每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝振宇 發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 謝振宇 發(fā)自成都

知名建筑工程承包商中國中鐵二局宣告“飲”酒，已聯(lián)合五糧液，將于本月底成都糖酒會期間發(fā)布 “開路先鋒”白酒產(chǎn)品。

昨日（3月6日），中鐵二局集團(tuán)生活供應(yīng)處一位人士向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹，“開路先鋒”原作為內(nèi)部供應(yīng)產(chǎn)品，由集團(tuán)子公司、成立多年的酒業(yè)公司運(yùn)作，目前考慮擴(kuò)大規(guī)模未來推向市場，主要是中低價位產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著行業(yè)調(diào)整的深入，當(dāng)前是業(yè)外資本 “搶灘”進(jìn)入白酒業(yè)的好時機(jī)。白酒營銷專家楊承平指出，“和2012年相比，如今進(jìn)入成本更低，況且白酒行業(yè)從長遠(yuǎn)來看是被看好的。”

主打中低端市場

距中鐵二局集團(tuán)總部幾百米外的成都北一環(huán)路邊，即有一家“開路先鋒”的品牌展示門店。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，店內(nèi)展示了多款該品牌白酒產(chǎn)品。店里的宣傳資料顯示，該酒由五糧液出品、成都開路先鋒酒業(yè)有限公司（以下簡稱成都開路先鋒）總經(jīng)銷。

店中一位成都開路先鋒工作人員表示，此前，公司主打兩款白酒產(chǎn)品，批發(fā)價格分別為100～300元/瓶，主要向內(nèi)部系統(tǒng)供應(yīng)。接下來，公司考慮將該品牌擴(kuò)大規(guī)模，推向市場。

據(jù)中國日報(bào)網(wǎng)日前報(bào)道稱，“開路先鋒”白酒品牌即將于糖酒會正式發(fā)布，將有親民、商務(wù)兩個品系五款新品上市。

“原作為內(nèi)部產(chǎn)品，現(xiàn)在逐步推向市場。”前述中鐵二局集團(tuán)生活供應(yīng)處人士表示，后期將視具體市場情況而定，逐步將該款產(chǎn)品推向全國市場。成都開路先鋒屬于中鐵二局集團(tuán)的子公司，已經(jīng)成立近5年時間。

至于公司此次投資白酒業(yè)的具體規(guī)模以及該品牌生產(chǎn)規(guī)模等情況，該人士表示，“正在運(yùn)作，后期會統(tǒng)一發(fā)布。”

作為“開路先鋒”白酒產(chǎn)品生產(chǎn)方，昨日，五糧液相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹，該品牌以前是定制酒，現(xiàn)在中鐵二局考慮將其擴(kuò)大規(guī)模并運(yùn)作起來。

“抄底”時機(jī)來臨？

繼去年娃哈哈、天津榮程鋼鐵、平安集團(tuán)等業(yè)外“大佬”后，中鐵二局成為新進(jìn)加碼白酒業(yè)的又一業(yè)外“大佬”。

“中鐵二局的進(jìn)入，背后或體現(xiàn)的是業(yè)外資本對白酒業(yè)發(fā)展前景的看好。”白酒營銷專家、北京楊承平酒類營銷咨詢公司總經(jīng)理?xiàng)畛衅奖硎?，?dāng)前的調(diào)整是行業(yè)發(fā)展必經(jīng)的過程，從長遠(yuǎn)來看，白酒業(yè)發(fā)展前景較好是毋庸置疑的。

去年，一些著名業(yè)外資本的進(jìn)入，即在白酒業(yè)掀起“抄底時機(jī)是否到來”的爭論。如今，隨著調(diào)整的深入，時機(jī)是否到來呢？

楊承平認(rèn)為，想要“抄底”很難找到最低點(diǎn)，但當(dāng)前無疑是進(jìn)入白酒業(yè)的較好時機(jī)，“從進(jìn)入成本來考量，肯定比2012年低。”

不僅是業(yè)外資本的進(jìn)入，行業(yè)內(nèi)的兼并或?qū)⒂瓉硇乱惠喌母叱薄?ldquo;從企業(yè)內(nèi)生式需求方面考慮，酒企的產(chǎn)能有很大部分閑置，通過這種方式可以實(shí)現(xiàn)釋放。當(dāng)前是一線酒企低成本擴(kuò)張的最佳時機(jī)。”資深白酒經(jīng)理人晉育峰日前向記者表示，2015年或迎來產(chǎn)業(yè)重組、并購的高潮。

五糧液去年曾入股河北永不分梨，公司相關(guān)高管也曾于去年底公開表示，正尋求更多的兼并機(jī)會。

但在五糧液集團(tuán)董事長唐橋看來，由于當(dāng)前并購成本并不低，最佳時機(jī)仍未到來。“因?yàn)闆]有達(dá)到谷底，重組、兼并的成本很高?，F(xiàn)在還不是大家（白酒企業(yè)）走這條路（指并購）的最佳時期。”唐橋近日在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，行業(yè)的谷底或要到2015年。