每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孟慶建 發(fā)自深圳    

每經(jīng)記者 孟慶建 發(fā)自深圳

在資本熱炒和巨頭參與下，跨境電商無疑是2015年電商角逐的藍(lán)海。

1月8日和1月9日，網(wǎng)易和順豐先后涉足海外跨境電商，網(wǎng)易悄然上線B2C海外網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)考拉海購(gòu)，順豐速遞旗下海淘電商平臺(tái)順豐海淘也正式上線。

海淘也成為近來互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目中最吸金門類之一。深圳跨境電商秘書長(zhǎng)劉智勇表示，炙手可熱的海淘，市場(chǎng)進(jìn)入門檻越來越低，但行業(yè)面臨渠道和灰色運(yùn)作難題，跨境電商難以實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?，產(chǎn)品陷入同質(zhì)化和價(jià)格戰(zhàn)的問題。

順豐、網(wǎng)易涉足海淘

去年1月，順豐推出針對(duì)個(gè)人海淘消費(fèi)者的轉(zhuǎn)運(yùn)產(chǎn)品海購(gòu)豐運(yùn)。隨后，在8月推出了面向海外直購(gòu)、代購(gòu)商家的“全球順”物流產(chǎn)品。去年11月，順豐旗下另一家電商“順豐優(yōu)選”也推出了“優(yōu)選國(guó)際”，并宣稱未來會(huì)把品類拓展到保健品、休閑食品等。

昨日（1月11日），記者從順豐方面獲悉，順豐海淘與順豐優(yōu)選并無直屬關(guān)系，順豐海淘屬于順豐速運(yùn)事業(yè)部。去年12月26日，“順豐海淘” 開始正式進(jìn)入測(cè)試階段，1月9日正式上線，有35萬注冊(cè)用戶。順豐海淘采用海外直采的模式，商品主要來自于歐美、新澳、日韓，所有商品售價(jià)已經(jīng)包含稅費(fèi)、清關(guān)費(fèi)用、包裝費(fèi)用和國(guó)內(nèi)外運(yùn)費(fèi)。順豐方面表示，海淘整合了海外電商網(wǎng)站、國(guó)際倉(cāng)儲(chǔ)及物流、跨國(guó)支付等資源，有更快的購(gòu)物速度。

劉智勇分析稱，與互聯(lián)網(wǎng)公司做電商相比，順豐在倉(cāng)儲(chǔ)和速運(yùn)上優(yōu)勢(shì)會(huì)比較明顯，同時(shí)海購(gòu)豐運(yùn)業(yè)務(wù)在轉(zhuǎn)送產(chǎn)品上已經(jīng)打通了流程，但物流并不是跨境電商面臨的核心難題，海淘更棘手的問題還是商品采購(gòu)差異化和清關(guān)問題。

記者在官網(wǎng)看到，正式上線之后，目前順豐海淘僅上架不到100種商品，包括母嬰用品、食品保健、美妝個(gè)護(hù)等。此外，由于網(wǎng)站未設(shè)置購(gòu)物車，消費(fèi)者只能進(jìn)行單個(gè)商品下單。

網(wǎng)易再次殺入電商推出的“考拉海購(gòu)”目前還在測(cè)試階段。網(wǎng)易回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱，正式上線的時(shí)期目前還不能確認(rèn)。

事實(shí)上，早在2012年9月，網(wǎng)易就上線導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)惠惠網(wǎng)，定位為B2C商城、C2C大賣家等合作伙伴提供效果營(yíng)銷、精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷等廣告解決方案；同年12月，網(wǎng)易旗下保健品及營(yíng)養(yǎng)品網(wǎng)銷平臺(tái)網(wǎng)易保健品上線。但從運(yùn)營(yíng)情況看，兩家電商平臺(tái)始終處于不溫不火的狀態(tài)。

網(wǎng)易市場(chǎng)部人士對(duì)記者表示，考拉海購(gòu)將完全采取自營(yíng)方式，丁磊會(huì)親自負(fù)責(zé)海外采購(gòu)業(yè)務(wù)，等正式上線后商品種類會(huì)更豐富。

網(wǎng)易負(fù)責(zé)人表示，電商平臺(tái)對(duì)網(wǎng)易通行證賬戶體系接通，所有網(wǎng)易用戶都有可能迅速成為考拉海購(gòu)的用戶，這或許將成為網(wǎng)易重要用戶來源。

與順豐“海外直采”有所區(qū)別，網(wǎng)易表示對(duì)于不同用戶和不同產(chǎn)品，考拉海購(gòu)使用“保稅區(qū)發(fā)貨”和“海外直郵”兩種模式，前者通過平臺(tái)集中采購(gòu)將貨提前發(fā)到國(guó)內(nèi)的保稅倉(cāng)。

灰色運(yùn)作影響海淘發(fā)展

2013年12月，位于上海自貿(mào)區(qū)的“官方”海淘平臺(tái)跨境通正式上線，從政策上，海淘業(yè)務(wù)被“扶正”，刺激了電商加速布局海外進(jìn)口市場(chǎng)。

2014年2月，天貓國(guó)際正式上線，幾乎同時(shí)，京東也推出海外購(gòu)頻道；同年8月，亞馬遜以上海自貿(mào)區(qū)為入口，引進(jìn)了全球產(chǎn)品線；11月份，美妝電商聚美優(yōu)品推出極速海外購(gòu)欄目。另外，蘇寧易購(gòu)和1號(hào)店已經(jīng)布局。

物流行業(yè)同樣覬覦海淘的市場(chǎng)蛋糕，順豐去年先后上線“海購(gòu)豐運(yùn)”、“全球順”，之后，通過攜手立陶宛郵政、荷蘭郵政全面打開歐洲市場(chǎng)。此外，去年10月份，韻達(dá)也宣布涉足中美海淘及轉(zhuǎn)運(yùn)市場(chǎng)。

“海淘無疑將是2015年電商最熱的門類之一。”劉智勇表示。“但是跨境電商目前面臨著許多共通的尷尬問題：在貨源上，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者熟知的品牌，其渠道成熟完善，電商基本拿不到直接授權(quán)。海外小品牌又難以被消費(fèi)者認(rèn)可，采購(gòu)的難題體現(xiàn)在平臺(tái)上就是貨品同質(zhì)化嚴(yán)重，這又容易導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)的出現(xiàn)。”

劉智勇還表示，海淘在商業(yè)模式上也存在一些局限，即便是在海外進(jìn)行規(guī)?；少?gòu)，海淘也難以達(dá)到規(guī)?；\(yùn)營(yíng)，而通過備貨的方式，要擔(dān)負(fù)很大的銷售風(fēng)險(xiǎn)。此外，灰色化運(yùn)作也是影響海淘發(fā)展的一個(gè)因素，主要問題出現(xiàn)在清關(guān)上，許多海淘公司從國(guó)內(nèi)保稅區(qū)出貨時(shí)會(huì)通過壓低單價(jià)等方式逃避關(guān)稅。這些都是影響行業(yè)健康發(fā)展的重要因素。