每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 劉旭 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 劉旭 發(fā)自北京

2月22日，法國(guó)最大的汽車(chē)企業(yè)標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)PSA）與長(zhǎng)安汽車(chē)共同宣布，提議GillesBoussac接替長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)長(zhǎng)安PSA）原總裁阿博德，出任長(zhǎng)安PSA總裁一職。該提議將于2013年3月27日交由長(zhǎng)安PSA董事會(huì)審議批準(zhǔn)。

在PSA集團(tuán)一周前發(fā)布的2012年度財(cái)務(wù)報(bào)告中，中國(guó)市場(chǎng)是唯一獲得盈利的區(qū)域市場(chǎng)。對(duì)于此次長(zhǎng)安PSA合資公司法方最高領(lǐng)導(dǎo)易主，接近長(zhǎng)安PSA的相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“這事多少有些意外”。因?yàn)榇藭r(shí)距離長(zhǎng)安PSA首款車(chē)型投產(chǎn)僅幾個(gè)月的時(shí)間。

按照規(guī)劃，長(zhǎng)安PSA工廠將于今年正式投入運(yùn)營(yíng)，首款國(guó)產(chǎn)車(chē)型DS5也將在今年下半年正式上市。對(duì)于長(zhǎng)安PSA而言，在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展期隨之而來(lái)。

在完成品牌導(dǎo)入之后，長(zhǎng)安PSA接下來(lái)的主要任務(wù)為擴(kuò)大市場(chǎng)銷(xiāo)量。根據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，國(guó)產(chǎn)之后，DS品牌定位將有所調(diào)整，比肩以走量為主的中高端車(chē)型。同時(shí)，長(zhǎng)安PSA計(jì)劃盡快實(shí)現(xiàn)盈利。

在一定程度上，任命更為了解中國(guó)市場(chǎng)的GillesBoussac出任新總裁，也是長(zhǎng)安PSA希望快速開(kāi)拓市場(chǎng)的表現(xiàn)之一，這對(duì)陷入危機(jī)中的PSA來(lái)說(shuō)更具現(xiàn)實(shí)意義。

DS側(cè)重點(diǎn)將明顯改變/

上述接近PSA的相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，長(zhǎng)安PSA換帥的任命非常迅速，2月21日集團(tuán)做出任命決定，22日便進(jìn)行了發(fā)布。

如此速度，或許反映出中國(guó)市場(chǎng)對(duì)PSA的重要意義。長(zhǎng)安PSA相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，長(zhǎng)安PSA總裁更換由PSA方面直接做出決定，合資公司方面僅收到了相關(guān)通知。

分析認(rèn)為，PSA集團(tuán)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，特別是DS以品牌形式導(dǎo)入之后的高端車(chē)市場(chǎng)，已經(jīng)迫不及待。PSA集團(tuán)亞洲運(yùn)營(yíng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“阿博德將DS帶到了中國(guó)市場(chǎng)，DS品牌最重要的時(shí)段已經(jīng)過(guò)去。”

資料顯示，阿博德從2011年11月起擔(dān)任長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍公司總裁一職，參與了長(zhǎng)安PSA項(xiàng)目從籌備開(kāi)始的各個(gè)環(huán)節(jié)。在此之前，作為長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍合資項(xiàng)目籌備組法方組長(zhǎng)，他與中方負(fù)責(zé)人共同帶領(lǐng)和推動(dòng)長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍合資項(xiàng)目得以順利通過(guò)國(guó)家發(fā)改委的審批，于2011年11月正式成立新的合資公司。

但是，DS在中國(guó)市場(chǎng)的品牌定位曾遭遇爭(zhēng)議。首先，中國(guó)是到目前唯一一個(gè)將DS設(shè)立為單獨(dú)品牌進(jìn)行生產(chǎn)和銷(xiāo)售的市場(chǎng)，除中國(guó)之外，DS均是雪鐵龍品牌旗下的高端產(chǎn)品系列，并非與雪鐵龍品牌并駕齊驅(qū)的獨(dú)立品牌。

進(jìn)入中國(guó)之初，阿博德公開(kāi)表示，所有高端車(chē)型都是DS的競(jìng)品車(chē)型，DS將挑戰(zhàn)由ABB（奧迪、奔馳和寶馬）壟斷的中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)。

