每經(jīng)記者  鄭佩珊  發(fā)自上海

    籃球“小巨人”主動(dòng)退場(chǎng)只是為了轉(zhuǎn)身再搏——以后和財(cái)經(jīng)打交道

    “以后與姚明打交道的就是財(cái)經(jīng)記者了?！敝w育評(píng)論員徐濟(jì)成這一句緩和現(xiàn)場(chǎng)氣氛的話，指明了姚明退役之后的方向。

    這一次，“小巨人”姚明將真正離開(kāi)賽場(chǎng)。雖然此前對(duì)于姚明退役的各種消息，整個(gè)姚之隊(duì)一致保持緘默，但是傷感氣氛已經(jīng)隱約顯現(xiàn)在各大報(bào)紙的字里行間，所有人都在等姚待明親口宣布“退役”兩個(gè)字。

    昨日（7月20日），姚明“明謝”新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)聚集了上千名記者。身穿深色西裝的姚明出現(xiàn)在眾人面前的時(shí)候，臉上的表情線條有些僵硬，在宣讀“作為籃球運(yùn)動(dòng)員，我將結(jié)束自己的運(yùn)動(dòng)生涯，正式退役”的整個(gè)過(guò)程中，他絲毫沒(méi)有停頓，以至于在場(chǎng)很大一部分人沒(méi)有來(lái)得及意識(shí)到這句話的分量。直到姚明的發(fā)言結(jié)束，一名體育記者沉默良久之后低語(yǔ)了一句，“大姚這次真的要離開(kāi)了?！?/p>

    離開(kāi)賽場(chǎng)，姚明將實(shí)現(xiàn)人生的又一次轉(zhuǎn)身。“以后與姚明打交道的就是財(cái)經(jīng)記者了?！敝w育評(píng)論員徐濟(jì)成這一句緩和現(xiàn)場(chǎng)氣氛的話，指明了姚明退役之后的方向。

    不過(guò)，姚明表示，在這之后要去進(jìn)修，而搜狐體育爆料，姚明選擇了上海交大讀金融專(zhuān)業(yè)和計(jì)算機(jī)。

    還有一位業(yè)內(nèi)人士透露，姚明回到中國(guó)以后有很多事情需要重新布局。與美國(guó)不同，姚明在美的各個(gè)方面的事情都有專(zhuān)人負(fù)責(zé)，但是姚之隊(duì)旗下的眾輝體育之前經(jīng)歷過(guò)一番人事變動(dòng)，用人并不如美國(guó)方便。

“斷糧期”來(lái)臨

    2011年對(duì)于姚明而言顯得艱難。今年，姚明與休斯頓火箭隊(duì)的5年合同期滿，而姚明5年高達(dá)7600萬(wàn)美元的高薪讓尚處于停擺風(fēng)波之中的NBA球隊(duì)很難再續(xù)約；今年，姚明進(jìn)行了人生的第九次手術(shù)，“我的左腿第三次受傷”，姚明無(wú)奈地指出。

    這一艱難還體現(xiàn)在姚明的收入將會(huì)經(jīng)歷一輪動(dòng)蕩。

    從2002年作為第一個(gè)沒(méi)有美國(guó)背景的狀元進(jìn)入美國(guó)職業(yè)男籃（以下簡(jiǎn)稱(chēng)NBA），姚明的收入因?yàn)槠渲鹉晏嵘谋憩F(xiàn)而遞增。根據(jù)福布斯中國(guó)名人榜，姚明2003年以1.2億元收入名列福布斯中國(guó)名人榜第二位，此后，姚明一直占據(jù)該榜的首位。截至2011年，近9年的NBA征程，姚明吸金達(dá)到近20億元。根據(jù)福布斯分析，姚明的收入中，三成來(lái)自于工資，七成來(lái)自于商業(yè)代言。而根據(jù)姚之隊(duì)負(fù)責(zé)人章明基此前向媒體透露的消息來(lái)看，姚明的每一筆代言都在千萬(wàn)元級(jí)別。

