每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 董興生    

場(chǎng)外，眾多粉絲身著游戲人物的裝扮前來(lái)打卡、支持；場(chǎng)內(nèi)，川劇、楊麗萍舞蹈團(tuán)、交響樂(lè)團(tuán)等紛紛帶來(lái)與游戲結(jié)合的表演，將角色“復(fù)活”。這些極具創(chuàng)意且美侖美奐的表演，將劍網(wǎng)3十四周年發(fā)布會(huì)推上高潮。

劍網(wǎng)3十四周年發(fā)布會(huì)場(chǎng)外 圖片來(lái)源:每經(jīng)記者 杜蔚 攝

8月28日，《劍網(wǎng)3》迎來(lái)十四歲生日，在當(dāng)晚的“跨次元”盛典上，劍網(wǎng)3旗艦版開啟全平臺(tái)預(yù)約。于游戲行業(yè)而言，這是一次重要革新：此前還沒有MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）實(shí)現(xiàn)雙端（電腦端、手機(jī)端）互通的版本。

“平臺(tái)間的隔閡將會(huì)被徹底打破。無(wú)論是PC還是手機(jī)，所有設(shè)備數(shù)據(jù)都將完全互通。”西山居CEO、劍網(wǎng)3制作?郭煒煒在發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)表示。

《劍網(wǎng)3》還拉動(dòng)了上市公司金山軟件（HK03888，股價(jià)31.55港元，市值431億港元）的業(yè)績(jī)。2023年上半年，金山軟件網(wǎng)絡(luò)游戲及其他業(yè)務(wù)的收入較上年同期增長(zhǎng)5%至19.91億元。“同比增長(zhǎng)主要由于《劍網(wǎng)3》在游戲玩法及內(nèi)容持續(xù)創(chuàng)新的推動(dòng)下表現(xiàn)強(qiáng)勁。”

西山居為何不直接打造《劍網(wǎng)4》而是“重置”舊版本？老IP如何持續(xù)吸引年輕一代玩家？發(fā)布會(huì)當(dāng)晚，郭煒煒接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體采訪。

二度“重置”老IP，能否“拉回”失去的玩家？

在游戲行業(yè)，《劍網(wǎng)3》是為數(shù)不多至今仍然活躍的老IP之一。此番旗艦版的發(fā)布，向業(yè)內(nèi)昭示了MMORPG端游也可以成功“移植”進(jìn)手機(jī)里，并實(shí)現(xiàn)二者之間的數(shù)據(jù)互通。

“跨端存在兩大難點(diǎn)，一個(gè)是渠道分成和定價(jià)問(wèn)題；另一個(gè)是移動(dòng)端的客戶端算力不足，需要用云的成本問(wèn)題。”一位游戲行業(yè)資深人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

“很多人都在好奇我們旗艦版的定位，我想先從《劍網(wǎng)3》的故事說(shuō)起。”據(jù)郭煒煒講述，游戲于2009年上線之后3年里，他和團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)了諸多波折，甚至一度身處低谷。“當(dāng)時(shí)公測(cè)后的成績(jī)非常不理想，各項(xiàng)數(shù)據(jù)都不達(dá)預(yù)期，我們項(xiàng)目面臨著被解散的風(fēng)險(xiǎn)。”

2017年，《劍網(wǎng)3》重置版上線時(shí)也曾遭遇市場(chǎng)的不解。“很多人問(wèn)我，‘好好的游戲?yàn)槭裁匆?jí)’？”郭煒煒說(shuō)，如果只沉浸在當(dāng)下的輝煌，“可能我們將要面對(duì)的是一種慢性死亡。如果不繼續(xù)進(jìn)步，產(chǎn)品未來(lái)一定會(huì)落后于這個(gè)時(shí)代。”

郭煒煒現(xiàn)場(chǎng)講述《劍網(wǎng)3》成長(zhǎng)歷程 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

郭煒煒表示，當(dāng)前，很多玩家都受限于電腦和時(shí)間。“我們移動(dòng)端產(chǎn)品是圍繞現(xiàn)有用戶去做的，為游戲本身‘減負(fù)’，也提高用戶玩游戲時(shí)的便捷性。”

