每經(jīng)記者 黃鑫磊 劉頌輝 甄素靜 周歡 趙李南 黃海 裴健如 苗詩雨 黃辛旭    每經(jīng)編輯 梁梟 楊夏 文多 張海妮 孫磊    

5月9日，第八個“中國品牌日”前夕，成都傳媒集團和深圳報業(yè)集團作為指導單位、每日經(jīng)濟新聞和深圳商報聯(lián)合主辦、清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心提供學術支持的“2024第八屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”在深圳舉行。

主辦方供圖

本次大會以“品牌活力 新質生長”為主題。會上，“2024中國上市公司品牌價值榜”系列榜單隆重揭曉，天合光能、隆基綠能、綠地控股、招商蛇口、青島啤酒、廈門國貿、建發(fā)股份、洋河股份等企業(yè)榮列“2024中國上市公司品牌價值榜TOP100”，豐田汽車、現(xiàn)代汽車集團、起亞中國等企業(yè)榮列“2024全球上市公司品牌價值榜TOP100”。

會上，對于品牌價值與新質生產(chǎn)力相關話題，《每日經(jīng)濟新聞》記者對這些企業(yè)進行了采訪。下面來看看，他們都有哪些精彩觀點。

例如，天合光能方面認為，在品牌經(jīng)濟全新階段，堅持保護知識產(chǎn)權和創(chuàng)新驅動是推動品牌價值成長最重要的經(jīng)驗。

建發(fā)股份方面則指出，品牌活力與新質生產(chǎn)力是相互促進、相輔相成的關系。品牌活力可以激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新精神，推動企業(yè)不斷追求新質生產(chǎn)力；而新質生產(chǎn)力又可以提升品牌的市場競爭力，進一步增強品牌活力。

天合光能：品牌活力與新質生產(chǎn)力相互促進、共同發(fā)展

天合光能方面表示，品牌活力主要體現(xiàn)在客戶層面，具體表現(xiàn)為滿意度增加、忠誠的客戶比例提升、品牌凈推薦值即口碑效應等。公司忠誠客戶數(shù)量達80%，滿意客戶數(shù)量為78%，客戶凈推薦值49%。品牌活力是新質生產(chǎn)力的外在表現(xiàn)，新質生產(chǎn)力的提升也能夠不斷為品牌注入新的活力，使品牌保持持續(xù)的發(fā)展動力，品牌活力與新質生產(chǎn)力相互促進、共同發(fā)展。

創(chuàng)新、品牌、全球化是天合光能的三大戰(zhàn)略，在促進品牌活力方面，天合光能是全球首個通過SGS雙項標準，并分別獲得ISO20671-1：2021“鉑金級別”品牌認證和GB/T 27925-2011“五星品牌”證書的中國企業(yè)，爭取成為全球化中國企業(yè)中品牌管理的標桿。

據(jù)悉，天合光能搭建了全面領先的科創(chuàng)體系，推進落實發(fā)展新質生產(chǎn)力。截至目前，公司累計申請專利及軟件著作權超4000件，在光伏電池轉換效率和組件輸出功率方面先后26次創(chuàng)造和刷新世界紀錄，首提IEC國際標準，主導參與行業(yè)標準220項，發(fā)布標準126項。

天合光能方面認為，在品牌經(jīng)濟全新階段，堅持保護知識產(chǎn)權和創(chuàng)新驅動是推動品牌價值成長最重要的經(jīng)驗。知識產(chǎn)權是激勵創(chuàng)新的催化劑、經(jīng)濟發(fā)展的加速器，是高質量發(fā)展的重要支撐，發(fā)揮著重要的制度供給和技術供給雙重作用。

隆基綠能：推動品牌價值成長，需要完善管理系統(tǒng)

隆基綠能方面表示，品牌源自業(yè)務，品牌提升業(yè)務。打造新質生產(chǎn)力既是新時代中國企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的核心能力，也是新時代下讓中國品牌唱響全球的核心支撐。新質生產(chǎn)力是中國高端制造的品牌內涵，品牌建設是擴大新質生產(chǎn)力的影響力的有力抓手。

據(jù)了解，隆基綠能持續(xù)強化研發(fā)能力，通過全球品牌傳播，不斷強化中國光伏的全球品牌形象。自2012年上市至2023年末，公司累計研發(fā)投入超過270億元，累計獲得各類已授權專利2879項，2023年全年研發(fā)投入77.21億元，占營業(yè)收入5.96%。

