每經編輯 每經記者 趙靜林    

◎每經記者 趙靜林

《每日經濟新聞》聯(lián)合權威機構清博新媒體指數重磅推出的《2016年5月公募基金微信公眾號總評榜（訂閱號）》如約而至。

理財不二牛（微信號：buerniu5188）根據“清博大數據-新媒體指數”權威數據，剔除兩家未推送信息的基金訂閱號后發(fā)現：2016年5月，73家公募基金官方訂閱號共發(fā)布文章2224篇，總點擊量達36.24萬次，獲得點贊總數4.47萬次。每家基金訂閱號平均發(fā)布30篇文章，點擊總量平均為4.96萬次，獲點贊620次。

與4月相比，這些基金訂閱號都不再簡單以量取勝，而把重心轉移至文章質量上。雖然5月文章平均發(fā)布30篇，比4月的32篇略有降低，總點擊量也有所下降，但獲得的點贊數卻穩(wěn)步上升。

值得關注的是，5月的榜單中，還誕生了今年第一篇發(fā)布后24小時點擊量突破10萬的文章。

那么，在資本市場行情并不那么惹人喜愛的5月，各家基金訂閱號放了什么大招既吸引了眼球，又博得了喝彩？又是什么樣的文章率先突破10萬點擊的大關？理財不二牛馬上為您揭曉。

●南方基金微視界再次奪冠

結合“清博大數據-新媒體指數”權威數據統(tǒng)計以及理財不二牛（微信號：buerniu5188）專家團隊的評價，再綜合基金訂閱號的傳播力、內容價值以及服務功能的全方位考量，5月共有10家基金訂閱號獲得了1000分以上的總評分數，大部分基金訂閱號得分集中在500~1000分。其中，800~1000分的有26家，500~800分為22家，另有17家在500分以下。

雖有眾家基金訂閱號紛紛使出看家本領、爭奪榜首愈加激烈，不過南方基金微視界以1154.06分在4月一舉奪冠后，再次拔得頭籌。其不僅在傳播力上是唯一一個取得高于1000分的，在內容價值與服務功能上也獲得了專家評價的最高分。

總評榜的第二、第三則分別由富國基金與融通基金的小基快跑拿下，得分分別為1127.39分與1057.06分。另外，景順長城基金的小景愛基金同樣勢不可擋，首次進入前十就獲得第四，僅比第三名低了7分。華夏財富則以3分之差屈居第五。此外，國泰微幸福、華安銳智會、國聯(lián)安基金、天弘基金與廣發(fā)微管家也進入總評榜前十。

從傳播效果來看，南方基金微視界、富國基金與華夏財富再次穩(wěn)居前列。5月，華夏財富與富國基金分別獲得51.2萬與45.9萬的總點擊量，南方基金微視界上萬的平均點擊量和點贊總數更令其他訂閱號望塵莫及。

內容價值方面，小基快跑和華安銳智會同樣具有競爭力，與南方基金微視界和富國基金同獲最高分。服務功能方面，則有包括小景愛基金和國聯(lián)安基金等26家訂閱號獲得高分。

●年內首篇10萬+熱文出爐

一個相當有趣的現象是，在點擊上萬的熱門文章中，花式送紅包、發(fā)獎品的文章占比明顯下降，被以投資技巧、基金選擇等為主的“實在福利”取而代之。這標志著，以往要靠送紅包、發(fā)福利招攬人氣的營銷方式或許正漸漸淡出最受讀者歡迎的題材范圍，而實實在在的投資理財干貨已開始挑起大梁。

憑借著傳播力的優(yōu)勢，南方基金微視界、富國基金與華夏財富幾乎包攬了5月共計53篇點擊量過萬的熱門文章。其中不乏《股神大筆押注！投資新機竟然是……》（南方基金微視界）、《霍建華和林心如愛了就愛！而全世界都在心疼富國……》（富國基金）、《〈歡樂頌〉：活不成安迪的邱瑩瑩和樊勝美該如何逆襲？》（華夏財富）等緊跟時下熱門話題又結合理財技巧的輕松好文，也有諸如《為啥新能源車被黑得體無完膚，卻漲得最多？》（富國基金）、《看創(chuàng)業(yè)板如何締造金融主流延續(xù)硅谷傳奇》（南方基金微視界）等接地氣的翔實科普。

然而，5月最火的一篇文章，也是今年基金訂閱號首次日點擊量10萬+的文章，它來自一匹黑馬。

這篇爆款“網紅”就是小基快跑5月3日推送的《從今天起，堅持三件事：跑步、讀書和定投》。勞動節(jié)一過，這篇文章就以迅雷不及掩耳之勢收獲10萬+的日點擊量，5月初就率先鎖定了最熱文章寶座。

理財不二牛（微信號：buerniu5188）拜讀之后發(fā)現，這篇文章其實并非高不可攀，相反，它讀起來非常輕松。文章內容也不過是談論跑步、讀書這兩個生活中很容易培養(yǎng)、卻更容易被忽略的小習慣，然后過渡到對定投這個理財習慣的討論上。也正是這種平易近人，才更容易引起讀者的共鳴。

●穩(wěn)健投資技巧更受歡迎

5月，基金公司都在各自的訂閱號里吹什么風？毫無疑問，當然是定投。

股票跌了，債市也暗流涌動，投資了基金的朋友問，“我買的基金跌了，現在該贖回嗎？”握著資金躍躍欲試的朋友又問，某某基金凈值跌了不少，是不是該抄底了？各家基金訂閱號或許不會直接回答這樣的問題，但他們會告訴你另一種更安全的投資方法，那就是定投。

今年以來，定投的風一直在吹，尤其到了搖擺不定的5月，基金訂閱號推送的熱門文章更是少不了它的身影。比如，點擊超過10萬的《從今天起，堅持三件事：跑步、讀書和定投》，以及華夏財富的《基金定投扣款日選哪天最明智？》等定投主題都獲得了過萬的點擊。

與此同時，進入熱門第一梯隊的文章也出現了更多關于避險、穩(wěn)健投資的題材。不僅貨幣型產品的相關文章關注度持續(xù)升溫，黃金和保本基金等也相當受青睞。如南方基金微視界推送的《巴菲特說：投資最基本的，除了保住本金還是保住本金》《投資干貨丨如何快速玩轉貨幣ETF？》，以及富國基金《就算大跌讓整個A股顛倒，我會給你懷抱》等點擊都超過1萬。

此外，包含投資感悟的文章也頗受歡迎。如富國基金《一個前英特爾雇員的基金經理的內部交流貼》以及華安銳智會《另一面 | 一個投資總監(jiān)的底氣》等。