    根據(jù)胡潤(rùn)排行榜顯示，姚明的身家已經(jīng)達(dá)到10億美元。

    在NBA選秀合同到期之后，2006年休斯頓火箭給了姚明一份天價(jià)合同——5年7600萬(wàn)美元，而根據(jù)外媒測(cè)算，以此為基礎(chǔ)，到2013年，姚明的工資總額將超過(guò)3億美元。然而，如今姚明選擇了退役，這一大筆工資將泡湯。

    “退役之后，姚明的影響力還是會(huì)持續(xù)，”體育著名評(píng)論員蘇群指出，然而就球員而言，賽場(chǎng)就是其生命力，不出現(xiàn)在賽場(chǎng)上，球員的影響力將大幅下滑，同時(shí)商業(yè)價(jià)值也會(huì)隨之縮水。盡管在過(guò)去的兩個(gè)賽季里，姚明一共只打了5場(chǎng)比賽，但蘇群補(bǔ)充說(shuō)，“傷病不能出賽，與永久退出比賽，兩者之間的區(qū)別顯而易見(jiàn)”。

姚老板盈虧幾何

    隨著姚明正式宣布退役，其“姚老板”的身份將越發(fā)凸顯。

    “我從2005年就已經(jīng)開(kāi)始了個(gè)人投資?！币γ髦赋?。據(jù)悉，其投資主要包括餐廳、網(wǎng)站、地產(chǎn)、上市公司、酒店等多個(gè)方面。

    姚之隊(duì)的第一項(xiàng)投資為球迷所熟知的姚餐廳，該項(xiàng)目投入資金總額超過(guò)150萬(wàn)美元，但盈虧情況并未對(duì)外透露。

    網(wǎng)站方面，姚明投資了2006年3月上線的巨鯨音樂(lè)網(wǎng)。對(duì)于這一筆投資，姚明在發(fā)布會(huì)上也曾提及?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，姚明投入的起始資金是300萬(wàn)美元。此前有消息稱(chēng)，此后在2010年6月，巨鯨音樂(lè)網(wǎng)又得到了來(lái)自姚明的第二筆投資，這一投資超過(guò)了百萬(wàn)美元。2010年10月，巨鯨音樂(lè)網(wǎng)對(duì)外公布，公司2010年廣告收入預(yù)計(jì)達(dá)1000萬(wàn)元，但與運(yùn)營(yíng)成本相比，該網(wǎng)站盈利甚微。而目前，有消息稱(chēng)該網(wǎng)站以1000萬(wàn)美元的價(jià)格收購(gòu)了一聽(tīng)音樂(lè)，完成收購(gòu)后將謀求在美國(guó)納斯達(dá)克正式上市。收購(gòu)?fù)瓿珊?，巨鯨將成為國(guó)內(nèi)最大的正版在線音樂(lè)公司。在記者提問(wèn)環(huán)節(jié)，姚明并未否認(rèn)這一點(diǎn)。

    姚明的投資還包括姚之隊(duì)全資擁有的北京通州太陽(yáng)花酒店以及面向高端市場(chǎng)的北京  “加州健身姚明俱樂(lè)部”，據(jù)稱(chēng)該俱樂(lè)部投資總額達(dá)3200萬(wàn)元人民幣。

    另外，就是2010年4月，姚明獲得北京合眾思?jí)芽萍脊煞萦邢薰荆?02383.SZ）0.56%原始股，最高市值達(dá)8000萬(wàn)元，但這81萬(wàn)股（最新送股后）要等公司上市3年后才可以套現(xiàn)，合眾思?jí)压蓛r(jià)已大幅下跌，其浮盈也大不如前，目前市值不到2700萬(wàn)元。