在進(jìn)一步談到對(duì)端游與手游的看法時(shí)，郭煒煒說(shuō)：“手游是很方便的載體，而端游是一個(gè)大屏游戲，玩家會(huì)有更好的體驗(yàn)。”

為何不直接做《劍網(wǎng)4》，而是用旗艦版來(lái)二度重置《劍網(wǎng)3》？“我們不需要《劍網(wǎng)4》，因?yàn)檫@就如同把左口袋的錢掏到右口袋，中間還會(huì)丟一些。”郭煒煒直言，互通即“無(wú)界”，不僅能保障現(xiàn)有玩家的游戲資產(chǎn)價(jià)值，還有望拉回流失的玩家。

每年投入14億元，試圖與更多IP聯(lián)動(dòng)

今年，游戲行業(yè)回暖。據(jù)《2023年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），今年上半年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1442.63億元，環(huán)比增長(zhǎng)22.16%；游戲用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)0.35%，達(dá)到6.68億人，創(chuàng)下歷史新高。

游戲行業(yè)版號(hào)發(fā)放也在步入常態(tài)化。“在新品頻出的背景下，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)逐漸恢復(fù)了快節(jié)奏的發(fā)展步調(diào)。”《報(bào)告》指出。

當(dāng)前的游戲市場(chǎng)，不乏畫質(zhì)精致、玩法豐富、劇情充實(shí)、風(fēng)格獨(dú)特的產(chǎn)品，內(nèi)卷已覆蓋到了一個(gè)游戲的方方面面。在經(jīng)典游戲與新品游戲的雙重壓力之下，《劍網(wǎng)3》想要保持持續(xù)吸引力并不容易。“我認(rèn)為吸引年輕人最核心的是與時(shí)俱進(jìn)，不是說(shuō)要去超越誰(shuí)，而是必須展現(xiàn)一個(gè)新的自己。”郭煒煒認(rèn)為，資金投入也非常重要。“要保持投入，才能有更多新技術(shù)和美術(shù)上的突破。” 

郭煒煒 圖片來(lái)源：受訪者供圖

郭煒煒透露：“大概從2015年開始，我們對(duì)《劍網(wǎng)3》的研發(fā)+運(yùn)營(yíng)投入基本每年在2億美元（約合人民幣14.58億元）上下。”

《劍網(wǎng)3》對(duì)金山軟件的業(yè)績(jī)拉動(dòng)也起著至關(guān)重要的作用。8月22日，金山軟件發(fā)布2023年中期業(yè)績(jī)。公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收41.64億元，同比增加12.93%。其中，網(wǎng)絡(luò)游戲及其他業(yè)務(wù)的收入為19.91億元，較上年同期增長(zhǎng)5%。“同比增長(zhǎng)主要由于《劍網(wǎng)3》在游戲玩法及內(nèi)容持續(xù)創(chuàng)新的推動(dòng)下表現(xiàn)強(qiáng)勁，部分被《劍俠世界3》及《劍網(wǎng)1：歸來(lái)》等現(xiàn)有手游（其于2022年上半年的收益基礎(chǔ)相對(duì)較高）的收益自然下降所抵銷。”金山軟件財(cái)報(bào)稱。

光大證券研報(bào)預(yù)計(jì)，金山軟件2023年全年游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收同比個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。特別是在今年下半年，《劍網(wǎng)3》端游升級(jí)版推出，有望延續(xù)經(jīng)典劍俠IP的生命力。

為了讓《劍網(wǎng)3》IP破圈，郭煒煒還在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)宣布，會(huì)與優(yōu)秀IP展開深度聯(lián)動(dòng)，比如知名動(dòng)畫IP《羅小黑戰(zhàn)記》以及《功夫熊貓》等。“大家可以把IP聯(lián)動(dòng)理解為一個(gè)‘穿越者’。那些原本無(wú)法直接被放到游戲劇情和世界觀里的IP，可以用‘穿越者’的身份加入。”郭煒煒告訴記者。

二度重置、與中外知名IP聯(lián)動(dòng)，能否讓《劍網(wǎng)3》歷久彌新，并為金山軟件貢獻(xiàn)更多利潤(rùn)，尚待玩家和市場(chǎng)的檢驗(yàn)。