每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 魏官紅    

9月25日，華為秋季全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)正式舉行。華為發(fā)布了包括手表、平板、全屋智能等在內(nèi)的諸多產(chǎn)品。由于華為日前推出“先鋒計(jì)劃”，Mate60 ProPro+以及華為折疊屏手機(jī)Mate X5史無(wú)前例地提前發(fā)售，引發(fā)了全網(wǎng)討論和搶購(gòu)，外界對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的配置及性能已經(jīng)有所了解。實(shí)測(cè)下載速度遠(yuǎn)超4G理論峰值、衛(wèi)星通話、星閃(NearLink)以及盤(pán)古人工智能大模型的接入等成為市場(chǎng)熱議的焦點(diǎn)。這也意味著，華為終端已度過(guò)最危險(xiǎn)的時(shí)刻，那個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)力的華為手機(jī)終于回歸了。

雖然在此次發(fā)布會(huì)上，華為并未進(jìn)一步介紹“先鋒計(jì)劃”產(chǎn)品的具體配置。但華為常務(wù)董事、終端BG CEO余承東在會(huì)上發(fā)布了全新超高端品牌——ULTIMATE DESIGN非凡大師。

余承東表示，“華為歷經(jīng)多年沉淀，今天我們推出了ULTIMATE DESIGN非凡大師，從Porsche Design（保時(shí)捷設(shè)計(jì)）到ULTIMATE DESIGN，品牌全面升級(jí)。”記者注意到，這并非華為終端首次在高端產(chǎn)品上采用“非凡大師”命名，華為手表曾率先使用，外界認(rèn)為，華為將采用“非凡大師”開(kāi)啟其高端產(chǎn)品的新篇章。

圖片來(lái)源：發(fā)布會(huì)視頻截圖

手機(jī)終端發(fā)布新高端品牌“非凡大師”

在手機(jī)行業(yè)里，跨界聯(lián)名并不罕見(jiàn)，但最先推出手機(jī)和豪車聯(lián)名的國(guó)產(chǎn)品牌當(dāng)屬華為。

2016年，華為推出了首款華為Mate 9 RS保時(shí)捷設(shè)計(jì)版，售價(jià)達(dá)8999元，此后，每一代華為Mate系列都有與保時(shí)捷聯(lián)名的高端機(jī)型，最高售價(jià)達(dá)13999元。借力保時(shí)捷，華為以獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)和超高的售價(jià)打造出了高端品牌的形象，也成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)唯一能與蘋(píng)果比肩高端的廠商。如今，華為在高端品牌形象已經(jīng)確立的情況下發(fā)布“非凡大師”，意味著華為已不再依賴與豪車品牌的合作賦能，而是通過(guò)打造自己的高端品牌，構(gòu)建自主的產(chǎn)品體系。

配置方面，華為Mate60 RS在設(shè)計(jì)和工藝上投入了不少資源。比如：選擇陶瓷和金屬作為后蓋材質(zhì)，并實(shí)現(xiàn)紅色陶瓷在手機(jī)行業(yè)中的首次量產(chǎn)及商用。據(jù)華為方面介紹，“紅色陶瓷是一種稀有陶瓷，尤其是通體紅色，非常難，我們?cè)诩t色陶瓷燒結(jié)過(guò)程中首次加入了二氧化鈰稀土元素，經(jīng)過(guò)50余道制作工序才實(shí)現(xiàn)。”

在備受關(guān)注的衛(wèi)星通信技術(shù)方面，華為Mate60 RS實(shí)現(xiàn)雙衛(wèi)星通信，此外，還搭載了全新玄武鋼化昆侖玻璃，等深四曲屏技術(shù)等。

華為遭遇供應(yīng)鏈危機(jī)前，曾一度以44.1%份額位居國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一，當(dāng)時(shí)蘋(píng)果市場(chǎng)份額緊隨其后，為44%，但隨后，華為丟失的市場(chǎng)份額主要被蘋(píng)果拿下。IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，蘋(píng)果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)以67.0%的市場(chǎng)份額位居第一；華為僅憑借著4G產(chǎn)品依然位居第二，市場(chǎng)份額達(dá)15.6%，OPPO、小米、榮耀分別位列第三至第五，市場(chǎng)份額主要集中于3.0%-4.0%之間。

