，記錄及解讀2022年國內(nèi)智媒體在政策、學(xué)術(shù)、應(yīng)用、生態(tài)等層面的新探索和新動(dòng)向，旨在為主流媒體加速媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級提供決策參考，助力主流媒體智能化迭代升級。

《報(bào)告》是由中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室新媒體研究院聯(lián)合成都傳媒集團(tuán)三色智庫協(xié)作完成的關(guān)注智媒體融合發(fā)展的一份智庫研究成果?！秷?bào)告》分為5個(gè)部分，第二部分在國內(nèi)首次系統(tǒng)提出了涵蓋14個(gè)三級指標(biāo)的智媒體評價(jià)體系?！秷?bào)告》前瞻2022年智媒體9大重點(diǎn)發(fā)展趨勢，深入一線調(diào)研整理了國內(nèi)14個(gè)主流媒體與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)智媒體發(fā)展先進(jìn)案例和經(jīng)驗(yàn)。

貫徹黨的二十大精神 以智媒體助力建設(shè)“數(shù)字中國”

黨的二十大報(bào)告為我國媒體行業(yè)指明了前進(jìn)方向。在加快建設(shè)“數(shù)字中國”、打造智慧城市等方面，智媒體有很大的應(yīng)用前景和積極發(fā)揮作用的空間。中國智媒體的未來必然要為中國媒體發(fā)展注入新鮮力量，為建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國、實(shí)現(xiàn)數(shù)字中國戰(zhàn)略做出貢獻(xiàn)。

主流媒體+互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為智媒體生態(tài)營造的關(guān)鍵引領(lǐng)力量我國媒體融合已步入深水期，主流媒體正從全媒體、融媒體加速邁入智媒體時(shí)代。各行業(yè)數(shù)字化、智能化的深入推進(jìn)，促進(jìn)了我國智媒體生態(tài)逐步成型。

智媒體發(fā)展將重新定義未來媒體生態(tài)，基于“數(shù)據(jù)＋算力＋算法”構(gòu)建智能化高效精準(zhǔn)決策運(yùn)營體系，以應(yīng)對信息傳播系統(tǒng)復(fù)雜不確定性，將成為驅(qū)動(dòng)傳媒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的底層邏輯和全新模式。

從生態(tài)格局演進(jìn)趨勢來看，領(lǐng)先的新型主流媒體和頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是智媒融合新生態(tài)的關(guān)鍵引領(lǐng)力量。其中，人民日報(bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等央級媒體在智媒體建設(shè)方面形成領(lǐng)跑優(yōu)勢，湖南廣播電視臺(tái)、浙江廣播電視集團(tuán)、成都傳媒集團(tuán)等省市級媒體積極擁抱人工智能，智媒體建設(shè)成效初顯。

以阿里巴巴、騰訊、百度、字節(jié)跳動(dòng)、新浪等為代表的頭部互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺(tái)憑借龐大的生態(tài)體系和資源優(yōu)勢搶先布局人工智能賽道并切入媒體業(yè)務(wù)技術(shù)研用，智媒化發(fā)展優(yōu)勢顯著。

2022年學(xué)界智媒體研究 量質(zhì)齊升重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)業(yè)實(shí)踐創(chuàng)新

截至2022年6月30日，中國知網(wǎng)平臺(tái)上以“智媒”“智媒體”“智能媒體”“智能化媒體”為主題的學(xué)術(shù)期刊論文共計(jì)247篇。其中，中國傳媒大學(xué)位列成果產(chǎn)出榜首。整體而觀，無論是智媒體研究成果的數(shù)量還是質(zhì)量維度，2022年都出現(xiàn)了同比顯著提升。

2022年上半年，從研究主題和研究重點(diǎn)來看，我國智媒體研究緊跟產(chǎn)業(yè)實(shí)踐創(chuàng)新，探討了元宇宙、數(shù)字人、虛擬主播等熱點(diǎn)議題。學(xué)界對于智媒體的研究逐步深入，詮釋轉(zhuǎn)向和思辨轉(zhuǎn)向顯著。

