商務部研究院消費經(jīng)濟研究部副主任趙萍，在2014中國消費新勢力發(fā)展年會上發(fā)表演講《中國消費新勢力》，她表示，2014年網(wǎng)上消費進入新一輪的高速增長階段，今年1到4月限額以上網(wǎng)上零售額1139億元，同比增長52%，增速比第一季度提高0.3個百分點，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。今年餐飲業(yè)總體的增長形勢依然向好，高端餐飲業(yè)增速由負轉正，餐飲消費市場開始回暖。 以下是文字實錄： 謝謝這么一個非常具有影響力的財經(jīng)媒體，對于消費可能很多人都了解，很多人都知道，因為在每天的生活當中我們每個人都在消費，但是對于未來消費就見仁見智了，過去經(jīng)常感覺到的都是在埋頭苦干，至于未來怎樣走，可能關注的并不是特別多，周圍企業(yè)本身我們是在做研究，但是從宏觀的角度關注的機構并不是特別多，能夠說得清楚的機構就越少了。 對于我們目前的這樣一個形勢來看，大家能夠坐到一起，就說明我們有更多的必要展望未來，為什么？因為從十二五以來我們發(fā)現(xiàn)作為消費品行業(yè)的一員我們變的更重要了，因為在國家十二五規(guī)劃當中首次提出了要轉變經(jīng)濟發(fā)展方式，怎么樣轉變呢？目標就是建立消費、投資和出口協(xié)調(diào)拉動的發(fā)展格局。這樣協(xié)調(diào)拉動的發(fā)展格局，就意味著在消費、投資和出口這三架馬車排隊的過程當中，我們第一次被排在了首位，以往都是投資、出口消費，或者是投資、消費、出口。我們一直都沒有排在第一個，所以十二五以來我們終于有機會站在了首位。十二五之后十八大也非常喜人，我們國家提出了什么政策呢？就是充分發(fā)揮消費的基礎作用和投資的關鍵作用，我們才知道，作為消費品行業(yè)的一員原來我們從事的行業(yè)是基礎行業(yè)，關系到經(jīng)濟增長，關系到民生改善最基礎的行業(yè)，十八屆三中全會我們又聽到更喜人的消息是什么呢？要發(fā)揮市場配置資源的決定性作用。 這個是說明我們作為消費品行業(yè)的一員我們是市場的組成部分，而我們干的好不好就是決定市場是不是能夠發(fā)揮配置資源的決定性作用。所以從國家政策層面來看，我們發(fā)現(xiàn)我們從事的行業(yè)越來越重要了。但是這么重要的一個行業(yè)，現(xiàn)在是什么樣的情況呢？我想很多人都會想到，現(xiàn)在可能是喜憂參半，喜的是什么呢？大家越來越注重宏觀的，都來點實的別來虛的。實的是什么呢？大家知道這些年什么都在叫苦，電子商務沖擊了我們，消費在下降，越來越多認為消費形勢越來越不好了，未來走勢到底是怎么樣呢？所以我們要從這里看當前的消費形勢和未來的走勢到底是怎么樣，今年的消費增長到底有哪些新勢力。原來的老勢力又有什么新變化。 根據(jù)今年的消費走勢我們可以看到總體可以總結成這幾句話，但這幾句話不解釋可能印象不深刻。今年消費增長最大的亮點是什么？毋庸置疑，就像主持人提到了國家出臺了很多刺激信息消費增長的相關政策。這些政策落地必然會導致信息消費的高速增長，高速到什么樣子？這張圖我們可以看到。信息消費的增長從去年51.7%這樣一個水平要進一步增長到今年1到4月份同期增長到了52%，比去年同期高出0.3個百分點。而信息消費已經(jīng)達到了1137億元的水平，所以作為今年消費增長最大的亮點，信息消費仍然是一馬當先，延續(xù)了以往高速增長的態(tài)勢，而今年在以往高速增長的基礎上進一步提高它的增速。所以信息消費是今年消費增長最大的勢力。這是1到4月份的數(shù)據(jù)。 未來隨著我們寬帶中國戰(zhàn)略的落實，以及4G網(wǎng)絡的普及，特別是我們?nèi)巳耸种卸颊莆盏?，都在使用的移動互?