每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 張海妮    

與傳統(tǒng)直板智能手機(jī)遭遇的“寒冬”不同，折疊屏手機(jī)近年來(lái)快速放量，并成為整個(gè)行業(yè)的最大亮點(diǎn)。

2月20日下午，CINNO Research最新發(fā)布的2023年1月中國(guó)折疊屏手機(jī)銷量數(shù)據(jù)顯示，1 月折疊屏手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)54%，環(huán)比增長(zhǎng)57%，同比、環(huán)比持續(xù)雙增長(zhǎng)?？v觀2022年全年，中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量達(dá)283萬(wàn)部，同比大幅增長(zhǎng)144.4%。按照各個(gè)季度數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)銷量已連續(xù)9個(gè)季度同比正增長(zhǎng)。

從市場(chǎng)份額來(lái)看，最早入局的華為和三星曾牢牢占據(jù)中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)第一和第二的位置，但進(jìn)入2023年后，OPPO開始成為有競(jìng)爭(zhēng)力的挑戰(zhàn)者。CINNO Research報(bào)告顯示，今年1月，OPPO折疊屏手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)483%，以30%的份額超過(guò)華為成為第一；華為折疊屏手機(jī)銷量同比下降33%，市場(chǎng)份額為25.7%，排名跌至國(guó)內(nèi)第二；三星以23.2%的市場(chǎng)份額排名第三，同比微跌0.5個(gè)百分點(diǎn)；榮耀的市場(chǎng)份額為12.8%，同比上升9.8個(gè)百分點(diǎn)；小米和vivo市場(chǎng)份額則分別為4.8%和2.7%。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要品牌折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額  圖片來(lái)源：CINNO Research報(bào)告

隨著國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，越來(lái)越多新品的推出，華為折疊屏手機(jī)一家獨(dú)大的局面正在被打破，而“三足鼎立”的市場(chǎng)格局則逐漸顯現(xiàn)。

另外，作為兼顧技術(shù)和品牌的產(chǎn)品，折疊屏產(chǎn)品也被視作國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端領(lǐng)域彎道超車的最佳產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。“尤其在國(guó)內(nèi)安卓手機(jī)廠商沖擊高端市場(chǎng)不利的情況下，折疊屏作為目前可以與蘋果做出差異化的產(chǎn)品，同時(shí)也成為高端產(chǎn)品的代表，可以獲得更多利潤(rùn)。”IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔通過(guò)微信對(duì)記者說(shuō)道。

伴隨著諸多玩家的進(jìn)入，圍繞折疊屏產(chǎn)品的爭(zhēng)霸賽也將愈演愈烈，誰(shuí)能最終脫穎而出不僅體現(xiàn)了廠商的技術(shù)積累，還能促進(jìn)高端形象的進(jìn)階。 

華為Mate-x折疊屏手機(jī) 圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞（資料圖）

折疊屏競(jìng)爭(zhēng)格局生變

“手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，銷量在走下坡路。但有一個(gè)特點(diǎn)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)人民幣4000元以上手機(jī)的絕對(duì)銷量不僅沒有下降，相對(duì)份額一直在增長(zhǎng)。”vivo執(zhí)行副總裁胡柏山在去年底的一場(chǎng)媒體溝通會(huì)上曾對(duì)記者說(shuō)道。

“4000元以上手機(jī)”無(wú)疑是高端產(chǎn)品，其中銷量逆勢(shì)增長(zhǎng)的折疊屏手機(jī)無(wú)疑為國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)注入一針強(qiáng)心劑。過(guò)去一年，包括華為、OPPO、vivo、榮耀、小米等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商紛紛推出折疊屏手機(jī)，試圖搶占高端市場(chǎng)份額。

從折疊方案來(lái)看，目前，折疊屏手機(jī)有橫向內(nèi)折、橫向外折、豎向內(nèi)折等多種形態(tài)。其中，華為是唯一擁有三種形態(tài)的廠商；三星則是產(chǎn)品線最多的品牌；去年底，OPPO對(duì)外發(fā)布了第二代折疊屏手機(jī)Find N2和Find N2 Flip，前者為橫折形態(tài)，后者為豎折產(chǎn)品，成為繼華為之后，又一家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商推出豎折形態(tài)的產(chǎn)品。

與橫折智能手機(jī)相比，豎折智能手機(jī)因攜帶方便受到女性用戶青睞，同時(shí)它還具備軟件適配簡(jiǎn)單、價(jià)格低等多種優(yōu)勢(shì)。CINNO Research數(shù)據(jù)還顯示，今年1月，中國(guó)折疊屏手機(jī)豎折形態(tài)銷量占比42%，同比上升2個(gè)百分點(diǎn)；其中OPPO份額從無(wú)增至44%，排名第一；華為份額31%，同比下降44個(gè)百分點(diǎn)；三星市場(chǎng)份額為23%，同比下降2個(gè)百分點(diǎn)。