關(guān)注智媒體技術(shù)支撐與應(yīng)用提出國內(nèi)首個(gè)“智媒體評價(jià)指標(biāo)體系”當(dāng)前與今后，主流媒體搶占輿論制高點(diǎn)，必然要利用好以5G、人工智能、大數(shù)據(jù)為代表的新興技術(shù)來引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展，加強(qiáng)新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性應(yīng)用。

目前國內(nèi)尚未有智媒體評價(jià)指標(biāo)體系的系統(tǒng)研究，因此《報(bào)告》借鑒業(yè)界人工智能報(bào)告以及學(xué)界相關(guān)智媒體研究，構(gòu)建出包含智媒體技術(shù)支撐能力、智媒體技術(shù)應(yīng)用能力兩個(gè)一級指標(biāo)、智媒體人才支持、智媒體科研成果、底層技術(shù)支持、信息采集、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容審核、信息分發(fā)在內(nèi)的7個(gè)二級指標(biāo)的評價(jià)體系。

智媒體評價(jià)指標(biāo)體系

通過透視智媒化建設(shè)水平的指數(shù)標(biāo)準(zhǔn)有助于主流媒體在向智媒化轉(zhuǎn)型過程中對自身媒體融合建設(shè)水平進(jìn)行科學(xué)評價(jià)，不斷修正，從而為有效提升主流媒體影響力奠定基礎(chǔ)。

深入前線調(diào)研 盤點(diǎn)2022年智媒體融合發(fā)展9大重點(diǎn)領(lǐng)域

《報(bào)告》基于前期研究，深入調(diào)研走訪了新華社媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統(tǒng)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、中央廣播電視總臺(tái)人工智能能力開放平臺(tái)、央視網(wǎng)人工智能編輯部、湖南廣播電視臺(tái)、浙江廣播電視集團(tuán)、成都傳媒集團(tuán)等主流媒體以及百度智能云、新浪微博、騰訊優(yōu)圖實(shí)驗(yàn)室、字節(jié)跳動(dòng)、火山引擎、北京市商湯科技開發(fā)有限公司、北京數(shù)美時(shí)代科技有限公司、北京中科聞歌科技股份有限公司、武漢譯滿天下科技有限公司等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，掌握了大量智媒體發(fā)展過程中的事實(shí)現(xiàn)狀，并在此基礎(chǔ)上加以整理和分析來盤點(diǎn)中國智媒體融合發(fā)展9大重點(diǎn)領(lǐng)域，主要包括：智能云平臺(tái)、智能視覺平臺(tái)、大數(shù)據(jù)機(jī)器學(xué)習(xí)、虛擬數(shù)字人、智能傳感器、智能標(biāo)簽、智能審核、智能推薦、智能翻譯。

2022年人民日報(bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)持續(xù)探索利用AI優(yōu)化自身技術(shù)架構(gòu)，提升研發(fā)能力，增強(qiáng)價(jià)值導(dǎo)向，做大用戶規(guī)模，做強(qiáng)內(nèi)容體系、運(yùn)營體系與服務(wù)體系不斷推動(dòng)智能化應(yīng)用創(chuàng)新，蓄力打造開放共享的智媒新生態(tài)。

報(bào)告深入解析了新華社、中央廣播電視總臺(tái)、央視網(wǎng)等央級媒體在智媒體開放平臺(tái)建設(shè)方面的新經(jīng)驗(yàn)。其中新華社通過多場景應(yīng)用嘗試，打造充滿生命感的虛擬記者，如2022年北京冬奧會(huì)上的“小諍看冬奧”，利用全球首位數(shù)字航天員，從火星看冬奧，以全新的視角分析和解說賽場戰(zhàn)況。

