每經(jīng)網(wǎng)8月6日上海電 每經(jīng)記者 王霞  發(fā)自上海

近日，法國(guó)食品巨頭發(fā)布上半年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，借力亞洲尤其是中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，旗下?lián)碛卸嗝雷獭⒖扇鹂档绕放频倪_(dá)能嬰兒奶粉業(yè)務(wù)二季度同比增長(zhǎng)13.6%，首次突破雙位數(shù)增長(zhǎng)。對(duì)此，達(dá)能方面解釋，這一全球性增長(zhǎng)主要得益于亞洲市場(chǎng)，

記者發(fā)現(xiàn)，達(dá)能在近兩年積極布局中國(guó)市場(chǎng)，先后在中國(guó)市場(chǎng)引入貝樂(lè)嘉、液體嬰兒配方奶和高端品牌可瑞康等品牌，開(kāi)始在細(xì)分市場(chǎng)上做文章。

乳業(yè)分析師宋亮向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，洋奶粉品牌在我國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)悄然生變，在一、二線市場(chǎng)或會(huì)出現(xiàn)傳統(tǒng)洋品牌多美滋、美贊臣、雀巢“三足鼎立”的局面。

達(dá)能首次破兩位數(shù)增長(zhǎng)

達(dá)能財(cái)報(bào)顯示，借力亞洲尤其是中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，旗下?lián)碛卸嗝雷?、可瑞康等品牌的達(dá)能嬰兒奶粉業(yè)務(wù)首次突破雙位數(shù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，該公司嬰兒營(yíng)養(yǎng)品事業(yè)部第二季度銷售額同比增長(zhǎng)13.6%，從而使其上半年全球銷售額高達(dá)20.90億歐元，同比增長(zhǎng)11.3%。

對(duì)此，達(dá)能方面解釋，這一全球性增長(zhǎng)主要得益于亞洲市場(chǎng)，尤其是中國(guó)的良好表現(xiàn)。達(dá)能集團(tuán)全球CEO弗蘭克•里布表示，該公司將繼續(xù)在那些增長(zhǎng)超過(guò)10%，從而為集團(tuán)帶來(lái)增長(zhǎng)動(dòng)力的市場(chǎng)投入巨資，尤其是在銷售和研發(fā)方面的投入。

乳業(yè)分析師宋亮向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，達(dá)能整個(gè)在中國(guó)的業(yè)務(wù)，是其在所有的業(yè)務(wù)中增長(zhǎng)最好的。“一方面，多美滋在中國(guó)市場(chǎng)份額很大，另外其產(chǎn)品總體中高端，另外就是我國(guó)國(guó)內(nèi)的需求量很大，尤其是今年是龍年，今年新生兒數(shù)量比去年增長(zhǎng)5%左右。”

然而，達(dá)能方面所表示的在銷售良好的區(qū)域加大投入已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，就在一個(gè)星期前，其旗下多美滋品牌產(chǎn)品“升級(jí)換代”，推出多美滋“優(yōu)階”配方奶粉系列，同時(shí)價(jià)格上漲了10%。記者發(fā)現(xiàn)，近兩年，達(dá)能先后在中國(guó)市場(chǎng)引入貝樂(lè)嘉、液體嬰兒配方奶和高端品牌可瑞康等，開(kāi)始在細(xì)分市場(chǎng)上做文章。

中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員梁銘宣向記者表示，由于達(dá)能在中國(guó)是走高端品牌路線，考慮到消費(fèi)能力等因素，其市場(chǎng)占有份額主要是在一二線城市。而其市場(chǎng)占有率較高的原因主要是其產(chǎn)品質(zhì)量有保障，產(chǎn)品生產(chǎn)線采用的是國(guó)際頂尖技術(shù)，并且品牌組合營(yíng)銷模式非常成功，高端品牌形象為其贏得了大量顧客。

然而，其他品牌也不甘示弱，其在中國(guó)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)從未停息。除了洋品牌常用的“升級(jí)換代”等漲價(jià)、引進(jìn)新產(chǎn)品等，洋品牌也在并購(gòu)上大做文章，以期在中國(guó)市場(chǎng)爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額。

就在三個(gè)月前，雀巢公司宣布同意以118.5億美元收購(gòu)輝瑞的惠氏嬰兒營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)。雀巢公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“現(xiàn)在一切還在進(jìn)行中，交易只待相關(guān)監(jiān)管部門的審批。”

洋奶粉競(jìng)爭(zhēng)格局悄然生變

宋亮向記者表示，此次收購(gòu)成功后，雀巢可以獲得惠氏在亞洲的主要市場(chǎng)，在中國(guó)的市場(chǎng)份額也會(huì)相對(duì)提升雀巢拿下惠氏后，雀巢在國(guó)內(nèi)一、二線的市場(chǎng)份額將與美贊臣、多美滋并駕齊驅(qū)。

“到時(shí)候會(huì)形成傳統(tǒng)洋品牌“三足鼎立”的局面。屆時(shí)，多美滋、美贊臣、雀巢三大品牌的市場(chǎng)份額可能分別在17%、13%、11%左右。”宋亮告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

數(shù)據(jù)顯示，去年多美滋、美贊臣、雀巢、雅培、惠氏這五大洋奶粉品牌在中國(guó)配方奶粉市場(chǎng)合計(jì)市場(chǎng)份額接近60%。在一線城市，洋奶粉市場(chǎng)份額更高達(dá)九成以上。而此前有專家指出，中國(guó)大陸嬰幼兒食品市場(chǎng)的增長(zhǎng)前景非?？捎^，特別是在嬰幼兒奶粉商，年消費(fèi)平均增速高達(dá)20%。

記者了解到，在前不久舉行的嬰幼兒食品博覽會(huì)上，又有一批外資品牌開(kāi)始登陸中國(guó)市場(chǎng)。“可能開(kāi)始他們可能通過(guò)電商、網(wǎng)絡(luò)等途徑進(jìn)行銷售，慢慢就開(kāi)始進(jìn)入商超。有些品牌已經(jīng)在市場(chǎng)上可以看到了。也會(huì)對(duì)傳統(tǒng)洋奶粉品牌造成一定的沖擊。”宋亮說(shuō)。