每經(jīng)編輯 李澤東    

風(fēng)波未平，花西子剛剛再次發(fā)聲。

9月26日下午，花西子官微發(fā)文：我，花西子，6歲半，我有一個(gè)夢(mèng)想，做一個(gè)立足本土，走向世界的高端品牌。 ???

并配圖：好心態(tài)決定花西子一生。

“一支眉筆79元貴不貴”？花西子道歉引爭(zhēng)議！網(wǎng)友：公關(guān)壓力得多大……

日前，關(guān)于國(guó)貨彩妝品牌花西子“一支眉筆79元貴不貴”的話(huà)題引發(fā)廣泛討論。

19日，花西子在官方微博發(fā)布了一封“姍姍來(lái)遲”的公開(kāi)信，但這封公開(kāi)信卻被不少人認(rèn)為“華而不實(shí)”。一位網(wǎng)友提到，“說(shuō)了這么多，怎么感覺(jué)又好像一句也沒(méi)說(shuō)。”

花西子在這封信里強(qiáng)調(diào)，該品牌創(chuàng)立于杭州，結(jié)緣西子湖，以花為姓，西子為名。研發(fā)中心、生產(chǎn)工廠(chǎng)、納稅等都在國(guó)內(nèi)，是一個(gè)地地道道的中國(guó)品牌。

最后，花西子這封信以“百花齊放，國(guó)貨自強(qiáng)”結(jié)束。

20日當(dāng)天，“花西子公關(guān)部或集體離職”登上微博熱搜，引發(fā)了外界大量的關(guān)注。消息稱(chēng)，目前花西子公關(guān)部負(fù)責(zé)人和部分公關(guān)部工作人員確已在近段時(shí)間離職。

20日晚，有媒體發(fā)現(xiàn)花西子母公司宜格集團(tuán)在當(dāng)日發(fā)布了招聘品牌傳播專(zhuān)家信息，月薪范圍為23—45k。以14薪計(jì)算，該崗位年薪最高可達(dá)63萬(wàn)。

對(duì)此，有網(wǎng)友直言“不好搞”“按現(xiàn)在這樣工作壓力得有多大”，有網(wǎng)友玩梗稱(chēng)：“才63萬(wàn)，哪里貴了，這么多年都是這個(gè)價(jià)格。”

該話(huà)題引發(fā)廣泛關(guān)注后，有媒體在招聘平臺(tái)搜索“宜格集團(tuán) 品牌傳播專(zhuān)家”等關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)已無(wú)法查詢(xún)到該崗位。

據(jù)九派新聞報(bào)道，在招聘軟件上雖然搜索不到宜格集團(tuán)的“品牌傳播專(zhuān)家”崗位，但能看到品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)崗位，月薪在60-80k，按14薪計(jì)算，年薪最高可達(dá)112萬(wàn)。

據(jù)中新經(jīng)緯20日晚消息，花西子發(fā)布公開(kāi)信后，直播間首次開(kāi)播，送一萬(wàn)只眉粉筆，觀看人數(shù)超38萬(wàn)，直播間沒(méi)有掛購(gòu)物車(chē)，講述花西子眉粉筆的研發(fā)、迭代以及古代畫(huà)眉故事。

此前19日，花西子官方微博也表示發(fā)起抽獎(jiǎng)活動(dòng)，其稱(chēng)“大家近期的支持與建議，小西都收到了～為更好地服務(wù)大家，我們將抽100位送美妝禮盒，另外再抽10000人來(lái)體驗(yàn)我們的眉筆，誠(chéng)懇地向大家征集使用反饋。”

這些年，花西子日子很滋潤(rùn)

花西子近些年的崛起，與營(yíng)銷(xiāo)得力脫不開(kāi)干系。與許多同類(lèi)新消費(fèi)品牌類(lèi)似，花西子把握住了線(xiàn)上渠道崛起的契機(jī)，并借助這些新渠道進(jìn)行了有力的營(yíng)銷(xiāo)推廣。

美妝經(jīng)營(yíng)管理專(zhuān)家白云虎曾對(duì)每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾弑硎?，花西子并沒(méi)有和同時(shí)期崛起的國(guó)貨美妝品牌一樣打“大牌平替”概念，不打價(jià)格戰(zhàn)，這幫助花西子避開(kāi)了性?xún)r(jià)比競(jìng)爭(zhēng)的惡性市場(chǎng)，“也就是說(shuō)，花西子選擇了一個(gè)不錯(cuò)的細(xì)分賽道。”

花西子首席產(chǎn)品官商陸曾向記者表示，2019年，花西子的銷(xiāo)售額GMV是10億元；2021年，花西子完成了54億元的GMV。

去年3月，花西子曾向記者表示，研發(fā)相關(guān)的員工已有200多人。據(jù)花西子方面介紹，其研發(fā)已經(jīng)有了成果。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年2月底，花西子母公司共擁有專(zhuān)利超過(guò)120項(xiàng)，包含發(fā)明專(zhuān)利38項(xiàng)，實(shí)用新型專(zhuān)利19項(xiàng)。

以當(dāng)下最受關(guān)注的花西子眉筆為例，據(jù)花西子內(nèi)部人士此前稱(chēng)，該產(chǎn)品投入了大量的研發(fā)成本，經(jīng)歷了8次迭代升級(jí)，在打樣實(shí)驗(yàn)近200次、經(jīng)1000+人次用戶(hù)測(cè)評(píng)篩選后，最終鎖定了70%粉占比的配方，突破了市面上自動(dòng)眉筆粉占比極限為50%的平均水平。

據(jù)稱(chēng)，自動(dòng)眉筆這個(gè)品類(lèi)，其筆芯存在“做得越細(xì)，工藝難度越大，成本往往越高”的情況。但這最終是否被消費(fèi)者買(mǎi)單，又是另一碼事。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合花西子微博、紅星新聞、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、中新經(jīng)緯、九派新聞