隨著萬(wàn)物復(fù)蘇的春天來(lái)臨，4月29日，2023國(guó)際消費(fèi)季暨第四屆上海“五五購(gòu)物節(jié)”如約而至。

自2020年創(chuàng)立以來(lái)，“五五購(gòu)物節(jié)”就成為了上海促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)的重要引擎之一。相較于前三屆，今年“五五購(gòu)物節(jié)”的價(jià)值尤為凸顯，更加回歸到了上海的“造節(jié)”初衷。

其中，作為誕生于上海、輻射全國(guó)的新電商平臺(tái)，拼多多積極響應(yīng)上海市政府號(hào)召，在上海市商務(wù)委的精心組織下，全力以赴參與本屆購(gòu)物節(jié)及相關(guān)IP活動(dòng)。

“拼多多將投入40億元消費(fèi)補(bǔ)貼，讓我們拼出樂(lè)趣，拼出實(shí)惠。”在4月29日晚的“五五購(gòu)物節(jié)”啟動(dòng)儀式上，拼多多聯(lián)席CEO趙佳臻表示，平臺(tái)將投入40億元消費(fèi)補(bǔ)貼，設(shè)立上海購(gòu)物專區(qū)，做大申城重磅消費(fèi)季對(duì)全國(guó)的帶動(dòng)效應(yīng)。

活動(dòng)開(kāi)啟當(dāng)晚，拼多多百億補(bǔ)貼還分別攜手中央廣播電視總臺(tái)及東方衛(wèi)視開(kāi)展直播促消費(fèi)活動(dòng)。

據(jù)介紹，這是拼多多連續(xù)第四年參與“五五購(gòu)物節(jié)”，也是投入力度最大的一次。

值得一提的是，以農(nóng)業(yè)起家、重投農(nóng)研的拼多多也將于此屆購(gòu)物節(jié)發(fā)揮自身在農(nóng)產(chǎn)品供給上的優(yōu)勢(shì)。

屆時(shí)，上海多多買菜將向全市16個(gè)區(qū)的1.3萬(wàn)個(gè)居民小區(qū)投放6000萬(wàn)張買菜專用消費(fèi)券；上架翠恬生菜、極星小番茄等綠色農(nóng)產(chǎn)品，讓上海市民嘗鮮智慧農(nóng)業(yè)的成果；并試點(diǎn)“買菜進(jìn)社區(qū)”，讓促消費(fèi)的政策與服務(wù)進(jìn)區(qū)入戶，提升社區(qū)團(tuán)購(gòu)對(duì)周邊消費(fèi)的輻射效應(yīng)。

拼多多聯(lián)席CEO趙佳臻（左四）在啟動(dòng)儀式上表示，平臺(tái)將投入40億元消費(fèi)補(bǔ)貼。聯(lián)合中央廣播電視總臺(tái)、東方衛(wèi)視開(kāi)展直播促消費(fèi)活動(dòng)，同時(shí)設(shè)立上海購(gòu)物專區(qū)。 趙歌 攝

補(bǔ)貼力度超越前三屆，拼多多投入40億助力“五五購(gòu)物節(jié)”

本屆“五五購(gòu)物節(jié)”的盛況在4月27日的上海市政府發(fā)布會(huì)上就已初露端倪。據(jù)會(huì)上透露，此次節(jié)日的活動(dòng)框架主要是“2+12+16+X”，即舉辦始末的2個(gè)重要儀式、打響12個(gè)標(biāo)桿活動(dòng)IP、推出16個(gè)區(qū)“一區(qū)一主題”活動(dòng)以及X場(chǎng)特色主題活動(dòng)。而截至當(dāng)天，全市已有超過(guò)1000個(gè)活動(dòng)。

特別是在今年“消費(fèi)提振年”的定位之下，本屆“五五購(gòu)物節(jié)”可謂是提振消費(fèi)信心的年度重頭戲。隨著節(jié)日重要性的不斷提升，拼多多的投入也再次加碼。