    2009年姚明收購(gòu)上海東方大鯊魚(yú)男籃俱樂(lè)部  (以下簡(jiǎn)稱(chēng)上海東方俱樂(lè)部)全部股權(quán)，姚明在收購(gòu)的同時(shí)接管了其所有債務(wù)，而當(dāng)時(shí)上海東方俱樂(lè)部的虧損就已經(jīng)達(dá)9600萬(wàn)元，如今，姚明需要每年投入3000萬(wàn)元用于上海東方俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)，其中包括償還舊債，這部分投資可能經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)較重。

版圖尚缺完整構(gòu)架

    在現(xiàn)場(chǎng)談到關(guān)于姚明未來(lái)商業(yè)版圖的問(wèn)題時(shí)，姚明僅表示，“你們以后就會(huì)慢慢知道了。”

    “現(xiàn)在姚明需要一個(gè)穩(wěn)定、完善的資金來(lái)源?！碧K群指出，在失去了高額工資以后，代言費(fèi)用也會(huì)有所影響，失去這兩大助力，如今姚明手中的上海東方俱樂(lè)部每年需要支付的費(fèi)用對(duì)他來(lái)說(shuō)壓力不小。

    “姚明的授權(quán)業(yè)務(wù)并未展開(kāi)”，蘇群指出。授權(quán)業(yè)務(wù)作為退役運(yùn)動(dòng)員最穩(wěn)定的收入之一，“持續(xù)的、穩(wěn)定的商業(yè)收入才能保證姚的商業(yè)帝國(guó)不被動(dòng)搖”。

    對(duì)此，姚明無(wú)奈地說(shuō)，“等先把授權(quán)要回來(lái)再說(shuō)?！蹦壳埃γ鞯纳虡I(yè)授權(quán)業(yè)務(wù)尚未起步，并且面臨著其他企業(yè)的侵權(quán)問(wèn)題。根據(jù)姚之隊(duì)一名發(fā)言人陸浩透露，姚明目前決定起訴“姚明一代”品牌侵權(quán)。姚明起訴武漢云鶴大鯊魚(yú)體育用品有限公司開(kāi)發(fā)的體育用品  “姚明一代”采用姚明為主導(dǎo)形象，并在全國(guó)各地建立經(jīng)銷(xiāo)專(zhuān)營(yíng)店，姚之隊(duì)認(rèn)為這種行為極大地侵犯了姚明的權(quán)益。

    盡管章明基指出，“姚明未來(lái)不會(huì)做李寧?！钡菑妮^為成功的李寧的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，有了成功的商業(yè)運(yùn)作，才能保證影響力不減弱。目前姚明的商業(yè)帝國(guó)尚需一個(gè)完整的架構(gòu)、穩(wěn)定的資金來(lái)源來(lái)保證其多元化的商業(yè)帝國(guó)繼續(xù)前進(jìn)?！皬氖翹BA籃球這一世界上最賺錢(qián)的行業(yè)、身在美國(guó)這一世界最好的金礦、依托中國(guó)這一世界最大的市場(chǎng)”等因素，福布斯評(píng)價(jià)說(shuō)，姚明成為一個(gè)成功商人并不困難。

姚明退役NBA中國(guó)前行遇阻

    關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司策略顧問(wèn)趙宇指出，姚明退役對(duì)NBA造成的影響主要有兩個(gè)方面：關(guān)注度和商業(yè)合作機(jī)會(huì)。

    體育評(píng)論員蘇群指出，一方面姚明的隊(duì)友到中國(guó)吸金將會(huì)受到影響，另外一方面，中國(guó)國(guó)內(nèi)的企業(yè)在NBA做廣告的熱情也會(huì)消減。名記薩姆·阿米克透露，在姚明選擇退役后，有57%的中國(guó)球迷投票表示將不再看NBA。

    趙宇告訴記者，中國(guó)品牌在NBA及賽場(chǎng)的投入減少，這方面潛在損失對(duì)于NBA而言可能會(huì)更加嚴(yán)重。從NBA的歷史來(lái)看，喬丹第二次退役時(shí)直接導(dǎo)致了NBA上座率和收視率的大幅下滑，直接損失達(dá)幾十億美元之巨。

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