每經編輯 每經記者 楊可瞻 鐘舒 實習生 付茹天    

每經記者 楊可瞻 鐘舒 實習生 付茹天

本屆歐洲杯，迎合了某些不甘寂寞的宿命論。比如，債務風險令人忌憚的意大利和西班牙在決賽相遇，而“債主”德國卻意外出局；又或者，歐債危機肆虐下，歐洲杯經濟也必然蕭條、乏味。

其實，對于球迷而言，沒有什么比看球更重要。他們真正感興趣的是，怎樣看球讓自己最過癮。相比在家觀戰(zhàn)，去烏克蘭、波蘭現(xiàn)場看球，是完全不同的感受。不管你如何選擇，我們的建議是，開一瓶冰啤酒，放松看球，因為這里與債務危機無關。

球迷

歐債陰云下再窮也要看球賽

如果你打算去現(xiàn)場觀戰(zhàn)，那么你需要考慮能否買得到球票，需要考慮當?shù)氐南M情況以及自己的消費能力。當然，你甚至可能會擔心，歐債危機會不會帶來不安定或者經濟疲軟。

球票申請量創(chuàng)新高

要去現(xiàn)場看歐洲杯，首要考慮的是購買一張球票。

根據歐洲足聯(lián)（UEFA）網站介紹，本屆歐洲杯球票起價30歐元，最貴可達600歐元。而球票售價分為三個檔次。最高檔次（等級1）費用不菲，比如揭幕戰(zhàn)要價250歐元，小組賽120歐元，四分之一決賽和半決賽分別要150歐元和270歐元，而決賽則要價600歐元。算下來，一共需要1390歐元。相比之下，等級2合計770歐元，等級3則只需210歐元。好消息是，相比于4年前的歐洲杯，本屆最低票價已便宜50%。

由于全球有太多鐵桿球迷，所以并非有錢就能買到球票。根據歐足聯(lián)規(guī)定，3月1日~3月31日是申請球票階段，隨后進入“搖票”環(huán)節(jié)。只有抽中了，你才能攜票觀戰(zhàn)（除非通過黃牛黨）。

盡管我們并不清楚搖到一張票的概率是多大，但事實卻是，這甚至比搶一臺新出的iPad還難。記者獲取的數(shù)據顯示，截至3月31日，歐足協(xié)共收到了1215萬張球票申請，較上次歐洲杯提升17%，一舉創(chuàng)下歐洲足球史上新高。

在這些申請球票的地區(qū)中，熱情最高的并非來自德國、英國等相對富裕的國家，而是波蘭和烏克蘭兩個聯(lián)合舉辦國 （占到總申請的近88%）。

根據Bloomberg數(shù)據，今年1季度，波蘭GDP同比增長3.5%，但較去年4季度下滑了0.8個百分點。相比而言，烏克蘭同期GDP同比增長2%，但較2011年3季度竟銳減4.5個百分點。顯然，即便是東歐，其經濟仍受到南歐的拖累。再看看整個歐元區(qū)，今年1季度，經濟同比萎縮0.1%，已出現(xiàn)連續(xù)4個季度的下滑。但在上屆歐洲杯前夕（2008年1季度），歐元區(qū)GDP同比增長了2%。如此看來，歐債危機并沒有影響到球迷的熱情。

這似乎可以歸結于一種理想主義。以烏克蘭球迷為例，很多人月收入在4000格里左右(約合3200元人民幣），但看一場球賽卻可能要花掉他們1周甚至更多的薪水。

當然，除了官方途徑，通過黃牛黨也能拿到球票。記者了解到，由于波蘭對倒賣球票打擊力度尚輕，很多票販子公然將寫著“有票出售”的牌子掛于身上，其中一些心狠的黃牛喊價則更為簡單——直接在官方價格后面加零。比如一張意大利對德國的球票售價200歐元，但在他們口中就直接變成了2000歐元。更有趣的是，部分黃牛黨甚至還轉戰(zhàn)網絡，通過ebay等網站進行交易。據報道，在ebay上，最貴的一套開幕式門票已經較原價狂漲29倍，至1500美元。