但是，經(jīng)過(guò)一系列嘗試，DS品牌在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有所調(diào)整，2012年廣州車(chē)展期間，長(zhǎng)安PSA相關(guān)負(fù)責(zé)人就曾就DS品牌的定位對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，DS品牌將以中高端車(chē)型為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如“日系品牌的高端車(chē)型”。

無(wú)論如何，DS將很快迎來(lái)首款車(chē)型的國(guó)產(chǎn)，照搬“法國(guó)式”的品牌經(jīng)驗(yàn)將使DS貽誤戰(zhàn)機(jī)，務(wù)實(shí)的、適合中國(guó)本土市場(chǎng)的品牌定位顯得尤為重要。上述PSA亞太區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，隨著國(guó)產(chǎn)車(chē)型上市，DS品牌的側(cè)重點(diǎn)將發(fā)生明顯變化。

新總裁助推國(guó)產(chǎn)進(jìn)程/

資料顯示，2004年~2007年GillesBoussac在中國(guó)擔(dān)任神龍汽車(chē)有限公司的副總經(jīng)理，主管采購(gòu)、產(chǎn)品發(fā)展和研發(fā)；2007年~2009年期間，他曾擔(dān)任集團(tuán)標(biāo)致品牌產(chǎn)品規(guī)劃負(fù)責(zé)人，主管新產(chǎn)品和品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)特色和核心價(jià)值戰(zhàn)略。目前，GillesBoussac任PSA集團(tuán)品牌部備件和服務(wù)部門(mén)負(fù)責(zé)人，主管全球事務(wù)。他在包括產(chǎn)品規(guī)劃、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、研發(fā)設(shè)計(jì)、供應(yīng)服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富。

GillesBoussac的神龍工作經(jīng)歷，或許是其能夠出任長(zhǎng)安PSA新總裁的重要原因，如何與更了解市場(chǎng)的中方合作伙伴一起定義DS的市場(chǎng)地位，確保PSA在華銷(xiāo)量目標(biāo)的達(dá)成，是GillesBoussac出任長(zhǎng)安PSA的重要使命。

不過(guò)，這位長(zhǎng)安PSA新任總裁對(duì)自己此前的中文名字并不滿(mǎn)意，給他起名成為長(zhǎng)安PSA中方相關(guān)員工的新任務(wù)。

目前阿博德還在主持工作，按計(jì)劃在3月底完成交接，屆時(shí)GillesBoussac將和他滿(mǎn)意的中文名字同時(shí)亮相。

GillesBoussac到任正值長(zhǎng)安PSA首款國(guó)產(chǎn)車(chē)型上市之時(shí)，PSA如此排兵布陣可謂“精打細(xì)算”。

完成DS品牌的初步搭建之后，接下來(lái)以DS5為開(kāi)端的一系列國(guó)產(chǎn)車(chē)型將完成在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量重任。此前，合資公司中由中方主導(dǎo)的銷(xiāo)售準(zhǔn)備工作已經(jīng)全面展開(kāi)，并針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)際情況進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)布局。

按照長(zhǎng)安PSA此前規(guī)劃，將在2015年實(shí)現(xiàn)DS品牌20萬(wàn)銷(xiāo)量目標(biāo)，這主要依靠國(guó)產(chǎn)車(chē)型完成，首款國(guó)產(chǎn)車(chē)的市場(chǎng)布局、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的成功顯得尤為重要。

上述PSA亞洲運(yùn)營(yíng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，PSA會(huì)充分利用GillesBoussac此前在中國(guó)市場(chǎng)積累的經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)镈S未來(lái)兩年的發(fā)展，對(duì)于這一品牌至關(guān)重要。國(guó)產(chǎn)車(chē)和進(jìn)口車(chē)起點(diǎn)不一樣，營(yíng)銷(xiāo)方式也有所不同，盈利將成為PSA集團(tuán)對(duì)于國(guó)產(chǎn)車(chē)的重要考量。

此前，長(zhǎng)安PSA相關(guān)人士表示，認(rèn)為目前進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的三款DS車(chē)型決定了DS未來(lái)的產(chǎn)品方向是不全面的。未來(lái)DS的產(chǎn)品線(xiàn)寬泛，國(guó)產(chǎn)的重點(diǎn)車(chē)型將是對(duì)銷(xiāo)量和利潤(rùn)有明顯拉動(dòng)作用的主流車(chē)型。對(duì)于2015年完成20萬(wàn)輛的銷(xiāo)量預(yù)期，上述人士表示，目前這一數(shù)字并不明確。