每經(jīng)影視記者 蓋源源/文 

每經(jīng)影視編輯 杜蔚

巾幗不讓須眉。今天，第四屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會的網(wǎng)絡(luò)自制TOP沙龍來了四位重量級的金牌制作人，值得注意的是她們都是女性，這也讓沙龍的主持人尹鴻眼前一亮。

李黎，“互聯(lián)網(wǎng)自制女王”，出品有《曉說》《你看起來很好吃》等；葛威，阿里巴巴文娛集團大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁，是《帶你去旅行》系列、《最美中國》等節(jié)目的制片人；方芳，企鵝影視自制劇中心總經(jīng)理，制作有今年大火的網(wǎng)絡(luò)劇《九州天空城》《如果蝸牛有愛情》等；戴瑩，愛奇藝自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理，互聯(lián)網(wǎng)“超級網(wǎng)劇”倡導(dǎo)者，是2016年播放量最高的網(wǎng)劇《最好的我們》的制片人。

從左到右依次為：李黎、戴瑩、葛威、方芳（每經(jīng)影視攝影）

女性，有著天然的敏感、感情豐富的優(yōu)勢，這樣的特質(zhì)也在四位金牌制片人身上體現(xiàn)明顯。企鵝影視自制劇中心總經(jīng)理方芳說，騰訊視頻最近在研究年輕女性用戶的看劇需求，“年輕女性是我們最忠實的用戶，也是最核心的用戶，很多時候我們會考慮年輕女性用戶在想什么。”而四位金牌制片人的圓桌面對面，也是從網(wǎng)絡(luò)自制需要精準定位用戶開始。

網(wǎng)絡(luò)劇需要精準定制 較難實現(xiàn)“臺網(wǎng)聯(lián)動”大劇的毛利率

目前正在熱播的大劇《錦繡未央》今晚將迎來大結(jié)局，目前這部劇全網(wǎng)播放已經(jīng)突破140億，在北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視的收視率也雙雙強勢破2，成績鮮亮。而在2016年的網(wǎng)絡(luò)劇播放量排行榜上，位列榜首的青春劇《最好的我們》播放量不過26億次。在主持人尹鴻看來，相比網(wǎng)臺聯(lián)動的大劇，網(wǎng)絡(luò)劇似乎還有一定差距。

不過，方芳認為《錦繡未央》還是比較傳統(tǒng)的商業(yè)模式，網(wǎng)絡(luò)劇與之相比還是有區(qū)別的。“臺網(wǎng)聯(lián)動的大劇一般都有電視劇行業(yè)片酬前幾名的明星，他們受眾的是老年人也喜歡，同時網(wǎng)絡(luò)受眾也喜歡。但網(wǎng)絡(luò)劇是為平臺上的用戶精準定制的。我們在開始選擇演員的時候不會選一線大咖，而是選處在二、三線的演員。”方芳說，網(wǎng)絡(luò)劇是屬于平臺獨有的，因此也不會全網(wǎng)播出，所以播放量是一家平臺的，“這點網(wǎng)絡(luò)劇的播放量沒法和全網(wǎng)播出的劇目作比較。”

電視劇《錦繡未央》目前全網(wǎng)播放已經(jīng)突破140億（豆瓣/圖）

這樣的制播形式導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)劇將缺失大劇盈利的重要來源——版權(quán)費收入。傳統(tǒng)大劇通過售賣版權(quán)費很快收回成本，方芳說：“有時候賣給電視臺的版權(quán)費已經(jīng)可以覆蓋電視劇的制作成本，那么網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費就是100%的凈利潤，此外還有貼片廣告等收入。自制劇不同，是平臺投資，并播出，發(fā)行收入為零。這就是為什么平臺要大力發(fā)展會員帶來真正收入的原因。”

不過，雖然目前在版權(quán)費上缺失巨大，但網(wǎng)絡(luò)劇的商業(yè)模式還是比較多元化。除了會員收入和植入廣告，還可以進行衍生品開發(fā)、演藝經(jīng)紀等。愛奇藝自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩就分享了愛奇藝在網(wǎng)絡(luò)獨家播出韓劇時所做的電商銷售嘗試，“《來自星星的你》當時播了26個億，它在整個社會的影響力是非常大的。那段時間沒有人不去追千頌伊的口紅、大衣，今年《太陽的后裔》很紅，像宋慧喬的耳環(huán)等，我們都有跟電商做互動。”

資本涌入要杜絕浮躁 挑戰(zhàn)的風(fēng)險在于不能跟風(fēng)

在戴瑩看來，從商業(yè)模式來說，網(wǎng)絡(luò)劇對作品質(zhì)量的要求更高，“無論是會員的收入還是后面產(chǎn)生的廣告，這一切都跟流量掛鉤，如果你的作品質(zhì)量不好，那么一切都白談了，所以我們沒法去追求大演員，更愿意花很多的心思去做制作，這個是我們非常關(guān)心的。”

但是熱錢涌入，讓網(wǎng)絡(luò)劇的制作數(shù)量和規(guī)模不斷增長，卻沒有帶來必然的內(nèi)容精良。這也是幾位制片人都擔憂的。戴瑩說：“整個市場實際上是比較浮躁和躁動的，我覺得大家應(yīng)該冷靜下來，真正地去追求創(chuàng)作本體的東西，這樣才能出一個好作品。像《最好的我們》這部劇，我這里劇本打了17稿，導(dǎo)演劉暢那里打了13稿。”

《最好的我們》劇照（豆瓣/圖）

互聯(lián)網(wǎng)給創(chuàng)作帶來了更多可能性，昔日的草根可以參與網(wǎng)絡(luò)自制，這也讓網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容表現(xiàn)出草根性和多元化的特征。“互聯(lián)網(wǎng)自制女王”、資深出品人李黎認為，大家真正要關(guān)注的是真正在互聯(lián)網(wǎng)自身產(chǎn)生的那些內(nèi)容，具有鮮明的草根性、接替性、真實性的作品，這才是最重要的，“我覺得互聯(lián)網(wǎng)最大的價值，前三個都是其他的屬性，而對內(nèi)容制作方面最大的是孵化性，你有才華要足夠自信，真正地把心沉下來，把內(nèi)容做好，把你的才華釋放出來，而不是盲目地被資本、被市場牽扯著。”

阿里巴巴文娛集團大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁葛威制作了《帶你去旅行》系列、《最美中國》等口碑節(jié)目，她說網(wǎng)絡(luò)自制的黃金時代會有更多的人進入這個行業(yè)，而每個人必須選擇自己擅長的模式，“如果你想做大電視劇、大電影或者大綜藝，這是沉下來用心打磨的過程。如果你是打垂直的這種方式，以分享為主的話，這類你要對技術(shù)方面比較懂。”葛威認為，即便是有網(wǎng)感的制作人，也需要明確自己的商業(yè)模式與傳統(tǒng)模式的區(qū)別，切不可因為資本的誘惑而跟風(fēng)盲目，“在互聯(lián)網(wǎng)上看到的綜藝當中，起碼在今年可能有一半的公司不可能賺到錢，可能就因為特別的項目拖垮了新出來的公司，并不是每一個人都適合在這樣看似很繁榮的市場當中。”