每經(jīng)記者 陳鵬麗    每經(jīng)編輯 魏官紅    

隨著冰雪季到來，全國多地掀起了一波又一波“冰雪經(jīng)濟(jì)”熱潮。

冰雪經(jīng)濟(jì)，這一以冰雪資源開發(fā)利用為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)活動，正以其投資少、能耗低、污染小、效益高等優(yōu)勢，成為我國體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的重要支柱性產(chǎn)業(yè)。

2024年11月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》提出，到2027年，我國冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬億元，到2030年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元。

據(jù)《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2024）》，自2015年以來，中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模實現(xiàn)了顯著增長，從最初的2700億元迅速擴(kuò)張到2023年的8900億元，預(yù)計2024年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到9700億元，并在2025年突破萬億元大關(guān)。

廣東省作為“雪資源稀缺”的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，也在積極布局冰雪經(jīng)濟(jì)，競逐萬億元市場藍(lán)海。根據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)，我國現(xiàn)有處于在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的冰雪裝備相關(guān)企業(yè)約9.3萬家。其中，廣東省以約2.3萬家相關(guān)企業(yè)的數(shù)量獨(dú)占鰲頭。此外，《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2023）》指出，南方省份熱衷冰雪旅游。廣東省是全國第三大冰雪客源地，廣州、深圳擠進(jìn)了“十大冰雪游客源城市”。

如今，廣東省的冰雪經(jīng)濟(jì)到底發(fā)展得如何了？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在2025年春節(jié)期間就此展開了調(diào)研和采訪。

廣州熱雪奇跡：全球最快突破百萬客流的室內(nèi)滑雪場之一

提到廣東省的冰雪經(jīng)濟(jì)，有一個不得不提的代表性項目——廣州熱雪奇跡。這是華南地區(qū)最大的室內(nèi)專業(yè)雪場，建筑面積約7.5萬平方米，位于廣州市花都區(qū)融創(chuàng)文旅城。

今年春節(jié)假期，廣州熱雪奇跡“不打烊”，除夕至大年初七均正常營業(yè)。零下6攝氏度恒溫、50厘米積雪厚度、打雪仗、紅墻桃花絕美出片??廣東市民在家門口也能實現(xiàn)玩雪、滑雪自由，輕松拿下“北方同款冰雪快樂”。

圖片來源：受訪企業(yè)供圖

廣州熱雪奇跡有五條不同難度的滑道，無論是零基礎(chǔ)小白，還是滑雪高手，都可以在這里找到屬于自己的樂趣。1.7萬平方米的冰雪娛樂區(qū)，擁有七大游樂項目。坐上冰上碰碰車，可以在風(fēng)馳電掣中感受刺激與快樂；從超長百米雪道一滑而下，穿越郁金香花海，可以感受冰雪的浪漫。此外，飛躍冰川、探險步道、冰上自行車、雪上飛碟等都是備受歡迎的項目。

圖片來源：受訪企業(yè)供圖

廣州熱雪奇跡相關(guān)負(fù)責(zé)人接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，廣州熱雪奇跡于2019年6月開業(yè)，開業(yè)15個月即迎來百萬客流，是全球最快突破百萬客流的室內(nèi)滑雪場之一。作為華南地區(qū)在營的最大室內(nèi)滑雪場，廣州熱雪奇跡廣泛吸引了廣東及周邊省市以及東南亞等國際游客到訪。“在2024年12月，我們迎來了2024年的第100萬個客人，游客量逐年增長。”

上述負(fù)責(zé)人還稱，近年來，廣州熱雪奇跡在維持接待量穩(wěn)定增長的同時，客源結(jié)構(gòu)也實現(xiàn)再突破，港澳用戶占比不斷提升，2024年累計超100批次東南亞國際團(tuán)客到訪游玩。同時，冰雪用戶性別近年來由男性占比高趨向男女用戶占比均衡，大眾對冰雪打卡的普及認(rèn)知提高產(chǎn)生了顯著變化。

“廣州花都發(fā)布”披露的數(shù)據(jù)顯示，2024年十一黃金周期間，廣州市花都區(qū)以熱雪奇跡為帶動點(diǎn)，共接待市民游客約149.35萬人次，預(yù)計拉動消費(fèi)7.32億元，‌“冷經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)化為“熱動力”發(fā)展初現(xiàn)崢嶸。