中央廣播電視總臺(tái)則著手建立集能力與資源一體化，能夠提供算力、訓(xùn)練、生產(chǎn)等成熟通用功能的人工智能開放平臺(tái)，有效解決AI資源孤島化，實(shí)現(xiàn)成熟AI能力對不同業(yè)務(wù)系統(tǒng)的可管可控調(diào)用，并通過數(shù)據(jù)集工具、模型工具實(shí)現(xiàn)了訓(xùn)練數(shù)據(jù)共享、模型共享。

央視網(wǎng)的人工智能編輯部以視聽為特色，依托人工智能技術(shù)對總臺(tái)的優(yōu)勢資源進(jìn)行智能化開發(fā)，構(gòu)建全媒體傳播體系的“智慧中樞”，為用戶和編輯人員提供智能化的多場景服務(wù)，盤活了海量歷史視頻資源，獨(dú)具總臺(tái)“智造”特色的創(chuàng)新產(chǎn)品。目前已出品了“課本里的新中國”“AI幫你找”“讀詩成曲”“智能春聯(lián)”等多個(gè)口碑AI產(chǎn)品。

塑造“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”智慧融生新生態(tài) 成都傳媒集團(tuán)建設(shè)“新型智媒體集團(tuán)”的突圍轉(zhuǎn)型

《報(bào)告》在研究地方媒體集團(tuán)智媒體發(fā)展情況基礎(chǔ)上認(rèn)為，不同于“傳媒核心業(yè)務(wù)”的智媒體建設(shè)固定思路，成都傳媒集團(tuán)以“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”的生態(tài)視角進(jìn)行整體智媒化轉(zhuǎn)型發(fā)展探索具備示范性與獨(dú)創(chuàng)性，故《報(bào)告》選取成都傳媒集團(tuán)作為典型案例進(jìn)行推廣。

經(jīng)多年探索，成都傳媒集團(tuán)的智媒體建設(shè)路徑注重頂層設(shè)計(jì)與具體優(yōu)勢領(lǐng)域銜接，圍繞“建設(shè)立足中國影響世界的新型主流媒體集團(tuán)和智媒體集團(tuán)”戰(zhàn)略目標(biāo)，出臺(tái)了100多項(xiàng)改革舉措，有效變單兵作戰(zhàn)為集團(tuán)軍多點(diǎn)突擊，將內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢疊加，進(jìn)行智媒融合升級，注重資源整合重組，加速集團(tuán)整體性的智媒體突圍轉(zhuǎn)型，形成了“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”的智慧融生新生態(tài)模式。

具體而言，成都傳媒集團(tuán)旗下，“紅星新聞”“每日經(jīng)濟(jì)新聞”“成都發(fā)布”“錦觀新聞”等紛紛布局智能化發(fā)展，全網(wǎng)用戶數(shù)從2019年初的0.9億增至目前超過3億，推動(dòng)每經(jīng)AI電視建成全球首個(gè)由AI全流程驅(qū)動(dòng)的7X24小時(shí)視頻直播媒體產(chǎn)品，建立覆蓋近5000家A股公司的每經(jīng)AI快訊系統(tǒng)。同時(shí)，成都傳媒集團(tuán)創(chuàng)新智媒體空間載體規(guī)劃建設(shè)，聚力建設(shè)運(yùn)營具備媒體特性、智慧特征、未來特質(zhì)的文創(chuàng)園區(qū)，打造三大立足中國、影響世界的智媒體產(chǎn)業(yè)園區(qū)項(xiàng)目“成都智媒體城”“每經(jīng)中心”和“白鷺灣數(shù)字新經(jīng)濟(jì)科創(chuàng)園”，此外還聯(lián)合中國數(shù)字圖書館重組成都文化產(chǎn)權(quán)交易所，打造國家級的各類數(shù)字文化資產(chǎn)交易平臺(tái)。

《報(bào)告》提出，成都傳媒集團(tuán)探索的“謀求大局、全體發(fā)展、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)、智慧融生”的經(jīng)驗(yàn)路徑，為全國媒體探尋新的發(fā)展方向，貢獻(xiàn)了自己的一份理論思考和實(shí)踐探索。