每經(jīng)記者 張懷水    每經(jīng)編輯 陳星    

2月5日，文化和旅游部公布2025年春節(jié)假期文化和旅游市場情況。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期8天，全國國內(nèi)出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長7.0%。全國出游人次和總花費(fèi)再創(chuàng)新高！

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，出游人次和總花費(fèi)再創(chuàng)新高最重要的原因是政策效果越來越突出。一方面，今年除夕就已經(jīng)放假，而且假期時(shí)間比較長；另一方面是一系列優(yōu)惠政策促進(jìn)了服務(wù)消費(fèi)，比如電影票補(bǔ)貼和景區(qū)更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等，進(jìn)一步激發(fā)了游客的消費(fèi)動力和意愿。

入境旅游市場穩(wěn)步走高

據(jù)文旅部公布的消息，各地深挖春節(jié)“非遺”文化內(nèi)涵，策劃舉辦廟會、醒獅、英歌舞、龍舞、板凳花燈龍等年俗活動，吸引大批市民和游客。春節(jié)期間文藝演出豐富多彩，戲曲、曲藝等傳統(tǒng)節(jié)目備受歡迎。博物館過大年成為熱門選擇，故宮博物院、陜西歷史博物館、三星堆博物館等客流保持高位，打卡特色展覽成為民眾過年的新風(fēng)尚。

人潮涌動活力足，旅游消費(fèi)開門紅。春節(jié)假期冰雪旅游持續(xù)火熱，亞布力、阿勒泰等國家級滑雪旅游度假地人氣高漲，湖北、江西、浙江等地冰雪項(xiàng)目為南方冬季旅游市場注入新活力。南下旅游熱度攀升，海南、廣西、云南等“避寒”目的地吸引廣大游客溫暖出游。夜間文旅消費(fèi)亮點(diǎn)頻現(xiàn)，山西“平遙盛景”燈光秀、安徽黃山“魚燈”夜景、江蘇周莊“江南綺麗”夜間游船、四川自貢“彩燈大世界”等夜間文旅項(xiàng)目活力十足。

與此同時(shí)，入境旅游市場穩(wěn)步走高，過境免簽、支付便利化等利好政策和“歡樂春節(jié)”系列活動效果疊加，進(jìn)一步增強(qiáng)入境旅游吸引力。新春燈會、非遺展示、戲曲演出等成為外國游客體驗(yàn)中國春節(jié)的重要內(nèi)容，中華傳統(tǒng)文化影響力進(jìn)一步提升。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從攜程獲悉，入境游的高速增長是2025年春節(jié)旅游市場的一大亮點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間入境游訂單同比增長203%。外國游客熱衷的國內(nèi)目的地是上海、深圳、廣州、北京、哈爾濱、成都、廈門、珠海、重慶、杭州。

魏鵬舉則向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，入境游和國內(nèi)旅游在很大程度上形成一種互補(bǔ)和平衡關(guān)系。國內(nèi)旅行總體上是向二三線城市下沉，而入境游則填補(bǔ)了大城市的客流和消費(fèi)。

“入境游不僅帶動了消費(fèi)，更加重要的是讓國際游客了解中國和中國文化，滿足海外游客的文化體驗(yàn)、需求和偏好。”魏鵬舉說。 

消費(fèi)場景推陳出新

文旅部官網(wǎng)顯示，2025年春節(jié)假期期間，消費(fèi)場景推陳出新，陜西西安《夜譚·白鹿原》山谷光影秀呈現(xiàn)震撼視聽效果，湖南瀏陽“煙火瀏宿中國年”活動將多媒體與煙花表演相互融合。

新技術(shù)提升消費(fèi)體驗(yàn)，宇樹科技機(jī)器人春晚后亮相浙江烏鎮(zhèn)，多地舉辦AI主題科技廟會，多個(gè)景區(qū)實(shí)現(xiàn)AI導(dǎo)覽、擁堵預(yù)警等功能，為游客帶來全新體驗(yàn)。

一些地區(qū)開放具備條件的機(jī)關(guān)事業(yè)單位停車場，緩解假日停車壓力，在重點(diǎn)景區(qū)、交通樞紐設(shè)置志愿服務(wù)點(diǎn)，為游客提供免費(fèi)咨詢、贈送新年禮物，貼心暖心服務(wù)廣受游客好評。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在促進(jìn)節(jié)日文旅消費(fèi)方面，文化和旅游部在1月至2月持續(xù)開展2025年全國春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月活動，組織各支持機(jī)構(gòu)推出形式多樣的春節(jié)文旅消費(fèi)惠民措施。

在打造節(jié)日場景方面，各地不斷豐富旅居、溫泉、冰雪等消費(fèi)業(yè)態(tài)。比如，京津冀三地?cái)y手舉辦迎新春系列文旅活動；有關(guān)平臺面向通過北京中轉(zhuǎn)的國際旅客，推出“免費(fèi)北京半日游”項(xiàng)目；浙江推出賞絕活、看大戲、品美味、游美景等十大新春主題場景；各地國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)也裝扮一新，推出形式多樣的促銷活動。

“激發(fā)旅游消費(fèi)潛力，最重要的還是要做好‘兩個(gè)融合’，也就是文化與旅游的融合、文化與科技的融合。”魏鵬舉向記者表示，海外游客來中國不僅僅是看景點(diǎn)，更愿意體驗(yàn)中國的文化和風(fēng)土人情，文化帶來的巨大吸引力和推動力是激發(fā)旅游消費(fèi)潛力的基礎(chǔ)。同時(shí)，還要與科技融合，這不僅僅是一種新奇的體驗(yàn)，從某種程度上也起到了普及前沿技術(shù)的作用。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