每經記者 溫夢華    每經編輯 陳俊杰    

11月15日，《2024強影之路 中國電影的決心與勇氣》隆重發(fā)布 組委會供圖

作為電影產業(yè)觀察之窗的電影產業(yè)白皮書“強影之路”IP（知識產權），連續(xù)第八年如約而至。

11月15日下午，第37屆中國電影金雞獎火熱進行。在金雞主論壇之“5G數智新時代元宇宙發(fā)展論壇暨2024咪咕生態(tài)大會元宇宙產業(yè)發(fā)展論壇”（以下簡稱5G數智論壇）上，《2024強影之路 中國電影的決心與勇氣》（以下簡稱《2024強影之路》）隆重發(fā)布。

這是“強影之路”IP第五次在中國金雞百花電影節(jié)期間發(fā)布，也是中國移動咪咕公司第四次作為獨家特約合作伙伴支持《強影之路》?！?024強影之路》由每日經濟新聞和萬達電影聯合出品，成都天府寬窄文化傳播有限公司特別支持。

當天，座無虛席的發(fā)布現場，在廈門市委常委、宣傳部部長吳子東，廈門市委宣傳部常務副部長、市電影局局長、一級巡視員上官軍，中國移動咪咕公司黨委書記、董事長、總經理沈文海等嘉賓以及一眾電影、科技產業(yè)專家的見證下，上海文聯副主席、中國電影家協(xié)會第十屆副主席任仲倫，中國移動咪咕公司副總經理許飛，每日經濟新聞副總編輯劉林鵬，萬達影視總經理楊海，萊茵體育董事、總經理吳曉龍共同上臺，聯合發(fā)布了《2024強影之路》。

由《每日經濟新聞》創(chuàng)立并主創(chuàng)的《強影之路》已連續(xù)八年發(fā)布，其以專業(yè)的財經視角呈現電影產業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。一年一度的記錄與沉淀，已成為具有史料與思考雙重價值的中國電影年度性報告。

今年，這本白皮書的主題詞是“決心與勇氣”。當電影產業(yè)邁入重要轉折時期，中國電影和電影人需要有“決心”推動深度轉型，更需要有“勇氣”實現全面變革。

變局之下，電影人與影視公司也積極蛻變。我們看到，電影在新消費、新文旅等語境和場景中，正不斷創(chuàng)新式的拓寬影視產業(yè)的外延價值。2024年，從“電影+”到“影視+”，再到“跟著影劇去旅行”，這些跨界融合的新趨勢，不僅是藝術與商業(yè)的深度融合，更預示著文化產業(yè)的新一輪變革與創(chuàng)新。

11月15日，《2024強影之路 中國電影的決心與勇氣》隆重發(fā)布 組委會供圖

影視產業(yè)從單一模式邁向互動沉浸新紀元

“拍在四川”打造線上線下“一站式”拍攝服務體系

身處科技大變革時代，以影視為代表的娛樂方式正經歷著一場前所未有的變革。從傳統(tǒng)影院觀影，到如今的在線流媒體、虛擬現實體驗，乃至跨界的文旅融合，單一的電影生產模式已難以滿足市場日益多元化、個性化的需求。

電影人、影視公司乃至整個文娛行業(yè)都站在了新的十字路口，共同面對一個核心而迫切的考題：在這個選擇繁多的時代，如何將觀眾重新拉回并長久地留在屏幕前，并創(chuàng)造更加沉浸、多維的娛樂體驗？

成都文旅集團作為頭部平臺公司，依托旗下上市公司萊茵體育組建了成都天府寬窄文化傳播有限公司團隊，高位布局“影旅融合”新賽道。天府寬窄董事長兼總經理趙斌觀察到，過去影視圈在劇本創(chuàng)作時，更想要一個好故事，“但如今在網絡時代，我們更強調的是一個好人設”。今天觀眾談起影視內容創(chuàng)作，更多提到的是一種情緒的驅動力。當看到一個劇本時，能不能感動我、觸動我，變得尤為重要。一個好的影視作品一定是充滿飽滿情緒的，相比過去的傳統(tǒng)創(chuàng)作，它更強調時代洪流中個體的感受和表達。

在趙斌看來，當下市場對影視劇的要求特別高，都希望能短些再短些，快些再快些，但簡單的短和快并不能解決問題，影視創(chuàng)作要將觀眾留在屏幕前，歸根到底還需回歸精品創(chuàng)作。

但精品創(chuàng)作，并非一人一事，這需要整個影視產業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)“勁往一處使”，它離不開影視公司的堅守和精益求精，更離不開地方政府的政策扶持，以及技術的不斷創(chuàng)新和觀眾需求的多元化引導。

《2024強影之路 中國電影的決心與勇氣》

例如，近年來，云南大理白族自治州推進“藝術家第二居所”建設，吸引影視公司及創(chuàng)意人才入駐；四川省委宣傳部、四川省廣播電視局建設“一平臺 三品牌”高位布局的產業(yè)品牌，推出影視服務品牌“拍在四川”，打造線上線下“一站式”拍攝服務體系，為影視精品化創(chuàng)作保駕護航。

此外，隨著“拍在四川”產業(yè)品牌的進一步創(chuàng)新開拓，成都文旅集團旗下萊茵體育也將負責面向全球影視作品，落地四川拍攝的制片服務體系。通過深入探索影旅融合的創(chuàng)新發(fā)展路徑，形成以需求資源庫、落地制片服務、影視研學、IP拓展、影視培訓、國際交流六大板塊為主的“移動的橫店”，構建影視文旅復合新陣地。

