每經(jīng)記者  曹晟源  發(fā)自上海

    近日，電子書(shū)市場(chǎng)的攪局者盛大公布了電子書(shū)新的價(jià)格戰(zhàn)略，在國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)再掀降價(jià)浪潮。在此之前，漢王等國(guó)內(nèi)主要的電子書(shū)企業(yè)已經(jīng)展開(kāi)了價(jià)格爭(zhēng)斗。

    終端降價(jià)的背后，內(nèi)容對(duì)于電子書(shū)企業(yè)的重要性愈來(lái)愈突出。在市場(chǎng)終端占有率相差不大的情況下，誰(shuí)擁有強(qiáng)大的內(nèi)容支持，或許就將成為行業(yè)新的霸主。

降價(jià)為引

    近日，盛大對(duì)外宣稱，將旗下電子書(shū)B(niǎo)ambook的價(jià)格調(diào)低為每款499元，相比原價(jià)低了近50%。這一舉措成為近段時(shí)間電子書(shū)市場(chǎng)接連降價(jià)的一個(gè)較為瘋狂的案例。

    盛大自殺入這個(gè)行業(yè)以來(lái)，一直扮演著行業(yè)攪局者的角色。去年8月，盛大電子書(shū)B(niǎo)ambook以999元定價(jià)開(kāi)始零售，已對(duì)行業(yè)形成了較大沖擊。對(duì)于此次再降價(jià)，盛大果殼CEO郭朝暉在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的采訪時(shí)表示，“我們是想引領(lǐng)中國(guó)電子書(shū)行業(yè)進(jìn)入499元的時(shí)代。”

    在盛大發(fā)布新的價(jià)格策略前，漢王科技在今年5月就已經(jīng)對(duì)外發(fā)布調(diào)價(jià)公告，部分面向個(gè)人消費(fèi)者的電紙書(shū)產(chǎn)品銷售價(jià)格下調(diào)15％~40％，調(diào)價(jià)涉及的產(chǎn)品占全系列型號(hào)的38％，銷售收入占2010年電紙書(shū)產(chǎn)品總銷售收入的42％。

    除漢王等大體量的公司外，紐曼等公司也紛紛對(duì)外表示旗下的部分產(chǎn)品將進(jìn)入降價(jià)行列。

    實(shí)際上，國(guó)內(nèi)這一波降價(jià)狂潮的源頭或是電子書(shū)龍頭亞馬遜降價(jià)的蝴蝶效應(yīng)。

    今年初，亞馬遜將旗下的新品Kindle低配版調(diào)價(jià)至114美元，在市場(chǎng)上掀起波瀾。花旗分析師預(yù)測(cè)，今年圣誕節(jié)前亞馬遜甚至可能把Kindle系列的閱讀器降至100美元以下。

內(nèi)容為王

    郭朝暉所描述的499元時(shí)代目前還沒(méi)有到來(lái)，不過(guò)他認(rèn)為中國(guó)電子書(shū)的內(nèi)容市場(chǎng)實(shí)際上已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng)。正是基于此，盛大Bambook的盈利路線已經(jīng)從硬件市場(chǎng)上的倒差價(jià)向內(nèi)容分成轉(zhuǎn)變，這種模式也被業(yè)內(nèi)稱為“類亞馬遜模式”。

    亞馬遜旗下的Kindle產(chǎn)品自2010年不斷降價(jià)之后，制造電子書(shū)硬件基本利潤(rùn)空間已不大，甚至?xí)霈F(xiàn)賠錢的可能。

    價(jià)格已經(jīng)降至499元的Bambook顯然沒(méi)有打算通過(guò)硬件銷售來(lái)賺取利潤(rùn)。

    “從短期來(lái)看，降價(jià)后的產(chǎn)品并不能盈利，不過(guò)從中長(zhǎng)期來(lái)看，我們是有盈利模式的。”在郭朝暉看來(lái)，電子書(shū)相關(guān)配件價(jià)格的不斷下降和背后云中書(shū)城等內(nèi)容的收費(fèi)轉(zhuǎn)化，以及今后個(gè)別應(yīng)用程序的收費(fèi)都能夠給盛大Bambook帶來(lái)長(zhǎng)期的盈利。

    作為國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)的巨頭，漢王科技也在積極搭建自己的內(nèi)容平臺(tái)——漢王書(shū)城。目前，漢王正在努力尋求內(nèi)容上的合作。據(jù)報(bào)道，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和盛大文學(xué)都有可能成為合作對(duì)象。

    在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，電子書(shū)終端廠商是下游，而盛大文學(xué)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是上游的一環(huán)。

    在電子書(shū)廠商不斷降價(jià)獲取市場(chǎng)份額的同時(shí)，內(nèi)容提供商們也在加緊布局。此前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)執(zhí)行主席俞渝對(duì)外表示，在和一些品牌廠商和OEM廠商談判之后，確定在今年四季度推出自己的電子書(shū)。

    易觀國(guó)際在一份分析報(bào)告中指出，“伴隨出版社和內(nèi)容平臺(tái)合作的緊密，國(guó)內(nèi)電子閱讀器的市場(chǎng)已經(jīng)從終端的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡到內(nèi)容平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。下階段為提高內(nèi)容端的盈利，有可能出現(xiàn)內(nèi)容平臺(tái)開(kāi)放或互相合作的情況。但對(duì)于同一內(nèi)容平臺(tái)接入到不同終端的情況，由于終端本身有可能成為決定用戶最終購(gòu)買的因素之一，因此終端廠商極有可能將面臨更激烈的價(jià)格戰(zhàn)。”

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