每經(jīng)記者 楊歡  余蕊均    每經(jīng)編輯 劉艷美    

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

魔童哪吒繼續(xù)“叱咤”春節(jié)檔。截至5日0時(shí)，3歲的“吒兒”正式成為中國(guó)電影史上最年輕的百億“影人”。與此同時(shí)，“孕育”這個(gè)魔童的成都也不遑多讓——

據(jù)文旅大數(shù)據(jù)綜合測(cè)算，春節(jié)假期，成都共接待游客1995.6萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入172.1億元，按可比口徑分別較去年同期增長(zhǎng)5.2%、12.1%，以“叫好又叫座”的成績(jī)，為“史上最長(zhǎng)春節(jié)”畫(huà)下句號(hào)。

春節(jié)作為年初重大消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，歷來(lái)備受重視。對(duì)成都而言，2024年社消零總額達(dá)10327.1億元，在“萬(wàn)億”體量之上繼續(xù)穩(wěn)中求進(jìn)，不僅意味著新的一年不能放過(guò)任何一個(gè)機(jī)會(huì)，更需用“新”釋放消費(fèi)潛力、撬動(dòng)消費(fèi)熱潮。

開(kāi)局關(guān)乎全局。兩位數(shù)的旅游收入增長(zhǎng)背后，成都“掌握”了什么活力密碼？在“消費(fèi)萬(wàn)億城市”普遍承壓之際，其又該如何蹚出一條擴(kuò)內(nèi)需的新路徑？

新熱點(diǎn)：“魔童”坐鎮(zhèn) 影院火爆

458.24萬(wàn)人次觀影，2.18億元票房——這是今年春節(jié)檔，成都電影市場(chǎng)“成績(jī)單”。從票房收入來(lái)看，不僅較去年同期增長(zhǎng)45%，創(chuàng)下成都春節(jié)檔電影票房歷史新高，放眼全國(guó)，也僅次于上海、北京，位列第三，是毫無(wú)疑問(wèn)的“票倉(cāng)重鎮(zhèn)”。

在春節(jié)檔上映的影片中，《哪吒之魔童鬧?！罚ê?jiǎn)稱《哪吒2》）最受成都觀眾喜愛(ài)，總觀影人次近250萬(wàn)。其中不乏來(lái)蓉游客，第一時(shí)間走進(jìn)影院追“大戲”。

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作為成都“原生”動(dòng)畫(huà)制作產(chǎn)業(yè)鏈的典型代表，據(jù)燈塔專業(yè)版預(yù)測(cè)，《哪吒2》總票房將達(dá)85.15億元，有望成為中國(guó)影史新的票房冠軍。而截至5日0時(shí)，“哪吒”系列兩部電影（注：另一部為2019年上映的《哪吒之魔童降世》）總票房已超100億元。

有人用“高開(kāi)瘋走”來(lái)形容這部“成都造”影片。在一個(gè)爆款大片背后，往往蘊(yùn)含著乘數(shù)級(jí)的消費(fèi)效應(yīng)，包括餐飲購(gòu)物、衍生品的銷售開(kāi)發(fā)等。

據(jù)了解，春節(jié)期間，僅太平洋直營(yíng)門店的電影映前廣告就有十余個(gè)知名品牌企業(yè)投放，影院賣品收入也遠(yuǎn)超同期，非票收入占總收入的比重超過(guò)15%。此外，成都影院還聯(lián)動(dòng)“成都老字號(hào)”餐飲商家推出“跟著電影品美食”系列活動(dòng)，消費(fèi)者憑電影門票和餐飲消費(fèi)小票互享優(yōu)惠。

隨著電影院的轉(zhuǎn)型升級(jí)，越來(lái)越多的娛樂(lè)設(shè)施、主題活動(dòng)將更加重視導(dǎo)入這一“流量入口”，有望為觀眾提供更加豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。

新體驗(yàn)：“南方唯一” 冰雪滾燙

以新場(chǎng)景激發(fā)新活力，在成都過(guò)年的“N種方式”中，冰雪消費(fèi)正在成為一張新“招牌”。

據(jù)成都市文化廣電旅游局公布的數(shù)據(jù)，今年春節(jié)假期，西嶺雪山、天臺(tái)山等冰雪游熱門景區(qū)開(kāi)展冰雪茶花季、冰雪溫泉嘉年華等主題活動(dòng)，滑雪、泡溫泉、賞雪景、觀冰瀑等冰雪游度假場(chǎng)景吸引超20.6萬(wàn)人次游客。

成都冰雪運(yùn)動(dòng)的火熱發(fā)展并非偶然。據(jù)統(tǒng)計(jì)，成都有各類冬季項(xiàng)目場(chǎng)館60多處，冰場(chǎng)面積約1.6萬(wàn)平方米，雪場(chǎng)面積約7平方公里，參與冰雪運(yùn)動(dòng)人數(shù)超200萬(wàn)，輻射人群超500萬(wàn)。