希臘人：借錢組團看球

對于那些身處債務漩渦中的希臘球迷來說，即使再窮，也要到現(xiàn)場支持自己的球隊。

6月22日下午，在希臘對陣德國的比賽前，一群希臘球迷聚集在球場外，漫不經心地等待著。

有這樣一群年輕人格外引人注目。他們來自希臘北部的沿海城市塞薩洛尼基，領隊叫阿爾卡托奧斯，是亞里士多德大學的在校生。阿爾卡托奧斯說，自從2009年希臘債務危機爆發(fā)后，家里的經濟負擔增加了不少。上大學后他就開始自己打工賺錢，工資很低，每個月幾乎除去租房和吃飯就所剩無幾。來波蘭是向他父親借的車，還是債務危機前家里買的，至于油費則是大家合伙平攤的。

在他們之中還有一個漂亮女孩，名字叫維比婭，24歲，在希臘一家服裝店工作。維比婭笑稱，自己在銀行的總存款已經不到一萬歐元，但是她一直很熱愛足球。這次和大家一起來烏克蘭看比賽的錢，是2008年歐洲杯后她努力積攢下來的。

Halesus，是這群人中身材魁梧年紀稍大的男士，他是希臘當?shù)匾患译娖鲝S的技術人員，也是另外一輛車的車主。由于債務危機后的工資削減和稅收增加，Haleus現(xiàn)在在銀行里已沒有存款。

但對于歐洲杯，Haleus充滿激情，聲稱這次能和大家伙兒來看比賽是天大的幸運，經費是找鐵桿朋友東拼西湊而來的，至于還錢，他笑著說以后幾個月的工資大部分都將用來還錢。問到在波蘭的食宿問題，他們表示，青年旅舍一天140歐元左右，4人一間。對于吃，則選擇在酒店附近的球迷廣場解決，雖然一頓極其平常，卻也要人均20歐元。

東道主

主辦國期待再掀“巴塞羅那效應”

260.48億美元！這是1992年巴塞羅那奧運會給加泰羅尼亞地區(qū)(Catalonia)帶來的經濟效益，正是這一場體育盛世的舉辦促進了城市基礎設施等一系列的建設，從而為巴塞羅那市經濟的持續(xù)增長創(chuàng)造了條件。

可以想象，在歐元區(qū)主權債務危機的陰霾密布下，作為本次歐洲杯聯(lián)合東道主國的波蘭和烏克蘭，都無比期待巴塞羅那效應（Barcelonaeffect）再現(xiàn)，如一道陽光般沖破烏云。

歐洲杯基建拉動波蘭GDP

美麗的維斯瓦河（Vistula）依舊靜謐地流淌，而由它南北貫穿的城市——波蘭首都華沙正在經歷著熱鬧的足球狂歡。

為了迎接歐洲杯這場頂級賽事，這座城市和這個國家從5年前起就開始了一場“設施建設狂歡”，而它給波蘭帶來的，或許將比足球更多，更長遠。

這是一串值得驚嘆的數(shù)字：2009年，波蘭GDP增長達到1.7%，成為當年歐盟國家中唯一一個GDP增長國；2010年，GDP增長率為3.8%，2011年，增長率為3.5%。世界銀行預測，2012年波蘭經濟增長仍將實現(xiàn)正增長，約達3.5%。

6月6日，來自法國興業(yè)銀行的分析師JaroslawJanecki和RosbankVntsibano在一篇討論歐洲杯將對舉辦國產生何種影響的報告中這樣闡述道：“波蘭之所以能在2008年全球金融危機后保持強勁的增長力，正是得益于其為舉辦歐洲杯而開展的一系列設施建設。”