隆基綠能方面表示，推動品牌價值成長需要建立完善的品牌管理系統(tǒng)，以公司業(yè)務戰(zhàn)略為指引，以核心受眾的價值實現(xiàn)為目標，以公司的差異化競爭優(yōu)勢為基礎，以客戶體驗的全旅程接觸點管理為抓手，以多元化創(chuàng)意傳播方式為支撐，以傳播效果檢核為評價依據(jù)，構成全面的品牌管理系統(tǒng)，實現(xiàn)品牌傳播的精準化，以科學手段管理品牌價值提升。

綠地控股：品牌是維持企業(yè)競爭力的重要保障

綠地控股方面表示，在新形勢下進一步加強中國品牌建設、努力培育世界一流企業(yè)，是各行各業(yè)共同面對的課題。品牌是生產(chǎn)者和消費者的共同追求，品牌發(fā)展水平是企業(yè)乃至國家整體競爭力的重要表現(xiàn)。

“品牌是企業(yè)競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力的重要保障，它既是企業(yè)配置資源和開拓市場的重要手段，也是企業(yè)提高附加值、形成市場溢價能力的重要砝碼。因此，擁有差異化和高水準的品牌優(yōu)勢，日益成為企業(yè)贏得市場競爭的關鍵。”綠地控股方面認為。

據(jù)了解，綠地是一家全球經(jīng)營的特大型企業(yè)集團，1992年創(chuàng)立于上海，在全球范圍內形成“以房地產(chǎn)、基建為主業(yè)，金融、能源、消費等產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展”的綜合經(jīng)營格局。近年來，公司以“二次創(chuàng)業(yè)”精神，依托現(xiàn)有資源和條件，提升老賽道、開辟新賽道，推動企業(yè)轉型升級。通過發(fā)布“絲路電商”發(fā)展計劃，與全球品牌企業(yè)進行業(yè)務合作。

綠地控股方面表示，在當前形勢下，應該從產(chǎn)品品質、自主創(chuàng)新、營銷載體和企業(yè)文化等方面加強品牌建設。品牌背后的企業(yè)文化、使命和價值觀，是很重要的。

招商蛇口：品牌建設是系統(tǒng)性工程，需不斷積累、沉淀

招商蛇口方面表示，綠色發(fā)展是高質量發(fā)展的底色。以“創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)”為企業(yè)基因的招商蛇口，通過發(fā)揮技術、管理、制度等創(chuàng)新優(yōu)勢，加快培育新質生產(chǎn)力，推動綠色行動繼續(xù)向前走。

據(jù)悉，招商蛇口在2009年即成立綠色地產(chǎn)研發(fā)中心，并在2021年率先推出全國房地產(chǎn)行業(yè)首個“綠色質造公約”，至今已攜手5萬家供應鏈上下游企業(yè)共同推進行業(yè)節(jié)能減碳；2023年起再次發(fā)起《綠色租賃公約》，與租戶一起承擔租賃生態(tài)圈的綠色發(fā)展責任，在綠色減碳的道路上不斷努力。

據(jù)中國建筑節(jié)能協(xié)會低碳健康專委會發(fā)布的《2021~2023年供應鏈減碳報告（招商蛇口篇）》，招商蛇口在2021到2023年間，TOP10綠色采購供應鏈累計產(chǎn)生超52萬噸減排效益，相當于植樹造林約3000萬棵。

招商蛇口方面表示，品牌建設是一項系統(tǒng)性工程，是一個不斷積累、沉淀的過程，既要有高標準，又要腳踏實地。招商蛇口的品牌之魂源自百年招商局的深厚文化和血脈，“招商血脈 蛇口基因”成為其獨特標識，公司進一步以優(yōu)質產(chǎn)品和卓越服務打造了自身的金字招牌。而品牌之翼則是責任，招商蛇口超越利潤追求，積極履行央企社會責任，展現(xiàn)了企業(yè)的溫度和擔當，推動其在市場競爭中穩(wěn)步前行。

青島啤酒：品牌長青的關鍵，在于傳承與創(chuàng)新

青島啤酒方面表示，青島啤酒作為備受國內外消費者喜愛的啤酒品牌，陪伴消費者走過悠悠120余載，歷久彌新、香飄萬家。其品牌長青的關鍵在于傳承與創(chuàng)新。

傳承是青啤人對匠心的持久堅守。青島啤酒秉承“好人釀好酒”的百年世訓。釀好每一瓶酒，是每一個青啤人執(zhí)著的追求。對待生產(chǎn)中的每一道工序，青啤人都心存敬畏、精益求精，每一瓶啤酒都需要經(jīng)歷1800道關鍵質量控制點的嚴格把關。傳承也是青啤企業(yè)文化的薪火相傳，“守正創(chuàng)新，行信致遠”是青啤人一直持守的核心價值觀，對消費者的誠信與尊重體現(xiàn)在青啤企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的方方面面。

