每經(jīng)編輯 每經(jīng)實習記者 任杰 發(fā)自深圳    

每經(jīng)實習記者 任杰 發(fā)自深圳

在以《變形金剛4》為代表的好萊塢大片橫掃國內(nèi)影院票房的同時，國產(chǎn)動畫片也在憑借檔期營銷逐漸找回自己的觀眾。

電影票房網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)顯示，截至昨日（7月7日），今年“六一”檔開始上映的7部國產(chǎn)動畫片總計獲得超過2.1億元票房，超過去年同期近1倍。

深圳環(huán)球數(shù)碼董事長金國平對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“國產(chǎn)動畫片在制作上達到新的水準和境界，一定要像好萊塢一樣要達到合家歡的狀態(tài)。”

不過，與好萊塢動畫大片相比，國產(chǎn)動畫片制作水平差距、內(nèi)容定位仍然普遍“低幼”，一方面造成觀眾群受限，另一方面也讓部分動畫片在同質(zhì)化競爭中淪為“炮灰”。

國產(chǎn)動畫片票房創(chuàng)新高

由于今年的端午假期與“六一”重疊，《X戰(zhàn)警》、《竊聽風云3》以及《歸來》3部大片在5月底集中上映，對“六一”檔上映動畫電影的排片造成了巨大壓力。

根據(jù)電影票房網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)，“六一”當天上映的7部國產(chǎn)動畫片排片率總計只有25%，其中排片率最高的3D動畫片 《潛艇總動員4》也只有8%。而在去年同期，《潛艇總動員3》一部動畫片的排片率就超過了17%，這也造成“六一”當天的票房數(shù)據(jù)低于去年。

不過，隨后國產(chǎn)動畫片在整個6月檔期打了一個翻身仗。電影票房網(wǎng)站公布的票房數(shù)據(jù)顯示，《潛艇總動員4》上映期間共獲得7129萬元票房，相比去年的《潛艇總動員3》增長了將近40%，首次上映的《豬豬俠之勇闖巨人島》總計獲得4600萬元的票房。

不論從影片數(shù)量還是票房數(shù)據(jù)來看，國產(chǎn)動畫片在低迷多年之后，已經(jīng)開始在市場中重新找回自己的位置。中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈認為，這與制作發(fā)行方營銷手段的豐富和市場需求的支撐相關(guān)。

金國平表示，環(huán)球數(shù)碼從2012年推出《潛艇總動員2》時開始學習華誼兄弟打造賀歲檔的模式，利用“六一”節(jié)假期打造動畫片的“六一”檔，在隨后兩年，《潛艇總動員》系列的票房從1700萬元增長到5000萬元。“今年的‘六一’檔一下子有7部動畫片上映，就是因為制作方去年都看到了這個檔期的價值，發(fā)現(xiàn)動畫電影原來還是可以賺錢。”

除“六一”檔之外，國產(chǎn)動畫片也已在挖掘賀歲檔的票房潛力。去年上映的《熊出沒之奪寶熊兵》便憑借多年在電視上積累的兒童觀眾群，在賀歲檔獲得了2.49億元的票房紀錄，而已連續(xù)在賀歲檔推出多年的喜洋洋系列票房收入也達到8000萬元。

“發(fā)行宣傳營銷環(huán)節(jié)對影片最終的市場表現(xiàn)影響非常大。”金國平表示，“一個明顯的現(xiàn)象就是，現(xiàn)在一部作品的出品方越來越多，比如《洛克王國》有8個出品方，每個出品方都掌握有不同資源，包括電視、院線、媒體、網(wǎng)絡(luò)，目的就是把發(fā)行平臺做大。”

此外，電影市場整體需求的快速增長也對國產(chǎn)動畫片的增長起到?jīng)Q定性作用。金國平分析稱，“前些年分賬的美國大片全國也就送300個拷貝，而《潛艇總動員4》光3D就送了3000個。”

蔡靈則表示，預(yù)計未來整個動畫電影的票房規(guī)模在40億~50億元，目前國內(nèi)動畫電影票房產(chǎn)出僅為15億元左右，仍有較大提升空間。

“低幼”特征成掣肘

不過，與好萊塢的動畫大片相比，國產(chǎn)動畫電影的票房仍然相形見絀。例如，2014年上映的兩部好萊塢系列動畫片《神偷奶爸2》和《里約大冒險2》分別取得了3.13億元和2.91億元的票房。相比較而言，不論是《熊出沒》、《喜羊羊》還是《潛艇總動員》系列仍有不小差距。

這一差距的出現(xiàn)，與國產(chǎn)動畫電影的觀眾定位普遍“低幼”有關(guān)。從近年獲得票房不錯表現(xiàn)的幾部國產(chǎn)動畫片來看，不論動畫形象和劇情設(shè)計，觀眾均定位于12歲以下的兒童。而定位于全年齡段的幾部國產(chǎn)動畫片如《鄭和下西洋》等的票房收入更是一片慘淡。

蔡靈認為，國產(chǎn)動畫片“低幼”的現(xiàn)象是由我國教育、文化等多種因素造成的，也與國產(chǎn)動畫電影的制作不發(fā)達、市場欠成熟有關(guān)，這種情況會對國產(chǎn)動畫電影發(fā)展造成一定局限。

金國平對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“現(xiàn)在的動畫片都是家長陪孩子看，家長自己并不愛看。”

除觀眾群體受到限制以外，“低幼”片扎堆的后果便是作品同質(zhì)化競爭嚴重。在今年“六一”檔扎堆上映的7部動畫片中，除4部影片票房過千萬之外，剩下3部影片最終淪為“炮灰”。如《太空熊貓總動員》票房總計只有526萬元；由BTV出品的《我是狼》盡管在賀歲和“六一”兩檔兩次上映，但票房總計卻只有337萬元。

“國產(chǎn)動畫片在制作質(zhì)量上與好萊塢相比仍有差距，原因在于創(chuàng)意和技術(shù)的不足，此外還與國產(chǎn)動畫片在海外市場的局限有關(guān)。”金國平表示，“由于文化差異和市場接受度的問題，國內(nèi)電影難發(fā)行到海外去。”