公開數(shù)據顯示，在與2012年歐洲杯賽事相關的設施建設上，波蘭共投入了1100億茲羅提（波蘭官方貨幣），約合256億歐元。其中，630億茲羅提用于公路建設。同時，對于酒店的投資也在增加?？偟膩碚f，建設項目對波蘭GDP增長的貢獻達到1.5％。

歐足聯(lián)波蘭組委會發(fā)言人伯托洛夫斯基此前在接受媒體訪問時表示，波蘭為本次歐洲杯籌備了5年，也做了更為長遠的打算，許多基礎設施建設都著眼于服務未來。目前，波蘭高速公路里程比2007年增長了1.2倍，波蘭肖邦機場可容納的客流量是5年前的兩倍。

如果說基建的投入回報更體現(xiàn)在未來，那么賽事期間涌入國內的球迷和游客所帶來的則是即刻的收益。波蘭官方預測，總共將有逾82萬外國游客進入波蘭。基輔大學的 “歐洲杯經濟效益研究”報告就指出，本屆歐洲杯期間，旅游業(yè)將給波蘭帶來1.94億歐元收入。

終點站魅力帶動烏克蘭旅游業(yè)

“考慮到決賽將在烏克蘭進行，所以相較波蘭，它對于游客而言將是一個更具有吸引力 的 地 點 。”JaroslawJanecki和RosbankVntsibano在報告中一針見血地點出了基輔作為賽事終點站的魅力。的確，這個擁有索菲亞大教堂的國度正吸引著潮水般的游客。

6月19日，烏克蘭官方公布的數(shù)據顯示，2012歐洲杯開賽后的兩個星期內，已有400萬外國游客涌入烏克蘭，相比去年同期進入烏克蘭的游客數(shù)，增長了11％。此外，根據烏克蘭貿易協(xié)會數(shù)據，隨著外國球迷在購物中心的大方消費，零售生意表現(xiàn)得相當火爆。自開賽以來，烏克蘭的4個舉辦城市（Kiev、Lvov、Donetsk和Kharkov）的商場銷售額增長了6％。烏克蘭官方更是將整個賽事期間的總收入目標定為15億美元。

ArtCapital經濟學家OlehIvanets計算，得益于2012歐洲杯的舉辦所帶來的貿易和服務業(yè)的增長，烏克蘭的真實GDP增長有望達到3.1％。

除了賽事帶來的直接旅游收入，和波蘭一樣，烏克蘭作為東道國在前期所采取的一系列設施建設也料將加速其經濟增長。根據上述法國興業(yè)銀行分析師的報告，烏克蘭總共投入了其GDP的8.3％，約1070億格里夫尼亞（烏克蘭官方貨幣），折合132億美元左右，用于與歐洲杯相關的設施建設，而這些建設投資中的約74％主要是針對交通運輸系統(tǒng)的現(xiàn)代化。

不過值得注意的是，開賽前烏克蘭當?shù)孛襟w曾報道稱，烏克蘭為承辦本屆歐洲杯花費了134億美元，其中66億來自財政預算。而烏克蘭很可能因為無法收回投資而背上沉重的債務包袱?；o的賽后經濟如何發(fā)展將是該國面臨的問題。

長江證券宏觀組向《每日經濟新聞》記者表示，歐洲杯確實能給東道主帶來一些短期經濟效應，比如基建或者消費。但能否長期提振，還要看歐洲杯的財政赤字能否控制，否則就會像希臘一樣，舉辦完奧運會便陷入債務危機。

博彩業(yè)

賭球熱蔓延 博彩業(yè)喜笑顏開

在波蘭和烏克蘭，除了足球，還有一件事能讓男人流連忘返——博彩。押對了注，你可以寄希望于把路費賺回來；押錯了，或許你還可以在下一場比賽將失去的贏回來。

賭球之風熱襲印度馬來西亞

截至6月29日，著名博彩商威廉希爾對意大利的賠率是2.5，西班牙是1.53。簡單來說，依照歐洲賠率（十進制）計算，如果你押注意大利奪冠，在減去莊家的手續(xù)費后，100元賭金可以贏取250元的獎金，不包括100元的本金。這聽上去挺誘人，但如果你賭輸了，100元也就灰飛煙滅了。

