每經(jīng)編輯 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 每經(jīng)編輯 吳悅

不久前在小程序啟動(dòng)活動(dòng)中，“微信之父”張小龍的聲音言猶在耳——“微信 ‘搖一搖’紅包已經(jīng)完成了它的使命”。于是幾乎所有人都認(rèn)為，微信在今年春節(jié)不會(huì)再有與紅包相關(guān)的活動(dòng)。

不過就在1月23日，微信突然上線“面對(duì)面紅包”的新功能，用戶通過二維碼就能把紅包發(fā)給身邊的人，身邊的人通過掃描二維碼即可獲得用戶的紅包。這意味著，微信紅包在原有的紅包功能基礎(chǔ)上，增加了一個(gè)真實(shí)場(chǎng)景的趣味發(fā)紅包玩法。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者剛剛了解得知，面對(duì)面紅包支持普通紅包和拼手氣紅包，可發(fā)給一個(gè)人，也可以多人一起參與。值得注意的是，上述新功能放在微信“錢包”中的重要入口。

微信團(tuán)隊(duì)給出的說法是，在傳統(tǒng)的發(fā)紅包場(chǎng)景中，用戶要給身邊的人發(fā)紅包，往往需要做一些提前的準(zhǔn)備工作，比如需要在線下購買紅包袋、取現(xiàn)、換零并進(jìn)行封裝，發(fā)紅包的過程繁瑣、復(fù)雜。相比這種傳統(tǒng)的發(fā)紙質(zhì)紅包的方式，面對(duì)面紅包功能能夠大大地節(jié)省用戶的時(shí)間，更方便、環(huán)保，也極具趣味性。

在體驗(yàn)該功能的過程中可發(fā)現(xiàn)，發(fā)紅包的用戶手機(jī)中的二維碼每被掃描一次，該用戶手機(jī)界面的紅包就會(huì)“飛”出去一個(gè)，和真實(shí)的發(fā)紅包場(chǎng)景十分接近。此外，在多人場(chǎng)景下，用戶還可設(shè)置拼手氣紅包，讓發(fā)紅包、收紅包這種傳統(tǒng)的春節(jié)紅包場(chǎng)景可以被更多人體驗(yàn)到，也可以避免忘帶紅包袋、現(xiàn)金不夠等尷尬。

“我們希望用戶能夠在春節(jié)更加輕松，花更多的時(shí)間和家人、朋友相處，多見面、多聊天，更好地回歸生活。”微信團(tuán)隊(duì)表示。

從這一表態(tài)可以看出，微信此次的紅包活動(dòng)設(shè)計(jì)更加注重線下的場(chǎng)景導(dǎo)引，也試圖使紅包能夠連接更加緊密真實(shí)的“朋友圈”。而在線上，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，盡管微信缺席了春節(jié)營銷互動(dòng)，但給騰訊其他產(chǎn)品留出了流量空間。

1月20日小年當(dāng)天，QQ“LBS+AR天降紅包”正式開搶。根據(jù)騰訊QQ官方數(shù)據(jù)顯示，QQ天降紅包上線第一天，僅僅10小時(shí)內(nèi)，參與用戶數(shù)就達(dá)到了1.27億，用戶中獎(jiǎng)次數(shù)也達(dá)到了4.84億次，個(gè)人AR紅包的發(fā)送次數(shù)也達(dá)到了503萬次。10小時(shí)參與用戶數(shù)創(chuàng)下了新紀(jì)錄。

騰訊QQ相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，雖然只是QQ天降紅包的第一天，數(shù)據(jù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了預(yù)期。資料顯示，在去年奧運(yùn)期間，QQ做過一輪AR傳遞火炬的活動(dòng)，當(dāng)時(shí)活動(dòng)持續(xù)26天，共計(jì)超過1億用戶參與此活動(dòng)。