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，信息消費的增速還會進一步提升，因此信息消費是今年最大的亮點，但它不是黑馬，他是白馬。因為大家全部都能看到它增長的趨勢。這是最大的亮點，還有我們從消費分一下地域、城鎮(zhèn)和農(nóng)村。大家知道城鎮(zhèn)人愛買東西，都成了城市病，人們每天都在買，上網(wǎng)買、去實體店買，家里都放不下了。城鎮(zhèn)與農(nóng)村誰增速快呢？很多人想城鎮(zhèn)肯定快，城鎮(zhèn)人的收入是農(nóng)村人的4倍。你的這種感覺只印證了一個數(shù)據(jù)，也就是說我們在總消費當中城鎮(zhèn)的占比是最高的，在社會消費品零售總額當中，城鎮(zhèn)的占比占到了85%的水平，而農(nóng)村只占到15%。 中國有句老話叫做基礎差增速高，或者說基數(shù)高增速慢。從增速來看我們農(nóng)村增速連續(xù)三年一直都高于城鎮(zhèn)，所以從增長速度看，農(nóng)村增長速度是很快的，而城鎮(zhèn)由于基數(shù)比較大，因此在事例的對比當中我們的速度就落在了后面，農(nóng)村就跑在了前面。 我們再看一下，一些原來的老勢力又有什么樣的新表現(xiàn)。前三年我們國家消費增長當中，位居前三甲的消費亮點其中就有通訊器材類的消費增長。通訊器材類的消費增長過去三年當中一直保持在20%以上的增速，最快的年份能達到40%左右。而從去年以來通訊器材的增速從年初的40%一直到年底呈現(xiàn)下降的態(tài)勢。今年以來通訊器材類的消費增長，出現(xiàn)了企穩(wěn)回升并且增速較快的趨勢。 為什么呢？因為前面我們已經(jīng)給出了答案，國家出臺了信息消費相關的刺激政策，必然會對通訊類產(chǎn)品帶來積極的、正面的影響。為什么呢？通訊器材類影響最大的就是我們手里拿的智能手機，目前我們國家的信息或者手機消費當中，智能手機的占比已經(jīng)達到70%，而且隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的傳統(tǒng)手機會被變更為或者升級換代為智能手機。這些依舊歡心也好，升級換代也好，對于通訊類產(chǎn)品的增長會產(chǎn)生一個明顯的帶動作用。 還有一個亮點，就是通訊類產(chǎn)品為什么過去三年都是消費亮點呢？因為他是科技驅動消費亮點。也就是說每當我們廠商推出一款新手機的時候，比如說iphone推出了，三星推出了noto系列等等，每當推出一個新產(chǎn)品，就會在6個月左右的時間拉一個高點，就是呈現(xiàn)一個逐漸上升的態(tài)勢。因此今年下半年，我們國內(nèi)國際知名的品牌又會推出新的產(chǎn)品，因此通訊類產(chǎn)品他在這種科技驅動的情況下，未來的增速還會進一步提高。 大家說你說的太懸了吧，我們曾經(jīng)做過一個調(diào)查，對于手機更新?lián)Q代的速度不是由你個人決定的，而是由手機廠商決定的。我們倒退三年到五年，手機更新?lián)Q代的時間是多久呢？16個月，也就是將近一年半的時間?，F(xiàn)在手機更新?lián)Q代的時間是多少呢？不到12個月。所以我們在品牌商的推動下，每年都在換手機，有的人半年就要換手機，這樣不斷的更新?lián)Q代固然會對我們整個生態(tài)環(huán)境造成一定的壓力，但是對于消費，對于經(jīng)濟數(shù)據(jù)來說是非常喜人的。因此舊勢力在現(xiàn)代、未來都會體現(xiàn)出更強的增長動力，而這個勢力就是通訊器材類商品的增長。 對于另外一個舊勢力，汽車。我們都知道從去年以來，其實不只是去年，再往前三年，汽車的消費環(huán)境已經(jīng)越來越惡劣了，汽車已經(jīng)變成了省會以及計劃單列市這種大型城市，人人喊打或者是至少政府喊打的消費對象。越來越多的城市要限購了，有的剛出臺了限購政策又取消了限購政策。