然而，對于那些博彩公司來說，不管你是輸是贏，他們都不在乎。在大牛市中，由于交易量猛增，證券公司的經紀業(yè)務往往能得以井噴。兩者的道理是一樣的。

馬來西亞 《新海峽時報》報道，根據JobStreet.com一份調查，越來越多的人不僅上班遲到，更不愿下班后離開辦公室。據悉，目前當?shù)孛咳夜局芯陀幸患夜旧婕皩W洲杯押注。諷刺的是，有52%的雇主希望員工第二天不要來上班，另有62%的員工認為，2014年世界杯將導致員工最大規(guī)模的曠工。

類似的事情也發(fā)生在印度。以往這個國家最受歡迎的運動是板球，但現(xiàn)在人們顯然找到了新歡。在海得拉巴 （印度第六大城市），人們聚在一起，竊竊私語地交流著最喜歡的球隊，順便賺取一些快錢。據了解，當?shù)匾恍┵€金池達到了幾十萬盧比，約合數(shù)十萬人民幣。

“雖然歐洲杯沒有IPL(印度板球聯(lián)賽）流行，但還是有不少人聚在一起下注”，海得拉巴一位賭客表示，“在西班牙和葡萄牙的四分之一決賽后，整個賭博市場開始喧鬧起來?，F(xiàn)在人們最看好上屆世界杯和歐洲杯的雙料冠軍西班牙。”另一位賭客則補充道，“年輕人現(xiàn)在正瘋狂下注，他們就是想賭賭罷了。”

當然，最受益的還是那些博彩巨頭。據路透報道，受益于歐洲杯，英國互聯(lián)網博彩公司必發(fā)集團（BETFAIR)的基本利潤增長強勁。在新財年的前8周里，其核心收入已上升18%。資料顯示，6月以來，必發(fā)集團在倫敦的股價最多上漲了11%，而同期的富時100指數(shù)最大漲幅不到6%。

不為人知的灰色收入

但故事最精彩的部分還不在于那些乏味的賠率或者企業(yè)財報，而是你身邊可能擦肩而過的非法莊家。他們管理著龐大的地下博彩網絡。因為本屆歐洲杯，他們將再次賺得盆滿缽滿。

在新加坡的一家咖啡廳中，一位身材矮小的男人帶著棒球帽，目不轉睛地盯著歐洲杯。在外人看來，他只不過是一名普通球迷罷了，但他真實身份卻是可以操控比賽的非法莊家，每天經手“砝碼”高達數(shù)百萬美元。

“我們通常只是靜靜地坐在那里，看著比賽，但實際上我們正在下注”，這名莊家不緊不慢地說道,“新加坡有成百上千的非法賭博機構，每個機構會聘請數(shù)個管理者，來勸賭客下注或者追債。在新加坡，非法博彩會被處以牢獄之刑，所以很多莊家會在晚上飛走，休息下再回來。”

新加坡的非法賭球網絡可以延伸至意大利足球聯(lián)賽。由于假球會引起盤口異動，所以很多時候莊家會盯住一些低級別聯(lián)賽，因為這里的球員和裁判能更容易被買通。

但即便是這位莊家，也有難言之隱。“我不知道幕后老板是誰，只知道他的聲音，但他的電話每天都變。他非常有錢，他們都來自很大的集團。”

