江德斌

近日，茅臺申請的“國酒茅臺”商標通過了國家商標局的初審。不過，行業(yè)競爭對手和業(yè)內(nèi)人士的聯(lián)手炮轟與抗議讓茅臺的“國酒夢”蒙上一層陰影。汾酒、杜康提出異議：一個絕大多數(shù)國民一輩子都不曾品嘗過的白酒，如何能夠稱得上是國酒？五糧液則表示：“茅臺申請國酒商標這個事情全國人民都在反對。”

（8月8日《北京晨報》）

“國酒茅臺”商標通過初審，引起了各方的關(guān)注和質(zhì)疑，特別是白酒企業(yè)群起反對，這無疑讓商標風波再上層樓。從目前的狀況來看，茅臺的“國酒夢”難以實現(xiàn)，不僅正如某學者所說，“國酒茅臺”通過初審至少違反了《廣告法》第七條、《商標法》第十條、《反不正當競爭法》第六條和《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》四項法律法規(guī)，而且傷害了白酒行業(yè)利益，甚至無法贏得廣大民眾的支持。

近年來，有關(guān)茅臺的是非不斷。隨著一路價格飆漲，茅臺已遠離普通大眾的消費能力，成為權(quán)貴者的專享。而不斷被曝光的機關(guān)單位、國企、慈善組織等暢飲茅臺的新聞，亦將茅臺推上社會輿論的高地，乃至有學者宣稱“茅臺價格已成為腐敗指數(shù)”。

然而，即便有再多指責和非議，都不能阻擋住茅臺酒的熱銷。不僅消費者追捧茅臺，甚至連炒家也看中茅臺的升值潛力，大肆囤積茅臺以圖獲利。在茅臺持續(xù)上調(diào)出廠價格的情況下，市場已有看好飛天茅臺漲至5000元一瓶的預言。而事實上，雖然茅臺酒零售價格近期有所回落，但官方專賣店茅臺價格依舊堅挺，資本市場上的茅臺股票價格，也連連創(chuàng)出歷史新高，顯示出茅臺具有驚人的市場潛力。

茅臺能夠獲得如此佳績，除了其獨有的口感和品質(zhì)，亦與其長期以來宣傳的“國酒茅臺”概念分不開。雖然相比杜康、汾酒、西鳳等老牌白酒，茅臺酒誕生的歷史并不久遠，但勝在營銷。茅臺酒在巴拿馬世博會上拿到金獎的過程，以及曾受到中央領(lǐng)導青睞等傳奇故事都被茅臺企業(yè)借用于品牌塑造，加之茅臺酒與高端消費有著千絲萬縷的聯(lián)系，茅臺成為家喻戶曉的白酒品牌也就不足為奇了。

可見，無論是從營銷的角度考量，還是從企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展目標出發(fā)，如果能夠拿下“國酒茅臺”商標的注冊權(quán)，將會使茅臺酒業(yè)長期宣傳的“國酒”概念合法化，進而使品牌形象得以增強，實現(xiàn)永久占據(jù)白酒行業(yè)頂端的夢想。不過，這一夢想或許會隨著各方的極力反對而破滅，尤其是白酒企業(yè)群攻“國酒茅臺”，讓茅臺的“國酒夢”更是雪上加霜。

當然，白酒企業(yè)群起反對“國酒”商標，也是出于維護自身利益考慮。如今白酒行業(yè)正處于群雄逐鹿時代，白酒生產(chǎn)企業(yè)眾多，一線品牌實力過大，二、三線品牌正發(fā)力追趕，行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模在逐年擴張，兼并重組大戲亦屢屢上演。而一旦茅臺拿到“國酒”商標，將意味著茅臺品牌將處于壟斷優(yōu)勢，其他白酒企業(yè)無趕超機會，只能仰其鼻息而生存。