《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《乘風(fēng)破浪》《大鬧天竺》和《熊出沒(méi)·奇幻空間》《健忘村》六部于大年初一上映的新片帶動(dòng)今年春節(jié)票房。農(nóng)歷初一至初六，全國(guó)總票房超過(guò)33億，超過(guò)去年的30億，雖然有所增長(zhǎng)，但也不乏“水分”。

數(shù)字：票房33億創(chuàng)新高 增幅近年最低

與去年春節(jié)檔的《美人魚(yú)》票房一騎絕塵不同，今年的六部新片除《健忘村》外，其他五部實(shí)現(xiàn)共贏。截至初六晚23點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示，《西游伏妖篇》以約11.52億拿下票房冠軍，《功夫瑜伽》約8.71億居亞軍，《大鬧天竺》約5.72億名列第三，《乘風(fēng)破浪》4.12億居第四。《熊出沒(méi)·奇幻空間》以近3億位居第五。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年春節(jié)檔票房為7.65億元，增幅86.5%；2014年春節(jié)檔繼續(xù)保持89.5%的高增長(zhǎng)，票房達(dá)到14.5億元；2015年春節(jié)檔票房18.2億元，同比增長(zhǎng)25.5%；2016年春節(jié)檔票房的同比增幅達(dá)到67%，首次突破30億大關(guān)。今年春節(jié)檔的增幅約10%，是歷年來(lái)最低。

口碑：《功夫瑜伽》逆襲 《乘風(fēng)破浪》最佳

2016年春節(jié)檔，周星馳導(dǎo)演的《美人魚(yú)》大獲成功，最終拿下34億票房。今年，周星馳與徐克聯(lián)手的《西游伏妖篇》，影片在大年初一上映首日即拿下了3.49億的票房，創(chuàng)造多項(xiàng)紀(jì)錄；該片也是今年春節(jié)檔唯一一部破10億的影片。但影片上映后，口碑兩極分化，不少網(wǎng)友甚至說(shuō)“周星馳和徐克如果缺錢(qián)，其實(shí)給個(gè)支付寶就好，沒(méi)必要這樣”。頗有詬病的口碑拖累了其票房。

從大年初二起，由華策等聯(lián)合發(fā)行的《功夫瑜伽》開(kāi)始逆襲，單日票房先后反超《大鬧天竺》《功夫瑜伽》；大年初四，《乘風(fēng)破浪》反超《大鬧天竺》，并成為幾部新片中口碑最好者。韓寒導(dǎo)演的該片有笑點(diǎn)有淚點(diǎn)，打出了一手漂亮的情懷牌。

大年初五上映的法國(guó)和加拿大合拍的動(dòng)畫(huà)片《了不起的菲麗西》上映三天票房近1500萬(wàn)，且口碑不俗。觀眾稱贊“畫(huà)面很美，斗舞很燃”、“全片彌漫著濃郁的法國(guó)19世紀(jì)風(fēng)情，看得心潮澎湃，是一部合家歡電影”。

分析：票補(bǔ)卷土重來(lái) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票服務(wù)費(fèi)首次納入

對(duì)于今年春節(jié)檔的33億票房，業(yè)內(nèi)人士一致表示需冷靜看待：一是和往年不同，從今年開(kāi)始，在電商平臺(tái)購(gòu)票時(shí)，網(wǎng)友所支付的服務(wù)費(fèi)也開(kāi)始納入票房統(tǒng)計(jì)。但服務(wù)費(fèi)仍與往年一樣，既不參與最終的電影分賬，也不納入電影專(zhuān)項(xiàng)基金。而據(jù)統(tǒng)計(jì)，初一至初六的33億票房之中，包含了近2億服務(wù)費(fèi)的“水分”——也就是扣除此項(xiàng)服務(wù)費(fèi)，和去年的30億相比，今年春節(jié)檔的33億票房可以說(shuō)幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)。不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)此政策表示不滿：“除了把數(shù)據(jù)注水升高以外，一點(diǎn)用沒(méi)有。壞影響還一大堆，比如，以后簽訂保底合約的票房線怎么定？階梯分賬的票房怎么計(jì)算？”

此外，2016年大量減少的票補(bǔ)，又在今年春節(jié)檔出現(xiàn)——春節(jié)前多個(gè)電商平臺(tái)上都出現(xiàn)了“14.9元看電影”、“19.9元看電影”，甚至8.8元、6.6元的超低價(jià)促銷(xiāo)。片方或電商平臺(tái)讓利給電影院，以“票補(bǔ)”的方式拉低票價(jià)來(lái)吸引觀眾。這使多部影片出現(xiàn)了未映先熱的場(chǎng)面，《西游伏妖篇》的預(yù)售成績(jī)甚至達(dá)1.76億元，創(chuàng)造了中國(guó)影史上預(yù)售最高票房紀(jì)錄，《大鬧天竺》的預(yù)售也達(dá)到了4000多萬(wàn)。減去票補(bǔ)，各家片方的實(shí)際收益要縮水不少。

后市：各片節(jié)后繼續(xù)路演 春節(jié)檔之爭(zhēng)未結(jié)束

春節(jié)剛過(guò)，影片主創(chuàng)們?cè)诙虝盒菹⒑?，又開(kāi)始路演宣傳。2月1日是正月初五，導(dǎo)演韓寒帶著“兄弟會(huì)”成員小飯、馬日拉、海南、韓春萍，突襲上海金山萬(wàn)達(dá)、松江博納、青浦大光明三家影城。韓寒在微博上表示：“因?yàn)榍捌诙荚诿χ谱?，所以《乘風(fēng)破浪》一次路演都沒(méi)能做。今天開(kāi)始，將和主創(chuàng)們與觀眾見(jiàn)面并謝票。”此條微博也表示《乘風(fēng)破浪》路演正式開(kāi)啟，韓寒表示，“觀眾想我們來(lái)哪個(gè)城市的，請(qǐng)留言告訴我。”

從2月2日開(kāi)始，《西游伏妖篇》“愛(ài)福游”全國(guó)路演之行再度啟程，周星馳、徐克將攜吳亦凡、林更新等影片主演繼續(xù)走訪太原、銀川、重慶、杭州、深圳等全國(guó)多座城市院線，與影迷互動(dòng)。

《功夫瑜伽》則在2月3日開(kāi)工首日，曝光推廣曲《馬泥轟》MV。歌名來(lái)自money home的諧音，包含新年開(kāi)工圖吉利的美好祝愿，更寓意著在開(kāi)工第一天，新的一年重新出發(fā)，祝福大家在2017年平安喜樂(lè)，財(cái)源廣進(jìn)。