贊助商

借球賽發(fā)財 阿迪嘉士伯領銜搶灘

賣出700萬只足球！阿迪達斯日前宣布，其為2012歐洲杯設計的“探戈12”足球，目前已售出超過700萬只，超過其歷屆歐洲杯比賽用球的銷量。

其實，類似歐洲杯這樣的頂級賽事，從來都不會局限于球場內的盛宴。在場外，以體育用品、啤酒、食品等為代表的贊助商總是會不失時機地掀起一場又一場的銷售狂歡派對。

贊助商借機搶占市場

“今年足球品類產品的銷售將達16億歐元，超過2008年歐洲杯期間足球品類銷售總額13億歐元的水平，公司有望超過2010年世界杯15億歐元的銷售紀錄。”就在2012歐洲杯第一場四分之一決賽前，阿迪達斯首席執(zhí)行官HerbertHainer興奮地向媒體宣布了這個消息。

事實上，歐洲杯對于阿迪達斯的銷售拉動一直都是驚人的。數(shù)據顯示，2004年歐洲杯比賽期間，阿迪達斯公司賣出了超過130萬件的參賽國隊服以及逾120萬件的授權產品。2008年，阿迪達斯足球類產品的銷售額同比增長50%以上。

此外，阿迪達斯對賽事的贊助也有利于其拓展市場，尤其是在每一個新的舉辦國。就在年初，阿迪達斯剛剛成為了烏克蘭足球市場及整體運動市場的銷售冠軍；與此同時，阿迪達斯距離為自己設定的 “最晚到2015年成為波蘭市場領導者”的目標也更近一步。

和阿迪達斯CEOHerbertHainer一樣興奮的，還有嘉士伯首席執(zhí)行官JorgenBuhlRasmussen。想象一下，在炎熱的夏季，喝著啤酒觀看足球賽。這對球迷來說，絕對是一種享受。

所以足球賽事期間總少不了啤酒贊助商的身影。嘉士伯也已連續(xù)24年第7次贊助歐洲杯。在中國，偌大的嘉士伯啤酒的歐洲杯宣傳板和賽程表吸引著球迷的眼球。毫無疑問，這樣的宣傳也會在一定程度上提升產品的銷量。

值得一提的是，類似于7次贊助歐洲杯的嘉士伯，可口可樂、麥當勞也是各種賽事贊助商隊伍的?？汀１敬螝W洲杯的全球贊助商還包括佳能 (Canon)、嘉實多潤滑油 （CastrolEDGE）、馬牌輪胎（ContinentalTires）、現(xiàn)代起亞汽車（HyundaiKia）和夏普（Sharp）。

這些品牌盡管不會如阿迪達斯一樣，銷售出現(xiàn)立竿見影的增長，但也會因贊助本身以及相關的營銷推廣活動而進一步提高知名度和銷量。

延伸效應下商機無限

除了贊助商外，那些銷售與賽事相關產品的企業(yè)也是這個場外狂歡舞會中的重要角色，比如凡客。2012年歐洲杯，凡客成為了國內首家獲得歐洲杯的授權電商——網站有關歐洲杯官方授權的服裝每天下單數(shù)近5000件，單日銷售額已突破30萬元。凡客助理總裁吳非此前接受媒體采訪時即表示，長遠來看，歐洲杯授權為凡客進軍足球市場打開一扇門，未來將通過進一步拓展運動類產品的份額和業(yè)績，與專注于運動本身的國際一線品牌分一杯羹。

如果你認為球賽期間，電商吸引的只是消費各隊球服或隊徽等產品的男性，那么下面這項調查結果可能會令你感到驚訝。

淘寶網最新數(shù)據顯示，在歐洲杯開賽后一周，訪問淘寶的女性用戶增加了一成，尤其是午夜網購的用戶中，85%是女性用戶，主要購買產品則是與足球完全不搭界的女裝、女鞋、包包等。據報道，這背后反映出的則是球賽延伸效應下的商機——因為在歐洲杯期間，被足球冷落的女性們組成了一支具有強大消費力的“網購軍團”，創(chuàng)造了新一輪的網購高潮。

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