全新的交互方式和嶄新的使用體驗(yàn)等，令折疊屏在線下市場(chǎng)也備受追捧。渠道商王青山通過(guò)微信對(duì)記者表示：“從今年1月份來(lái)看，折疊屏的購(gòu)買需求呈上升趨勢(shì)，逐步被中高端消費(fèi)者認(rèn)可，銷量穩(wěn)中有增，但是受到了供應(yīng)方產(chǎn)能及供貨量不夠充分的制約。目前熱度較高的是華為，受政商人士喜愛；同時(shí)OPPO的折疊屏也逐漸被白領(lǐng)階層認(rèn)可，較去年增長(zhǎng)明顯。”在河北，王青山共運(yùn)營(yíng)了61家手機(jī)零售連鎖店，其中既有品牌專賣店，也包括綜合賣場(chǎng)。

另外一家銷售門店負(fù)責(zé)人也表示，當(dāng)前門店的折疊屏產(chǎn)品銷量不錯(cuò)，“不過(guò)從購(gòu)買反饋上看，消費(fèi)者仍期待更有性價(jià)比。”

第三方市場(chǎng)機(jī)構(gòu)IDC的報(bào)告顯示，得益于多個(gè)品牌多款新品的集中上市，處于高端市場(chǎng)的折疊屏產(chǎn)品保持了高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2022年第三季度，中國(guó)折疊屏產(chǎn)品單季出貨量超過(guò)100萬(wàn)部，同比增幅約246%，創(chuàng)有史以來(lái)最大單季出貨量。

盡管各機(jī)構(gòu)對(duì)今年手機(jī)市場(chǎng)能否復(fù)蘇仍持保守態(tài)度，但對(duì)今年折疊屏手機(jī)的出貨量規(guī)模預(yù)期均樂觀。其中，Counterpoint Research報(bào)告預(yù)計(jì)，2023年全球可折疊智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)52%，達(dá)到2270萬(wàn)部；Omdia則表示，到2026年，全球折疊屏智能手機(jī)出貨量將達(dá)到6100萬(wàn)臺(tái)，2021~2026年年均復(fù)合增速達(dá)46.6%，屆時(shí)，折疊屏手機(jī)的滲透率將達(dá)到3.6%（當(dāng)前約為1%）。

值得注意的是，折疊屏手機(jī)售價(jià)降低也是促進(jìn)其銷量增加的重要原因。與初代動(dòng)輒上萬(wàn)元的貴價(jià)相比，當(dāng)前的折疊屏產(chǎn)品售價(jià)已經(jīng)大幅回落至5000~7000元價(jià)位檔。CINNO數(shù)據(jù)顯示，2023年1月中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)1.5萬(wàn)元以上產(chǎn)品銷量占比12%，同比大幅下降26個(gè)百分點(diǎn)；10000~14999元銷量占比由去年同期的12%下降至7%；而5000~9999元價(jià)格區(qū)間銷量占比同比大幅增長(zhǎng)31個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到81%，在該價(jià)位段中，OPPO市場(chǎng)份額達(dá)到47%，排名第一。

去年，華為Pocket S的起售價(jià)曾定在5988元，當(dāng)時(shí)一度成為全球主要手機(jī)廠商折疊屏手機(jī)最低價(jià)格，隨后發(fā)布的OPPO Find N2 Flip定價(jià)5999元起，兩者價(jià)格差距非常小，可以看到折疊屏手機(jī)的價(jià)格門檻也在逐步降低。

郭天翔認(rèn)為，未來(lái)如果技術(shù)和成本下降，折疊屏手機(jī)的售價(jià)大幅下降，肯定更利于普及更多消費(fèi)者。“之前moto的razr2022已經(jīng)把價(jià)格打到5000元以下。三星、華為、OPPO，或是未來(lái)其他廠商，大家的思路都是Fold機(jī)型（內(nèi)折）繼續(xù)維持較高價(jià)格段，技術(shù)水平相對(duì)更高，保持對(duì)高端市場(chǎng)的沖擊，樹立自身品牌形象；而Flip機(jī)型（豎折）則充當(dāng)價(jià)格下探，推廣普及，走量的角色，讓更多消費(fèi)者接受折疊屏這一形態(tài)，甚至一些走性價(jià)比路線的品牌，未來(lái)會(huì)把價(jià)格打得更低。”

三星折疊屏手機(jī)W20 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張明雙 攝（資料圖）

安卓廠商折疊屏專利激增

作為科技產(chǎn)品的“標(biāo)桿”，蘋果的一舉一動(dòng)備受外界關(guān)注。近期，蘋果再獲折疊屏相關(guān)專利。分析機(jī)構(gòu)CCS Insight發(fā)布的年度預(yù)測(cè)報(bào)告指出，蘋果將在2024年率先用iPad試水可折疊產(chǎn)品形態(tài)。這也與多次準(zhǔn)確爆料蘋果動(dòng)向的分析師郭明錤的預(yù)測(cè)一致。不久前郭明錤曾指出，蘋果正在測(cè)試一款9寸OLED折疊屏，第一款可折疊設(shè)備可能是iPhone和iPad的混合體，不排除直接以折疊屏iPad形態(tài)推出。