據(jù)悉，拼多多已連續(xù)四年參與該購(gòu)物節(jié)，累計(jì)投入消費(fèi)補(bǔ)貼逾120億元。今年，拼多多的投入力度超越以往三屆，將整合百億補(bǔ)貼、多多買菜等旗下業(yè)務(wù)，投入40億元消費(fèi)補(bǔ)貼。

在4月29日的啟動(dòng)儀式當(dāng)晚，拼多多聯(lián)合中央廣播電視總臺(tái)第一時(shí)間推出了“拼在上海 樂(lè)享多多”百億補(bǔ)貼專場(chǎng)直播，隨后又以全國(guó)規(guī)模領(lǐng)先的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)的身份登陸東方衛(wèi)視的“花漾暖春奔赴美好”五五購(gòu)物節(jié)全球大直播。

直播期間，平臺(tái)重磅補(bǔ)貼的國(guó)際大牌、光明牛奶、上海牌手表、百雀羚、六神等“滬字號(hào)”品牌、各地農(nóng)科院的科技農(nóng)貨及云貴藏等上海對(duì)口支援與合作地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品吸引了大批直播間觀眾下單購(gòu)買，“拼”出了“五五購(gòu)物節(jié)”的開(kāi)門紅。

與此同時(shí)，拼多多平臺(tái)同步上線了“拼在上海 樂(lè)享多多”五五購(gòu)物節(jié)專區(qū)，針對(duì)更多國(guó)際大牌，泰國(guó)、新西蘭、智利等“一帶一路”沿線國(guó)家特色商品，上海制造經(jīng)典品牌、新興品牌，數(shù)碼電子產(chǎn)品等，開(kāi)啟為期兩個(gè)月的大型補(bǔ)貼讓利活動(dòng)。

作為上海首創(chuàng)的大規(guī)模消費(fèi)活動(dòng)，“五五購(gòu)物節(jié)”貫穿了二季度中勞動(dòng)節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等節(jié)日。因此，拼多多還將積極參與上海數(shù)字生活節(jié)、綠色消費(fèi)季、制造佳品匯、信息消費(fèi)節(jié)、鄰里生活節(jié)等“五五購(gòu)物節(jié)”IP活動(dòng)，并結(jié)合具體場(chǎng)景打造一系列定制化大促，拉動(dòng)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。

對(duì)于拼多多在本屆購(gòu)物節(jié)上的投入，拼多多副總裁侯凱笛表示，“我們希望做到三個(gè)‘應(yīng)’和‘盡’，在價(jià)格、品類、服務(wù)上力爭(zhēng)做到應(yīng)惠盡惠、應(yīng)有盡有、應(yīng)善盡善，讓廣大上海市民敢消費(fèi)、愿消費(fèi)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入更多動(dòng)力與活力。”

侯凱笛還表示，希望通過(guò)此次活動(dòng)助力上海打造全國(guó)消費(fèi)提振的樣本城市，“通過(guò)強(qiáng)有力的補(bǔ)貼投入以及對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的充分保護(hù)，我們希望提升供給水平、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，加快恢復(fù)消費(fèi)信心，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛能。”

投放6000萬(wàn)張買菜券，“農(nóng)研蔬菜”豐富市民菜籃子

眾所周知，農(nóng)業(yè)是拼多多的立足之本。作為全國(guó)規(guī)模領(lǐng)先的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)，拼多多也為本屆“五五購(gòu)物節(jié)”帶來(lái)了一系列優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

煙臺(tái)農(nóng)科院的煙薯25號(hào)、山西農(nóng)大的晉谷21號(hào)黃小米、中國(guó)農(nóng)科院的世壯燕麥片、云南農(nóng)科院的土豆片……在4月29日的直播間里，這些由農(nóng)研院校研發(fā)的科技農(nóng)貨掀起了一輪輪下單熱潮。