那么，華為攜高端產(chǎn)品回歸，會(huì)對(duì)行業(yè)帶來(lái)哪些影響？IDC方面認(rèn)為，在受到多年外部因素限制的情況下，華為依然在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)上位居第二。隨著華為的回歸，預(yù)計(jì)將首先在高端市場(chǎng)上向蘋(píng)果發(fā)起沖擊，等到新的芯片解決方案陸續(xù)在中低端產(chǎn)品線上使用，才會(huì)對(duì)其他國(guó)內(nèi)安卓廠商造成影響。

Mate60系列年內(nèi)出貨有望達(dá)600萬(wàn)

除了華為Mate60 RS，8月底，華為打破了業(yè)內(nèi)一貫的操盤(pán)方式，采取“未發(fā)先售”的策略發(fā)布了包括Mate60 Pro在內(nèi)的幾款產(chǎn)品。從配置上看，與華為Mate50 Pro相比，華為Mate60 Pro在存儲(chǔ)、屏幕尺寸、分辨率、電池容量等方面均有提升，并且操作系統(tǒng)從HarmonyOS 3（鴻蒙3）提升至4.0版本。

會(huì)上，余承東分享了HarmonyOS的最新進(jìn)展：HarmonyOS 4發(fā)布后升級(jí)用戶已經(jīng)超過(guò)六千萬(wàn)。他還表示，接下來(lái)HarmonyOS將迎來(lái)重磅變化。“全新鴻蒙HarmonyOS NEXT蓄勢(shì)待發(fā)，鴻蒙原生應(yīng)用全面啟動(dòng)，這是移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)的新篇章。”據(jù)悉，HarmonyOS NEXT開(kāi)發(fā)者預(yù)覽版將在2024年第一季度面向開(kāi)發(fā)者開(kāi)放。

圖片來(lái)源：發(fā)布會(huì)視頻截圖

此外，華為Mate60 Pro作為智能手機(jī)領(lǐng)域首款搭載了衛(wèi)星通話功能的大眾消費(fèi)級(jí)智能機(jī)，其采用的是我國(guó)自主研制的天通一號(hào)衛(wèi)星通信系統(tǒng)，目前由中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)。據(jù)悉，天通衛(wèi)星業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)對(duì)我國(guó)領(lǐng)土、領(lǐng)海的通信網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋，填補(bǔ)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)通信無(wú)法覆蓋的區(qū)域，廣泛應(yīng)用于應(yīng)急救援、旅游探險(xiǎn)等場(chǎng)景。

受供應(yīng)鏈危機(jī)影響，華為手機(jī)在5G時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)力大幅削弱，而華為Mate60系列的發(fā)布，被外界視為華為重新回歸高端市場(chǎng)的一個(gè)開(kāi)端。

據(jù)招商電子發(fā)布的研報(bào)，“基于供應(yīng)鏈跟蹤，2023年Mate60系列核心零部件備貨預(yù)期已上修超800萬(wàn)，我們判斷華為Mate60系列今年年內(nèi)終端出貨預(yù)期有望達(dá)600萬(wàn)，整體華為手機(jī)銷量有望達(dá)4000萬(wàn)（含Nova等多系列）?；谑袌?chǎng)需求趨勢(shì)以及供應(yīng)鏈產(chǎn)能，我們判斷2024年Mate/P系列出貨有望接近2000萬(wàn)，整體華為手機(jī)2024年銷量有望達(dá)5000萬(wàn)-6000萬(wàn)（部）。”

圖片來(lái)源：華為終端微信截圖

浦銀國(guó)際稱，“從部分的渠道和供應(yīng)鏈調(diào)研情況看，華為Mate60系列需求維持較高位置，有望推動(dòng)全年華為手機(jī)出貨量提升。截至9月13日，華為官網(wǎng)旗艦店Mate60 Pro購(gòu)買評(píng)價(jià)已超過(guò)3萬(wàn)條，遠(yuǎn)超去年9月上市的Mate50在華為官網(wǎng)旗艦店銷量（截至9月13日購(gòu)買評(píng)價(jià)不足2萬(wàn)條）。我們認(rèn)為華為Mate60系列有望激活華為手機(jī)存量用戶的換機(jī)需求，提供行業(yè)增量。”

可以預(yù)見(jiàn)的是，接下來(lái)華為會(huì)向國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)再次發(fā)起沖擊。