據(jù)悉，花都區(qū)在全國范圍內(nèi)率先提出了打造冰雪體育示范區(qū)目標(biāo)?；ǘ紖^(qū)文化廣電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對外表示，到2030年，花都區(qū)還將新建專業(yè)性冰場館1座，擴(kuò)建、改建雪場館1座；到2030年，花都區(qū)實現(xiàn)冰雪旅游人數(shù)達(dá)到500萬人次，冰雪旅游總收入快速增加；冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5億元。

對于廣州花都區(qū)發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢，前述廣州熱雪奇跡相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，廣州市花都區(qū)毗鄰全球客流最大的廣州白云國際機(jī)場、擁有廣州北站高鐵大交通樞紐及城際線，與香港、澳門有多個直達(dá)站點(diǎn)。多維度的交通便利，也為廣州熱雪奇跡的遠(yuǎn)端市場開拓帶來了極大的便利與幫助。受益于地緣優(yōu)勢及冰雪資源在南方的稀缺，廣州熱雪奇跡近年在周邊省市及國際市場開拓上均獲得較大發(fā)展。

圖片來源：受訪企業(yè)供圖

奔向萬億元冰雪市場 其他地區(qū)陸續(xù)“上新”

除了熱雪奇跡，廣東省其他地區(qū)也在積極布局冰雪經(jīng)濟(jì)，持續(xù)推出新的冰雪項目。

比如，位于佛山市南海區(qū)丹灶鎮(zhèn)的“冰花雪粵·夢里雪鄉(xiāng)”已于2024年12月28日正式開園。據(jù)公開資料，該項目位于丹灶佰匯盈廣場，占地面積3500平方米，樂園內(nèi)有15厘米至20厘米真雪覆蓋，溫度保持在零下5攝氏度到零下10攝氏度之間，擁有豐富的冰雪文化娛樂項目。

在深圳前海，一座猶如“藍(lán)鯨躍海”的大型建筑初露雛形。這是深圳前海·華發(fā)冰雪世界的主體結(jié)構(gòu)，項目已全面封頂，進(jìn)入裝飾裝修階段。據(jù)悉，深圳前海·華發(fā)冰雪世界定位是“全球最大室內(nèi)滑雪場”，建成后將擁有中國高差第一、單道最長的雪道，預(yù)計2025年10月試營業(yè)。

據(jù)華發(fā)股份董事局副主席、總裁兼華發(fā)股份華南大區(qū)董事長陳茵介紹，深圳前海·華發(fā)冰雪世界將以冰雪業(yè)態(tài)為驅(qū)動，以多元商業(yè)、生態(tài)中軸、品質(zhì)住區(qū)為加持，以全國新質(zhì)文旅生產(chǎn)樣本為目標(biāo)，力求將項目打造為能夠彰顯深圳城市魅力的世界級冰雪旅游目的地。

隨著廣州之外的其他地區(qū)陸續(xù)“上新”冰雪項目，廣東省正積極向“萬億元冰雪經(jīng)濟(jì)”發(fā)起進(jìn)攻。

對于南方地區(qū)的冰雪經(jīng)濟(jì)挖潛空間，上述廣州熱雪奇跡相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，南方雪資源天然稀缺，游客對冰雪有天然熱情。廣州熱雪奇跡近年來在大眾探鮮體驗外，注重于大眾冰雪培育，通過冰雪大眾傳播、冰雪人才培育、冰雪運(yùn)動競技等維度，為南方的滑雪市場用戶認(rèn)知與培育奠定了一定基礎(chǔ)。

圖片來源：受訪企業(yè)供圖

談及南方冰雪場的運(yùn)營挑戰(zhàn)，該負(fù)責(zé)人表示，在四季無雪的廣東實現(xiàn)四季可滑雪，困難首先在于室內(nèi)滑雪場的冷區(qū)恒溫環(huán)境保持，以及換雪補(bǔ)雪的制冷運(yùn)維及雪道維護(hù)。她同時告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，冰雪行業(yè)發(fā)展還需要越來越多“上冰雪”的人。為了解決這一問題，廣州熱雪奇跡除培訓(xùn)滑雪指導(dǎo)員完成職業(yè)轉(zhuǎn)型和冰雪人才隊伍建設(shè)外，還引入第十四屆冬季運(yùn)動會高山滑雪男子滑降項目冠軍等眾多滑雪領(lǐng)域頂尖人才的師資隊伍，為冰雪人才梯隊建設(shè)及冰雪競技進(jìn)行持之以恒的人才投入。