這些在直播間熱銷的“明星產(chǎn)品”都是拼多多著重關(guān)注和扶持的高科技農(nóng)產(chǎn)品。事實(shí)上，自2022年起，拼多多便加大對(duì)高科技農(nóng)產(chǎn)品的資源傾斜，以銷量反哺科研。

當(dāng)晚直播間外，第三屆多多農(nóng)研大賽所用的室內(nèi)種植架也格外吸睛，上面所種植的翠恬生菜等新鮮蔬菜正是大賽中使用的新品種，特別適合做成沙拉。

多多買菜上海區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“五五購(gòu)物節(jié)”期間，翠恬生菜、極星小番茄等產(chǎn)品將登陸上海多多買菜，進(jìn)一步滿足市民對(duì)于健康綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求。

“我們希望通過(guò)‘五五購(gòu)物節(jié)’的平臺(tái)，通過(guò)創(chuàng)新服務(wù)，優(yōu)化市民最后一公里的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)進(jìn)一步豐富菜籃子的供給，讓上海市民嘗鮮智慧農(nóng)業(yè)的成果。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。

除了上架新產(chǎn)品，4月28日起至6月底，多多買菜還將在上海地區(qū)投放6000萬(wàn)張買菜專用消費(fèi)券，覆蓋全市16個(gè)區(qū)近1.3萬(wàn)個(gè)居民小區(qū)，助力市民樂(lè)享申城。

活動(dòng)期間，多多買菜將針對(duì)上海品牌開(kāi)展?jié)M減大促活動(dòng)，覆蓋老盛昌、南翔、大江、來(lái)伊份、紅房子、家清日化、光明乳業(yè)等上海本土品牌、上海本地供應(yīng)商的上千款商品，在豐富上海市民購(gòu)物車的同時(shí)，助力本土品牌高效供給，擴(kuò)大銷售。

同時(shí)，借助“五五購(gòu)物節(jié)”的契機(jī)，多多買菜將進(jìn)一步創(chuàng)新服務(wù)，在長(zhǎng)寧區(qū)天山路街道天山二村“時(shí)光·共享家”開(kāi)設(shè)自提點(diǎn)，試點(diǎn)“買菜進(jìn)社區(qū)”，探索志愿者送菜上門的新模式。

多多買菜還將結(jié)合“15分鐘社區(qū)美好生活圈”建設(shè)項(xiàng)目，聚力打造社區(qū)居民家門口的共享樂(lè)園，進(jìn)一步提升社區(qū)居民的獲得感和滿意度。

“社區(qū)居民一起拼購(gòu)，志愿者送菜上門，除了更實(shí)惠，還能增加鄰里交集，互幫互助，讓這座城市的大街小巷更有煙火氣與人情味。”多多買菜相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

云貴藏地區(qū)農(nóng)貨破圈，讓上海購(gòu)買力輻射全國(guó)

“我們近期準(zhǔn)備了400噸小黃姜，希望讓‘上海寧’都能嘗一嘗。”在“五五購(gòu)物節(jié)”的直播現(xiàn)場(chǎng)，貴州電商云安順子公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)姚秉忠?guī)?lái)了肉質(zhì)緊實(shí)、香氣濃郁的貴州小黃姜。

姚秉忠介紹，小黃姜是貴州省鎮(zhèn)寧布依族苗族自治縣重要的經(jīng)濟(jì)作物之一，也是當(dāng)?shù)?.2萬(wàn)農(nóng)戶的生活所依。

得益于新電商平臺(tái)，小黃姜走出了小縣城。去年，通過(guò)拼多多平臺(tái)，姚秉忠負(fù)責(zé)的黔貨云倉(cāng)鎮(zhèn)寧節(jié)點(diǎn)倉(cāng)在一個(gè)季度內(nèi)將原本面臨滯銷風(fēng)險(xiǎn)的小黃姜全部售完，帶動(dòng)鎮(zhèn)寧周邊1000多人就業(yè)，實(shí)現(xiàn)人均增收3000～3500元。

