每經(jīng)記者  徐學(xué)成  發(fā)自深圳

        李寧（02331，HK）行政總裁張志勇近日透露，今年李寧將投資1000萬美元，并與美國AcquityGroupLLC公司合作，進一步擴展美國市場。目前，這家位于芝加哥的品牌咨詢公司正在為李寧設(shè)計廣告，預(yù)計于今年5月份投放電視、平面媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體。據(jù)李寧官方消息，與以往不同的是，此次投資將用于電子商務(wù)市場的開拓。

        作為中國本土體育用品的領(lǐng)軍品牌，李寧近年來的業(yè)績增長并不理想。在去年底舉行的李寧品牌2011年第二季度訂貨會上，雖然服裝產(chǎn)品和鞋類產(chǎn)品的零售價格有所上漲，但其訂單數(shù)量同比分別下降7%和8%，訂單總值下降約6%。

        1月17日，李寧官方公布的2010年業(yè)績預(yù)估報告顯示，李寧2010年整體毛利率和凈利潤率與2009年持平，依舊未出現(xiàn)大幅增長。同一天，李寧宣布，將于今年上半年舉行2011年第三季度和第四季度訂貨會，但受渠道改革和零售環(huán)境影響，預(yù)計訂單增長率不會高于前兩個季度，毛利率水平也將較以往略降1個百分點。

        雖然李寧在中國市場的收入早已超越阿迪達斯，但不可否認的是，李寧在本土品牌中的位置已十分尷尬。在國際市場上，李寧尚無法和耐克、阿迪達斯正面交鋒；在國內(nèi)，面對安踏等品牌的窮追不舍，李寧在“大哥”這把交椅上或已“坐立不安”。

        不過，對李寧來說，美國市場一直充滿著誘惑力。繼2008年李寧在美國波特蘭設(shè)立研發(fā)中心后，去年初，李寧又在波特蘭開設(shè)了其在美國的第一家專賣店。值得玩味的是，波特蘭正是國際體育用品巨頭耐克的大本營所在，李寧開始  “明目張膽”地把觸角伸向耐克的“后花園”，與耐克公開叫板。

        據(jù)李寧官方消息，此次投入的1000萬美元主要用于開拓美國的電子商務(wù)市場。運動用品業(yè)界獨立評論人馬崗證實了這一消息。據(jù)他所知，除與美國本土的品牌咨詢公司合作外，李寧還將打造新的產(chǎn)品線，用于投放電子商務(wù)市場。

        馬崗昨日（1月19日）向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，攜手美國AcquityGroupLLC公司應(yīng)該是李寧進軍美國市場以來首次與美國本土的品牌推廣公司合作，與以往“單打獨斗”相比，和本土公司合作可以最大限度地利用其人脈、市場經(jīng)驗等，減少在市場拓展過程中遭遇的壁壘。

        雖然1000萬美元的投資數(shù)額并不大，但馬崗表示，這說明李寧在美國的前期投入已初見成效；另外一方面，美國是世界第一大體育用品消費國，市場空間廣闊，而電子商務(wù)在美國的發(fā)展已相對成熟，李寧此次把資金投向電子商務(wù)，預(yù)示著電子商務(wù)已上升到李寧品牌發(fā)展的戰(zhàn)略高度，這應(yīng)該是李寧擴展美國市場的一個“很大膽的嘗試”。



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