每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 王志福    

◎每經(jīng)記者 王志福

《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報告》于近日發(fā)布，該報告預計2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值接近580億元人民幣，遠超2015年中國電影440億元的票房。

另有最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，國內(nèi)電影上映192部，總票房收入近246億元。若按此測算，今年網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值或超越電影票房。

《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的火爆已經(jīng)預示著網(wǎng)紅進入3.0時代。與網(wǎng)紅1.0時代的安妮寶貝、韓寒等“文字網(wǎng)紅”和網(wǎng)紅2.0時代芙蓉姐姐、鳳姐等不同的是，網(wǎng)紅3.0時代是對多個領(lǐng)域流量的爭奪，并通過流量變現(xiàn)催生出網(wǎng)紅經(jīng)濟。

在網(wǎng)紅3.0時代，通過papi醬這樣的IP可以將制造者、設計者、銷售者和消費者等環(huán)節(jié)打通，產(chǎn)生極強的財富效應。尤其是在文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域，3.0時代的網(wǎng)紅IP可以將其影響力直接變現(xiàn)為消費力。

故宮“網(wǎng)紅”助文創(chuàng)賣10億

故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品“爆款”曾經(jīng)風靡朋友圈，朝珠樣式的耳機、頂戴花翎樣式的防曬傘、“朕就是這樣的漢子”折扇，這些文創(chuàng)產(chǎn)品一時間將故宮捧成“網(wǎng)紅”。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的本質(zhì)是IP流量變現(xiàn)，而故宮的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”不是靠濃妝艷抹的錐子臉而是借助其珍藏的一個個“歷史人物”IP實現(xiàn)的。

憑借雍正帝“賣萌”成歷史人物“網(wǎng)紅”等創(chuàng)意元素，故宮成為博物館界的“網(wǎng)紅”，更創(chuàng)造出了10億元的文創(chuàng)銷售額。

數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月，故宮博物院共計研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品8683種，包括服飾、陶器、瓷器、書畫等系列，產(chǎn)品涉及首飾、鑰匙扣、雨傘、箱包、領(lǐng)帶等。

值得一提的是，故宮力推歷史人物成“網(wǎng)紅”是故宮博物院有意為之，并已經(jīng)通過多種方式對博物院進行互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型。“故宮始終把社會效益放在第一位，但既然在做文創(chuàng)產(chǎn)品，不可能不談錢。”故宮博物院副院長馮乃恩公開表示，10億元并非只是故宮的萌娃娃產(chǎn)品銷售收益，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品還包括旅游紀念品，通過授權(quán)的方式與眾多企業(yè)合作的流水及數(shù)字故宮團隊研發(fā)的產(chǎn)品等。

《每日經(jīng)濟新聞》記者通過對比發(fā)現(xiàn)，個性化服裝是故宮非常熱銷的一個文創(chuàng)品類，而這正是網(wǎng)紅經(jīng)濟帶動傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)的一個典型案例。國泰君安紡織服裝行業(yè)分析師呂明認為，網(wǎng)紅經(jīng)濟將通過電商和網(wǎng)紅品牌再造傳統(tǒng)服裝行業(yè)。網(wǎng)紅經(jīng)濟為服裝企業(yè)帶來新的業(yè)務量，同時提升服裝行業(yè)在供應鏈升級、柔性定制等方面機會。

“網(wǎng)紅”IP打通文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈

網(wǎng)紅3.0時代的IP流量變現(xiàn)有多種方式，最為火熱的是視頻直播網(wǎng)紅，然后是淘女郎為代表的電商網(wǎng)紅，而“內(nèi)容網(wǎng)紅”則表現(xiàn)出更強的韌性，通過視頻、圖片、文字等進行多媒體形式的內(nèi)容輸出與變現(xiàn)。

“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”的網(wǎng)紅“錢景”不容小覷。微信公號“黎貝卡的異想世界”粉絲已達80多萬，一條廣告最高收費可達30萬元；2015年十大“網(wǎng)紅”之一的咪蒙，據(jù)傳一條廣告也在30萬元左右；papi醬第一條貼片廣告則拍出了2200萬元高價，目前估值上億。

與咪蒙等為代表的純粹輸出內(nèi)容的網(wǎng)紅不同，“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”的跨界合作正成為網(wǎng)紅變現(xiàn)的更高級形態(tài)。例如，以星座文化為主打內(nèi)容的網(wǎng)紅“同道大叔”就選擇了與廣東多家廠商進行合作，通過星座文化打造服裝、家居、動漫等多種衍生品。

6月份，papi醬也開始嘗試拓展電商業(yè)務，在淘寶網(wǎng)叫賣“寡婦公會T恤”。Papi醬的合伙人楊銘表示：“papi醬將不定期在視頻中嘗試銷售產(chǎn)品，所有好玩的都可以成為銷售對象。”

“一個超級IP的形成需要持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作能力和強大的用戶運營能力。”新榜CEO徐達內(nèi)對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，以同道大叔和papi醬為代表的網(wǎng)紅，會形成獨特的互聯(lián)網(wǎng)生活方式，而網(wǎng)紅則成為商業(yè)連接器和放大器。

國泰君安發(fā)布的“網(wǎng)紅經(jīng)濟系列報告”提到，網(wǎng)紅由于得到部分粉絲的跟隨和認同，認同社交電商，產(chǎn)生巨大的流量。但這僅僅是某類社會現(xiàn)象，只有與某類完善商業(yè)變現(xiàn)模式結(jié)合之后，才標志著網(wǎng)紅真正成為某種標志產(chǎn)業(yè)。