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以目前中國(guó)西南地區(qū)規(guī)模最大的旱雪場(chǎng)——新都尖鋒旱雪四季滑雪場(chǎng)為例，這里吸引了谷愛(ài)凌、蘇翊鳴等眾多國(guó)家隊(duì)選手前來(lái)集訓(xùn)，2024年，該滑雪場(chǎng)接待游客達(dá)3.3萬(wàn)人次。

廣東游客范先生的選擇邏輯頗具代表性。按照他的說(shuō)法，西嶺雪山是距離廣東最近的雪場(chǎng)，氣溫也更適合南方人，所以今年春節(jié)特別安排了在成都“耍雪”的行程。據(jù)悉，西嶺雪山2024年進(jìn)入雪季以來(lái)，吸引了大批滑雪愛(ài)好者，比2023年同期增長(zhǎng)約3倍。

根據(jù)國(guó)務(wù)院辦公廳去年底印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》提出，到2027年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬(wàn)億元。而作為南方唯一擁有國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地的城市，成都正加速構(gòu)建冰雪經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈，打造南方滑雪的優(yōu)選之城。

新亮點(diǎn)：文創(chuàng)產(chǎn)品大幅“創(chuàng)收”

當(dāng)然，成都攬獲“客群”的主陣地還在景區(qū)。官方數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全市A級(jí)旅游景區(qū)接待游客1225.2萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)11%，景區(qū)貢獻(xiàn)的游客量超過(guò)六成，包括青城山-都江堰、大熊貓繁育研究基地、杜甫草堂、武侯祠等大IP，依然吸引力十足。

值得一提的是，成都多個(gè)景區(qū)今年還特別推出了贈(zèng)送門票活動(dòng)，一方面門票收入同比降低8.4%、錄得1.3億元，但通過(guò)此種“讓利”的方式，有助于降低“門檻”、增添人氣，也可帶來(lái)更多消費(fèi)的可能性。

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事實(shí)上，隨著當(dāng)前消費(fèi)需求日益轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)”、消費(fèi)者更加看重“價(jià)值”，文旅市場(chǎng)已然進(jìn)入拼內(nèi)核、比創(chuàng)意的新階段，好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品往往更能吸引大眾，不只是“用腳投票”，還能“自掏腰包”。

一個(gè)例子是，2025武侯祠成都大廟會(huì)開(kāi)展仿古祭祀、游喜神方、主題燈展等民俗活動(dòng)，接待游客77萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5%，而文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入達(dá)到211.75萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)40%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的“吸金能力”。

而在總是“約滿”的各大博物館里，成都不忘穿越歷史長(zhǎng)河，盡顯厚重底蘊(yùn)與開(kāi)闊視野。僅在成都金沙遺址博物館，通過(guò)古希臘大展、璀璨燈組等，把世界文明與中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)的喜慶祥和氣氛相融合，吸引到游客近22.9余萬(wàn)人次。

新流量：入境游客增長(zhǎng)兩倍

值得注意的是，今年是“春節(jié)”申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，也是中國(guó)全面放寬優(yōu)化過(guò)境免簽政策后的第一個(gè)春節(jié)。

根據(jù)攜程發(fā)布的《2025春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》，在最新施行的“240”新政以及2024年以來(lái)“免簽圈”的持續(xù)擴(kuò)容作用下，入境游的高速增長(zhǎng)成為2025年春節(jié)旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

成都顯然不想錯(cuò)過(guò)這波“亮點(diǎn)”。這個(gè)乙巳春節(jié)，成都安排了非遺魚(yú)燈、非遺火舞、非遺皮影戲、非遺美食等多個(gè)非遺活動(dòng)，吸引國(guó)際游客。

據(jù)文旅大數(shù)據(jù)綜合測(cè)算，春節(jié)假期，成都共接待入境游客1.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)200.7%，其中入境旅游團(tuán)游客3596人次，同比增長(zhǎng)49.6%。

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公開(kāi)報(bào)道顯示，成都近來(lái)積極推動(dòng)消費(fèi)服務(wù)國(guó)際化水平提升和促進(jìn)入境游便利化相結(jié)合，旨在通過(guò)提供更優(yōu)質(zhì)全面的“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;服務(wù)，打造國(guó)際游客首選城市。

以入境支付便利化為例，成都通過(guò)構(gòu)建“大額刷卡、小額掃碼、現(xiàn)金兜底”的支付體系，提供更加便捷高效的發(fā)支付服務(wù)。目前，在春熙路、寬窄巷子等多個(gè)熱門旅游景點(diǎn)，銀聯(lián)、VISA、數(shù)字人民幣等多渠道支付途徑已成“標(biāo)配”。

對(duì)于志在建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的成都來(lái)說(shuō)，早已不滿于成為外國(guó)游客的“熱搜對(duì)象”，更希望“近悅遠(yuǎn)來(lái)”，開(kāi)拓更多消費(fèi)增量。這個(gè)春節(jié)，是一個(gè)新的開(kāi)始。