每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 王小璟    

每經(jīng)記者 王小璟

院線排片率低怎么辦？排片率背后的規(guī)則是什么？這些都曾因?yàn)轳T小剛和王思聰?shù)囊粓?chǎng)微博罵戰(zhàn)而成為熱點(diǎn)話題，而現(xiàn)在，戰(zhàn)事剛歇，風(fēng)波稍歇，馮小剛背后的華誼兄弟又坐不住了，入股院線企業(yè)拉開(kāi)序幕。

近日，有新三板院線第一股之稱的大地院線一紙公告昭示，上市公司華誼兄弟通過(guò)子公司參與大地院線定增，耗資7885萬(wàn)元成為大地院線第三大股東，占比4.56%。

華誼兄弟入股大地院線

日前，新三板公司大地院線（837015）增發(fā)股份上市。引人注目的是，本次定增完成后，華誼兄弟通過(guò)子公司持股，成為大地院線第三大股東，占總股本比例為4.56%。

早在6月30日，大地院線發(fā)布公告稱，成功以83元/股價(jià)格發(fā)行股票285萬(wàn)股，募集資金2.3億元。此次增發(fā)為大地院線掛牌以來(lái)首次定增，增發(fā)完成后，公司市值為17.3億元。

增發(fā)對(duì)象有兩名，其一為大股東——大地時(shí)代文化傳播（北京）有限公司，另外一名為華誼兄弟子公司——華誼兄弟互娛（天津）投資有限公司，認(rèn)購(gòu)95萬(wàn)股，金額為7885萬(wàn)元。大地院線方面表示，本次募集資金主要用于投資新增影院項(xiàng)目、開(kāi)展與影院項(xiàng)目投資領(lǐng)域的合作及可能的收/并購(gòu)、補(bǔ)充公司流動(dòng)資金。

大地院線于2016年4月25日掛牌新三板，處于基礎(chǔ)層，采用協(xié)議轉(zhuǎn)讓交易方式。公司主營(yíng)院線電影發(fā)行及其衍生業(yè)務(wù)、電影放映設(shè)備的銷售。具體來(lái)說(shuō)，公司從電影發(fā)行商處獲得電影拷貝后，負(fù)責(zé)向其旗下加盟的電影院進(jìn)行發(fā)行，并就影片在所屬電影院放映進(jìn)行統(tǒng)一排片安排或指導(dǎo)，之后雙方進(jìn)行票房分成。

2016年年報(bào)顯示，公司2016年?duì)I業(yè)收入為15.61億元，同比增長(zhǎng)0.13%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3878.43萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)53.90%。

院線行業(yè)整合加速

大地院線為何聯(lián)手華誼兄弟？從院線行業(yè)來(lái)看，全國(guó)共有48條城市院線，集中度比較高，前五家院線公司就占到市場(chǎng)份額超過(guò)40%，大地院線位于第二名，僅次于行業(yè)龍頭萬(wàn)達(dá)電影。

大地院線主要影院票房產(chǎn)出集中在二、三線城市，公司認(rèn)為，在重點(diǎn)一線城市影院建設(shè)逐漸飽和的情況下，影院投資逐漸向二、三線城市流動(dòng)，公司的市場(chǎng)策略讓大地院線處于有利的戰(zhàn)略地位。

來(lái)自東吳證券的研究顯示，隨著院線渠道下沉逐漸完成和三、四線城市經(jīng)濟(jì)水平提升、文化娛樂(lè)消費(fèi)提高，三四線城市成為未來(lái)票房增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。具體而言，三四線城市票房占比逐步提高，2017年上半年三四線城市貢獻(xiàn)了40%的票房，與二線城市票房差距縮小至2億。另外，小鎮(zhèn)青年觀影品味提高，進(jìn)口電影三線及以下城市票房占比逐步提升，2017年占比可超40%。

據(jù)分析，目前國(guó)內(nèi)院線行業(yè)正處于高速擴(kuò)張期與兼并整合期的臨界點(diǎn)，行業(yè)整合是未來(lái)的必然趨勢(shì)。2016年影院掀起了各路資本的并購(gòu)?fù)顿Y潮，萬(wàn)達(dá)院線連續(xù)收購(gòu)了大連奧納、廣東厚品以及赤峰北斗星等多家影城；中國(guó)電影以5.53 億元收購(gòu)大連華臣70％的股份；完美世界收購(gòu)今典院線、今典影城和今典文化100％的股權(quán)……

國(guó)內(nèi)某院線高層曾告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“在行業(yè)整合加速的情況下，如果不借助資本的力量，加強(qiáng)開(kāi)放合作力度，僅依靠自身力量發(fā)展，要實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展，幾乎是不可能完成的任務(wù)。”

在院線競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，位于電影產(chǎn)業(yè)鏈下游的大地院線選擇牽手華誼兄弟，優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)，提升公司競(jìng)爭(zhēng)力。