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在2月14日這個(gè)浪漫的日子，到交子公園商圈體驗(yàn)浪漫生活，除了買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi),還能滿(mǎn)足不同群體的美食、文化、藝術(shù)等消費(fèi)體驗(yàn)。

1月13日開(kāi)幕的首屆交子國(guó)際消費(fèi)節(jié)，以“造節(jié)”的名義為新興商圈消費(fèi)再添一把火。

數(shù)據(jù)顯示，交子公園商圈實(shí)現(xiàn)消費(fèi)“開(kāi)門(mén)紅”。在消費(fèi)節(jié)帶動(dòng)下，1月13日至2月11日結(jié)束，交子公園商圈實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收11.7億元，同比增長(zhǎng)123%。

商圈實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收11.7億元，同比增長(zhǎng)123%

根據(jù)成都零售商協(xié)會(huì)消息，春節(jié)期間，全市30家重點(diǎn)商貿(mào)零售企業(yè)客流量達(dá)到1246.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.66%。而位于交子公園商圈的多家商場(chǎng)則實(shí)現(xiàn)了“領(lǐng)漲”：自消費(fèi)節(jié)開(kāi)幕以來(lái)，悠方購(gòu)物中心客流同比增長(zhǎng)8%，合景·摩方則同比增長(zhǎng)高達(dá)20%。

一位入駐SKP的意大利口味冰淇淋和巧克力商家說(shuō)到，消費(fèi)節(jié)期間，客流量明顯增多，其店門(mén)口時(shí)常處于排隊(duì)狀態(tài)。而“大排長(zhǎng)龍”的情況，也出現(xiàn)在多家奢侈品牌店門(mén)口。

值得注意的是，借力多個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日營(yíng)造消費(fèi)場(chǎng)景，是此次消費(fèi)節(jié)吸引流量的一大特色。

春節(jié)期間，多個(gè)商業(yè)體聯(lián)動(dòng)開(kāi)展一系列新春活動(dòng)，營(yíng)造出濃烈的春節(jié)氛圍，吸引大量游客前來(lái)打卡消費(fèi)。與之配套，除夕至初六每晚上演的“雙塔燈光秀”，已然成為交子公園商圈的地標(biāo)品牌性特色活動(dòng)。

流量的加速涌入，也有效帶動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)。根據(jù)消費(fèi)節(jié)現(xiàn)有統(tǒng)計(jì)，幾個(gè)商業(yè)體的營(yíng)收數(shù)據(jù)中，銀泰in99同比增長(zhǎng)3%，悠方購(gòu)物中心同比增長(zhǎng)16%，合景·摩方同比增長(zhǎng)15%。

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而就在幾天前的元宵節(jié)，交子之環(huán)“冬日焰火”美食市集，將整個(gè)消費(fèi)節(jié)拉向一個(gè)新的高潮。在交子之環(huán)上，不僅有多家頂尖米其林及黑珍珠餐廳齊聚一堂，私廚定制輕奢晚宴，還有大量沉浸秀演和雕塑展示，全天候無(wú)間斷藝術(shù)現(xiàn)場(chǎng)，氛圍感一絕。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間人流量超7萬(wàn)人次，傳統(tǒng)節(jié)日和消費(fèi)節(jié)“雙節(jié)疊加”加速推動(dòng)流量聚集。

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營(yíng)造多元消費(fèi)場(chǎng)景，“潮經(jīng)濟(jì)”迸發(fā)強(qiáng)勁動(dòng)力

消費(fèi)節(jié)開(kāi)幕式當(dāng)天，被稱(chēng)為“國(guó)內(nèi)最大中古市集”的2023趕海中古復(fù)古營(yíng)在交子大道亮相。這是其首次亮相成都，隨之而來(lái)的50家全品類(lèi)vintage商家和近萬(wàn)件中古品，吸引了大量Z世代年輕人光顧。

成都人金靈（化名）在開(kāi)幕式當(dāng)天第一時(shí)間趕往市集。曾在歐洲留學(xué)的她，領(lǐng)略過(guò)巴黎潮人對(duì)“古著沙龍”的喜愛(ài)，也親身體驗(yàn)過(guò)挑選中古商品的快樂(lè)。在她看來(lái)，引進(jìn)中古市集剛好符合當(dāng)下消費(fèi)的新趨勢(shì)，也能為成都的“時(shí)髦精”們帶來(lái)更多元化的購(gòu)物體驗(yàn)。

趕海市集內(nèi)一名商家也發(fā)現(xiàn)，盡管她第一次面對(duì)面接觸成都消費(fèi)者，但已經(jīng)感受到這里對(duì)中古商品的喜愛(ài)，市集受歡迎程度甚至超過(guò)一些沿海一線城市。

包括中古商品在內(nèi)的各類(lèi)“潮經(jīng)濟(jì)”新業(yè)態(tài)引發(fā)大量討論。數(shù)據(jù)顯示，特色活動(dòng)相關(guān)線上直播及KOL探店直播觀看量超過(guò)200萬(wàn)，線上專(zhuān)題頁(yè)面訪問(wèn)量累積突破200萬(wàn)人次，全網(wǎng)累計(jì)信息傳播量超過(guò)6000萬(wàn)人次，“在交子大道消費(fèi)”成為流行趨勢(shì)。

打造國(guó)際化節(jié)日IP，“交子消費(fèi)”品牌加速成勢(shì)

當(dāng)前，成都正加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，既要融合全球消費(fèi)資源，又要高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)特色化商圈、打造新興消費(fèi)場(chǎng)景，還要提升消費(fèi)市場(chǎng)和服務(wù)的輻射帶動(dòng)能力，增強(qiáng)城市在消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)中的核心節(jié)點(diǎn)功能。

此次活動(dòng)深度結(jié)合商圈特質(zhì)與消費(fèi)痛點(diǎn)，打破商圈內(nèi)購(gòu)物中心物理邊界，呈現(xiàn)融合發(fā)展資源共享的良好勢(shì)態(tài)。市民們一致點(diǎn)贊評(píng)價(jià)“高新區(qū)不僅有高科技，也有煙火氣”。

成都高新區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年將為交子公園商圈“年輕力”群體量身策劃更豐富的文化活動(dòng)，反哺商圈更具持續(xù)旺盛的消費(fèi)活力。除了持續(xù)打造交子國(guó)際消費(fèi)節(jié)之外，還將策劃開(kāi)展交子音樂(lè)節(jié)、時(shí)尚論壇、體育競(jìng)技等活動(dòng)，打造體驗(yàn)消費(fèi)新陣地。

通過(guò)新消費(fèi)、新經(jīng)濟(jì)、新模式、新業(yè)態(tài)，展示交子公園商圈的繁榮面貌。同時(shí)扎實(shí)重點(diǎn)企業(yè)招引工作，瞄準(zhǔn)新消費(fèi)、新區(qū)態(tài)，盯名店招首店，為商圈業(yè)態(tài)補(bǔ)充換血功能，助力交子公園商圈打造全國(guó)一流的創(chuàng)新金融中心和引領(lǐng)時(shí)代潮流的世界級(jí)新商圈，推動(dòng)成都高新區(qū)加快打造城市消費(fèi)新中心。

文字 | 伍養(yǎng)