這被外界視為，或許蘋果想要通過(guò)iPad試水折疊產(chǎn)品領(lǐng)域，策略上蘋果希望為iPhone提前進(jìn)行一場(chǎng)圍繞可折疊技術(shù)穩(wěn)定性和生態(tài)的練兵。

但相對(duì)于落后了五年的蘋果，中國(guó)品牌在折疊屏產(chǎn)品策略上更激進(jìn)。過(guò)去兩年，為了打造高端機(jī)差異化優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商從芯片、操作系統(tǒng)、云等底層技術(shù)頻頻發(fā)力，同時(shí)也希望在折疊屏市場(chǎng)建立足夠的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

競(jìng)爭(zhēng)背后，一場(chǎng)關(guān)于折疊屏技術(shù)攻堅(jiān)的競(jìng)賽也在打響。作為挺進(jìn)高端市場(chǎng)的一大驅(qū)動(dòng)要素，折疊屏也考驗(yàn)著廠商對(duì)于這種復(fù)雜產(chǎn)品的制造能力，以及鉸鏈設(shè)計(jì)、內(nèi)外屏設(shè)計(jì)、雙屏協(xié)同等等，這像極了一次“大考”。

華為、OPPO、vivo、小米等圍繞屏幕和精密器件的設(shè)計(jì)費(fèi)勁了心思。去年11月，榮耀在折疊機(jī)Magic Vs上更新了鉸鏈技術(shù)，CEO趙明介紹“零齒輪鉸鏈從92個(gè)零部件，下降到只有4個(gè)；更早之前華為發(fā)布的Pocket S則宣稱采用多維聯(lián)動(dòng)升降水滴鉸鏈，解決了折疊狀態(tài)下的機(jī)身縫隙問(wèn)題。

OPPO方面與安費(fèi)諾飛鳳從五年前便開始合作研發(fā)鉸鏈，具體合作模式上，OPPO先提出設(shè)計(jì)方案，包括轉(zhuǎn)軸的設(shè)計(jì)方案、整機(jī)的設(shè)計(jì)方案等，然后與安費(fèi)諾飛鳳在材料、工藝等方面進(jìn)行聯(lián)合攻堅(jiān)，最后由飛鳳來(lái)把它落地成產(chǎn)品。官方信息顯示，安費(fèi)諾飛鳳公司成立于2001年，從諾基亞的滑軌時(shí)代到后來(lái)的蘋果時(shí)代，安費(fèi)諾飛鳳一直參與其中。

數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)智慧芽向記者提供的數(shù)據(jù)顯示，隨著研發(fā)投入的增加，“折疊屏賽道”上國(guó)產(chǎn)手機(jī)的專利儲(chǔ)備遠(yuǎn)超蘋果。截至2月20日，OPPO及其關(guān)聯(lián)公司在折疊屏相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域最多，共有1600余件專利申請(qǐng)，技術(shù)布局主要集中于移動(dòng)終端、柔性顯示屏、殼體組件等相關(guān)領(lǐng)域；華為及其關(guān)聯(lián)公司在折疊屏相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域共有1000余件專利申請(qǐng)，技術(shù)布局主要集中于柔性屏、轉(zhuǎn)動(dòng)連接等相關(guān)領(lǐng)域；vivo和小米的相關(guān)技術(shù)專利分別為1000余件和680余件。而蘋果及其關(guān)聯(lián)公司在折疊屏相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域共有680余件專利申請(qǐng)，技術(shù)布局主要集中于柔性顯示器、柔性基板、觸摸傳感器等相關(guān)領(lǐng)域。

對(duì)技術(shù)投入的態(tài)度，OPPO創(chuàng)始人陳明永曾表示：“在萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，必須通過(guò)關(guān)鍵技術(shù)解決關(guān)鍵問(wèn)題。一個(gè)科技公司，如果沒有底層核心技術(shù)，就不可能有未來(lái)；而沒有底層核心技術(shù)的旗艦產(chǎn)品，更是空中樓閣。”

趙明在新年致辭中也稱，面對(duì)全球高端市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，榮耀要在全新的高端旗艦手機(jī)筑起影像、通信、安全、智慧化的領(lǐng)先能力，并在折疊屏領(lǐng)域打造絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，全面推動(dòng)折疊屏進(jìn)入主力機(jī)時(shí)代。

即便折疊屏產(chǎn)品目前滲透率仍處于低位，但對(duì)很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，折疊屏依然有著足夠的新鮮感，并且在各大廠商的持續(xù)迭代新機(jī)型及折疊屏技術(shù)的不斷完善下，折疊屏手機(jī)將加速滲透，助推下一波換機(jī)熱潮。