地方政府都在蠢蠢欲動，都想限購汽車。汽車的消費環(huán)境這么差，這么惡劣，但汽車的消費增長怎么樣呢？我們汽車消費的數(shù)據(jù)可能有很多的來源，每個月都會發(fā)布汽車的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，但產(chǎn)銷數(shù)據(jù)與我們所說的銷售數(shù)據(jù)不是一回事。因為產(chǎn)銷數(shù)據(jù)包含了批發(fā)在里面。而我們銷售數(shù)據(jù)只有零售數(shù)據(jù)，只是零售數(shù)據(jù)。 因此，我們汽車消費的零售更能體現(xiàn)出來我們消費者對于汽車消費的需求。我們從這個圖可以看到，汽車消費對于我們現(xiàn)在的消費來說，到底有多重要？這個圖只說明了一個問題，就是在我們汽車的零售額當中占到社零總額的比重，只有百分之十幾。但它是呈現(xiàn)一個逐年上升的態(tài)勢。 除了百分之十幾的數(shù)字外，還有一個更重要的數(shù)，就是限額以上汽車零售額占到限額以上社會消費品零售額的比重是多少呢？是25%到26.2%的水平，也是呈現(xiàn)逐年上升的態(tài)勢。也就是說我們總消費當中四分之一的天下是由汽車消費提供的。因此各個城市對汽車消費出臺各種限制政策，必然會影響到消費增長速度，這就是開頭的時候我們說有些人認為消費增長在下降了，下降的原因在哪里。這是其中一個非常重要的結構性原因，因為四分之一天下被限制了，還有什么商品能這么快填補這四分之一的空白呢。汽車仍然在這樣嚴峻的形勢下呈現(xiàn)一個逐月上升的態(tài)勢，而且汽車消費的增速也在不斷提高。這里我們可以看到，校車消費的增速從前兩年8%左右的水平，近兩年達到了12.3%。這是北京出臺限購政策以后重現(xiàn)創(chuàng)造的兩位數(shù)的增長。因此目前整體的消費形勢都受到比較大挑戰(zhàn)的情況下，汽車消費卻異軍突起，老的被打壓下去的勢力又重新回到了人們的視線。 還有一個，人們非常關注的消費是什么呢？就是人們經(jīng)常說的高端消費，可能有人會經(jīng)常說，你看俏江南干的也越來越不好了，湘鄂情又關了多少家店，高端會所又關了多少，而作為與高端消費息息相關的餐飲業(yè)總體消費增長呈現(xiàn)什么樣的態(tài)勢呢？用兩句話概括，第一句就是總體的增長形勢依然向好，第二句是高端餐飲業(yè)增速由負轉正，去年是實行八項規(guī)定之后第一年，并且高端餐飲業(yè)由于轉型比較慢，受到比較大的打擊，一次高端餐飲業(yè)在統(tǒng)計數(shù)據(jù)當中我們使用的數(shù)據(jù)更多是限額以上餐飲企業(yè)的營業(yè)收入一直是負增長。今年以來，限額以上餐飲業(yè)的增速都由負轉正了。為什么？這是一個統(tǒng)計的把戲，是因為去年的基數(shù)太低了，所以今年稍微有所增長，就由負轉正了。這是高端餐飲業(yè)。 對于大眾餐飲業(yè)，是非?；鸨摹Ｗ鳛槠胀ǖ南M者也好，還是作為行業(yè)的研究人員也好，經(jīng)常會看到大眾餐飲業(yè)排隊的現(xiàn)象是非常普遍的。而大眾餐飲業(yè)的增速必須保持在10%以上，才可以是高端餐飲業(yè)拖累的作用不太顯著，并且使餐飲業(yè)總的增長保持在10%左右。因此我們看到，雖然高端消費受到影響了，但我們餐飲行業(yè)的整個消費需求還是非常旺盛的。因此我們可以用幾句話概括今年的消費新勢力，第一句就是"今年總體的消費形勢呈現(xiàn)增速明顯下降的趨勢，但是增速實現(xiàn)了逐月上升的走勢"。對于今年的消費新的勢力主要體現(xiàn)在信息消費方面，而且這個勢力會越來越強。老的勢力，通訊器材類、汽車類以及餐飲行業(yè)未來得增長前景依然向好。" 以上就是我們對未來2014消費形勢的看法，謝謝大家！