種種嘗試和探索都表明，無論是影視創(chuàng)作、敘事手法還是商業(yè)模式，影視產業(yè)都需要跳出原有的思維模式，將影視IP轉化為實體體驗。用新視野、新方式重新解構觀眾的娛樂消費習慣，滿足不同群體的特定需求，引領娛樂產業(yè)邁向更多元、互動、沉浸的新紀元。

從“電影+”到 “跟著影劇去旅行”

中國文旅整體性邁入影視思維時代

文旅作為與影視密切相關的體驗消費場景，正在與影視的雙向奔赴中迎來新生。在光影交織的銀幕之外，“跟著影劇去旅行”成為一種新時尚，成為影視產業(yè)的新勢能。

《我的阿勒泰》讓新疆阿勒泰成為“詩和遠方”，《繁花》帶火上海黃河路，《狂飆》讓江門成為“天然攝影棚”??無論是電影還是電視劇，抑或微短劇、綜藝，影視正成為城市文旅的新名片，通過“影視+文旅”打造城市消費新場景，助力城市軟實力。

《2024強影之路 中國電影的決心與勇氣》

面對產業(yè)變局，電影人與影視公司也積極蛻變，將鏡頭對準電視劇、微短劇、文旅劇等更廣闊的藝術創(chuàng)作領域；各地政府、頭部文旅公司更是紛紛加碼入局，探索“影視+文旅”的新增長點。

以四川金堂縣攜手成都文旅集團、中視同成打造的《水龍吟》文旅項目為例，相比傳統(tǒng)的“影視+文旅”模式，成都文旅集團率先破題，通過《水龍吟》與五鳳溪古鎮(zhèn)景區(qū)，對內容與文旅深度融合的多元化、復合化和產業(yè)化再次升級創(chuàng)新。

區(qū)別于以往的重資產模式，《水龍吟》整個影視文旅體驗地依托現有古鎮(zhèn)，將資產盤活再利用。以影視IP核心場景還原為主線，打造從好看到好玩、從單向到互動、從“有意思”到“有意義”的多維度深度體驗，緊緊抓住“Z世代”消費客群，開辟景城一體的經濟消費模式，重塑商業(yè)生態(tài)圈。

“過去電影或電視劇帶給觀眾的是現實之外的另一種生活，但如今影視文旅的深度融合，讓我們發(fā)現，過去造夢的內容可以親身去生活中探索。在線下文旅產品中，每一個人都可以換裝體驗影視IP，成為其中的主角，從原來的看電影看電視，變成玩電影玩電視，這對影視文旅融合是一種新變革。”趙斌表示。

《2024強影之路 中國電影的決心與勇氣》

當下，隨著消費者需求的日益多樣化，傳統(tǒng)的旅游模式已無法滿足游客對于深度體驗的追求，讓游客與歷史相遇、與電影（劇中）人物相遇的沉浸式、互動式的旅游新形態(tài)，正成為吸引年輕游客的新趨勢。

成都文旅集團率先破題，依托上市公司萊茵體育把國有文旅企業(yè)在資源、運營和服務的傳統(tǒng)優(yōu)勢“嫁接”到影旅融合上的嘗試，不僅是對影視與文旅融合的新思考，更是在科技浪潮時代下的前沿轉型。

趙斌表示：“文旅劇不是景區(qū)導游類劇集，應該更多融合當地特色，展現當地風貌。文旅企業(yè)進軍影旅融合賽道，能夠迅速整合資源，為劇組提供專業(yè)的一站式落地拍攝服務。”從“電影+”到“影視+”，再到“跟著影劇去旅行”，這些跨界融合的新趨勢，不僅是藝術與商業(yè)的深度融合，更預示著文化產業(yè)的新一輪變革與創(chuàng)新，中國文旅整體性邁入影視思維時代。

趙斌還告訴記者，天府寬窄公司將依托上市公司萊茵體育的資源資本優(yōu)勢，扎根成都影視城，深耕川渝，全力推動影視產業(yè)、影旅融合產業(yè)高質量發(fā)展。在2025年，天府寬窄公司將加大精品創(chuàng)作力度，圍繞頭部IP做好拓展，同時將在四大方面進一步發(fā)力。目前已經在成都市郫都區(qū)啟動的“中國喜劇夢工廠”項目，將通過《開播！短劇季》《單排喜劇大賽》《現在就出發(fā)2》等S級綜藝項目的連續(xù)創(chuàng)意開發(fā)，把線上線下打通，圍繞“笑聲經濟”把成都特有的幽默風趣感染全國；新一季的“中國故事村”也正在策劃中，除了精耕IP原創(chuàng)孵化打造外，還將與“拍在四川”“拍在成都”相結合，讓寫故事、拍故事、演故事、說故事的人走到一起，組織采風、演藝、節(jié)展等，力爭首屆中國故事盛典活動在成都舉辦；“移動的橫店•拍在四川”影旅綜合體系也將加快布局，將陸續(xù)推出“東方仙都”等系列品牌化服務產品。

正如國家廣播電視總局電視劇司副司長朱正文所言：“在傳統(tǒng)的影視與文旅融合中，影視方更多是版權思維，授權給文旅產業(yè)就結束了。但現在，我們需要改變這種思維，不是單向的服務，而是要有共贏思維。影視內容IP需要依托文旅不斷豐富，發(fā)揮長尾效應；文旅行業(yè)需要影視文化賦能，來喚醒和激活。影視文旅融合要形成良性循環(huán)，投入一部劇帶動文旅，再助推文旅投入，帶來新劇集新內容。”