“今年隨著江浙滬等地消費(fèi)逐步復(fù)蘇，依托拼多多等平臺(tái)，我們的小黃姜相較去年，銷售同比增長(zhǎng)200%。”他說(shuō)。

和貴州小黃姜一樣，很多生長(zhǎng)于我國(guó)各地的特色農(nóng)作物都在拼多多這趟“順風(fēng)車”的助力下?lián)肀Я烁鼜V闊的市場(chǎng)。并且，“五五購(gòu)物節(jié)”的到來(lái)更好地推動(dòng)了這些優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨出山。

直播當(dāng)晚，貴州鎮(zhèn)寧的小黃姜、云南蒙自的藍(lán)莓、西藏那曲的冬蟲夏草等特色農(nóng)產(chǎn)品，依托央視、東方衛(wèi)視等媒體的傳播力和拼多多的流量扶持，在“五五購(gòu)物節(jié)”實(shí)現(xiàn)破圈，單日出貨量增長(zhǎng)500%。

從當(dāng)晚直播間熱銷的特色農(nóng)產(chǎn)品種類來(lái)看，拼多多不僅為地方農(nóng)產(chǎn)品提供了對(duì)接大市場(chǎng)的渠道機(jī)會(huì)，還讓部分農(nóng)產(chǎn)品加速了產(chǎn)業(yè)本土化，助力產(chǎn)業(yè)打開(kāi)一個(gè)持續(xù)增長(zhǎng)的藍(lán)海市場(chǎng)。

以藍(lán)莓為例，相較于全國(guó)約7000萬(wàn)畝的蘋果種植面積和約5000萬(wàn)畝的橘子種植面積，全國(guó)不到100萬(wàn)畝的藍(lán)莓種植面積讓藍(lán)莓成為市場(chǎng)上供不應(yīng)求的水果之一。

作為最早在云南進(jìn)行藍(lán)莓全產(chǎn)業(yè)鏈布局的企業(yè)之一，鑫榮懋果業(yè)科技集團(tuán)旗下的佳沃品牌在2018年引進(jìn)獨(dú)家品種及先進(jìn)的無(wú)土栽培技術(shù)，并在云南授權(quán)種植，建設(shè)具有國(guó)際化水平的小漿果設(shè)施栽培基地。

如今，紅河（國(guó)際）藍(lán)莓示范區(qū)已成為紅河蒙自市“一縣一業(yè)”示范縣建設(shè)的重要項(xiàng)目之一，已建成高標(biāo)準(zhǔn)藍(lán)莓設(shè)施種植示范基地4000畝，該基地每年產(chǎn)季用工數(shù)量超2萬(wàn)人次，帶動(dòng)基地周圍農(nóng)民成為新型產(chǎn)業(yè)工人。

在“五五購(gòu)物節(jié)”的直播間內(nèi)，通過(guò)對(duì)該基地的全方位展示，上海乃至全國(guó)消費(fèi)者都感受到了藍(lán)莓本土化狂飆下的“蒙自速度”。

“通過(guò)無(wú)土栽培、基質(zhì)椰糠、光照膜溫室，加上自動(dòng)化水肥監(jiān)測(cè)等技術(shù)手段，在保證口感和品質(zhì)的統(tǒng)一下，藍(lán)莓產(chǎn)量是傳統(tǒng)大田種植的3～4倍。”佳沃藍(lán)莓品牌方代表姚殿城表示，在“五五購(gòu)物節(jié)”的消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)和拼多多的流量聚集效應(yīng)的雙重作用下，以數(shù)字化需求拉動(dòng)數(shù)字化供給，助力國(guó)產(chǎn)藍(lán)莓逐步成為國(guó)民漿果。

對(duì)此，拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們將以上海社區(qū)居民生活需求為導(dǎo)向，通過(guò)平臺(tái)大促及消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，暢通‘產(chǎn)消直連’，提升‘五五購(gòu)物節(jié)’對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)的溢出效應(yīng)，讓更多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者也參與到上海最重要的消費(fèi)活動(dòng)中來(lái)。”文/沈雨