創(chuàng)新讓青啤品牌不斷煥發(fā)生機活力。多年來，青島啤酒以科技創(chuàng)新為引領，建立了“基于數(shù)字化端到端的魅力感知質量”管理模式，形成“基礎質量+特色質量+魅力質量”的三疊加質量管理體系。依托這一超前又嚴謹?shù)谋Ｕ象w系，青啤不斷推出一系列高質量特色產(chǎn)品，已擁有包括一世傳奇、百年之旅等在內的9大系列、70多個產(chǎn)品矩陣。

青島啤酒還表示，持續(xù)滿足消費者高品質化、多元化、多場化需求，為打造古老又年輕的青啤品牌不斷注入新活力。

廈門國貿：品牌活力源自品牌的創(chuàng)新性與成長性

廈門國貿認為，品牌活力源自品牌的創(chuàng)新性與成長性，這也是發(fā)展新質生產(chǎn)力的內在要求。

“首先，品牌引領能夠激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新活力，推動企業(yè)不斷追求技術和產(chǎn)品的創(chuàng)新，打造企業(yè)的核心競爭力，從而在新質生產(chǎn)力的浪潮中保持領先地位；其次，品牌能夠直接反饋市場和客戶的需求，提升企業(yè)產(chǎn)品質量與服務水平，助力價值鏈向‘微笑曲線’的高端攀升。此外，品牌具備天然的‘長期主義’屬性，與新質生產(chǎn)力的綠色可持續(xù)發(fā)展導向是一致的。”廈門國貿方面表示。

廈門國貿表示，公司于2022年做了“十四五”品牌戰(zhàn)略升級，推出ITG Solutions供應鏈解決方案品牌，并于2023年推出供應鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈“三鏈融合”的新業(yè)務模式。

此外，廈門國貿還將品牌塑造與企業(yè)文化建設相結合，對標“一流”，鼓勵“創(chuàng)先”，打造具備文化自信的中國品牌。在探索業(yè)務轉型、邁向新質發(fā)展的過程中，品牌起到了引領、推動與賦能的作用。

建發(fā)股份：持續(xù)提升供應鏈創(chuàng)新，是品牌價值成長最重要路徑

建發(fā)股份方面表示，在品牌經(jīng)濟的全新階段，對于建發(fā)股份這樣的供應鏈運營龍頭企業(yè)來說，推動品牌價值成長的最重要方式，是持續(xù)提升供應鏈的創(chuàng)新和可持續(xù)性。供應鏈作為連接生產(chǎn)和消費的重要橋梁，其效率、透明度以及環(huán)境和社會責任的表現(xiàn)，直接影響品牌形象和市場競爭力。

建發(fā)股份認為，“創(chuàng)新驅動效率提升”和“可持續(xù)發(fā)展凸顯品牌責任感”系其近年來重要的品牌建設內容。

同時，建發(fā)股份認為，通過新質生產(chǎn)力——比如對供應鏈的優(yōu)化，將使得產(chǎn)品更快更高質地到達客戶手中，這直接增強了客戶對品牌的正面認知和忠誠度，從而提升品牌活力。而品牌活力可以通過持續(xù)的市場活動、創(chuàng)新文化的培育不斷提升新質生產(chǎn)力。新質生產(chǎn)力的提升又可以通過市場表現(xiàn)、顧客評價反哺品牌形象，形成良性循環(huán)。

洋河股份：品牌價值可持續(xù)增長，產(chǎn)品質量是根基

在洋河股份看來，推動品牌價值成長的因素主要有三個：消費者培育、渠道和營銷組織建設以及質量。消費者培育方面，洋河股份指出，在名酒時代下，消費者的酒類需求朝著品牌與品質方向發(fā)展，背后是對于品牌文化、品類品質與產(chǎn)區(qū)概念需求的不斷增強。洋河以消費者消費偏好、品牌體驗等角度的數(shù)據(jù)為基礎，深挖和分析用戶認知情況，與消費者形成互動，實現(xiàn)最大程度地貼近需求。

在渠道和營銷組織建設維度上，洋河股份介紹稱，公司著眼于全國市場的增長，在以市場為中心的同時，因地制宜，針對不同市場所處不同的發(fā)展階段，研判營銷策略，從產(chǎn)品布局、渠道建設等多方面制定差異化營銷策略。一是推進市場全國化，強化增點擴面、深化鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉、優(yōu)化消費者培育，進一步拓展省外市場；推動區(qū)域市場拓展。二是迭代優(yōu)化營銷組織架構，強化面上統(tǒng)籌、區(qū)域聚焦策略，更好驅動業(yè)務發(fā)展。

質量方面，洋河股份表示，消費者對白酒消費有了更高追求，更高品質原酒成為新的發(fā)展機遇，不斷升級的產(chǎn)品和過硬的品質是一個品牌長足發(fā)展的根基。

豐田汽車：綠色發(fā)展是高質量發(fā)展重要底色

豐田汽車方面認為，高質量發(fā)展一個重要的底色就是綠色發(fā)展。作為一家向移動出行公司轉型的汽車企業(yè)，在電動化領域，豐田汽車通過不斷的技術創(chuàng)新向碳排放發(fā)起挑戰(zhàn)，致力于通過BEV、HEV、PHEV、FCEV等“多路徑技術路線”實現(xiàn)碳中和目標；在智能化領域，豐田汽車秉承“創(chuàng)造充滿多樣性與笑容的未來移動出行”的想法，努力為用戶的出行帶來更多安全、舒適與便捷的高質量體驗。

為了匹配中國汽車市場的發(fā)展速度，滿足中國顧客的需求，豐田汽車在中國不斷強化電動化、智能化的本土研發(fā)和本土企業(yè)合作，不斷發(fā)揮與釋放品牌在轉型中的活力，共創(chuàng)汽車新未來。

值得注意的是，以轉型成為移動出行公司為目標，豐田汽車提出了“共創(chuàng)汽車新未來！”這一口號。這背后蘊含的深意是，豐田汽車對于汽車產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的理解，也被其視為品牌價值成長的持續(xù)推動力。

現(xiàn)代汽車集團：推動品牌價值成長，關鍵在產(chǎn)品創(chuàng)新升級

現(xiàn)代汽車集團方面表示，品牌活力與新質生產(chǎn)力是相輔相成、相互促進的關系。品牌活力是促進新質生產(chǎn)力的不竭動力。反之，新質生產(chǎn)力也是激發(fā)品牌活力的催化劑。唯有將品牌活力與新質生產(chǎn)力進行緊密結合，企業(yè)才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。

據(jù)了解，在全球最佳品牌排行榜上，現(xiàn)代汽車集團的品牌價值連續(xù)13年持續(xù)上升。

現(xiàn)代汽車集團方面表示，推動品牌價值成長，關鍵在于加強產(chǎn)品的創(chuàng)新升級，推動多元化布局，并以創(chuàng)新營銷賦能品牌發(fā)展。品牌發(fā)展要以用戶為中心，只有為用戶帶來更有價值、更豐富的產(chǎn)品和服務，并以創(chuàng)新營銷擊中用戶心智，才能實現(xiàn)品牌價值的持續(xù)成長。

起亞中國：以原創(chuàng)性創(chuàng)新，持續(xù)煥發(fā)品牌活力

在起亞中國方面看來，品牌活力與新質生產(chǎn)力相互依存、相互促進，二者之間的紐帶是科技創(chuàng)新，共同指向可持續(xù)發(fā)展的長期主義。因此，起亞希望以不模仿、不跟隨的原創(chuàng)性創(chuàng)新，持續(xù)煥發(fā)品牌活力。

起亞進入中國市場也已經(jīng)二十余年，見證了中國汽車產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。起亞中國內容傳播部部長胡慧敏表示在這一過程中，起亞堅持以用戶為中心的品牌理念在設計研發(fā)、生產(chǎn)制造、營銷服務等全鏈條推陳出新，為全球消費者提供創(chuàng)新的出行體驗。

因此，對于一家企業(yè)該如何長期積累品牌價值，起亞中國方面表示稱，品牌價值是企業(yè)重要的戰(zhàn)略資源，反映了消費者對品牌的信任度和抵御市場考驗的硬實力。推動品牌價值成長，絕非一朝一夕，而是長期主義與專業(yè)主義交織的漫長過程。

封面圖片來源：主辦方供圖