每經(jīng)編輯 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 張曉慶 每經(jīng)記者 孫家夏    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 張曉慶 記者 孫嘉夏 海南三亞攝影報(bào)道

每經(jīng)編輯 宋思艱

國(guó)外品牌在與中國(guó)資本“聯(lián)姻”后，往往其中國(guó)市場(chǎng)的“遠(yuǎn)征”步伐將明顯加快。

今日（12月27日），在太陽(yáng)馬戲《阿凡達(dá)前傳-魅影騎士》三亞首演發(fā)布會(huì)上，復(fù)星集團(tuán)全球合伙人、復(fù)星旅游文化集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁錢(qián)建農(nóng)宣布，《阿凡達(dá)前傳》將于2018年2月1日正式入駐三亞。

此外，錢(qián)建農(nóng)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，除太陽(yáng)馬戲外，復(fù)星旗下多個(gè)國(guó)際品牌將陸續(xù)進(jìn)駐三亞。

太陽(yáng)馬戲加速入華

電影《阿凡達(dá)》是美國(guó)電影史上里程碑式的作品，由詹姆斯•卡梅隆執(zhí)導(dǎo)，2009年上映后，全球總票房達(dá)27億美元。2015年，太陽(yáng)馬戲和卡梅隆合作《阿凡達(dá)前傳》，講述了三位阿凡達(dá)少年拯救“靈魂之樹(shù)”的故事。

《阿凡達(dá)前傳》在世界巡演兩年，已經(jīng)在全球超過(guò)11個(gè)國(guó)家和地區(qū)的60多個(gè)城市巡演，如今，這個(gè)精彩表演也將來(lái)到中國(guó)觀眾眼前。2018年2月1日到5月1日，《阿凡達(dá)前傳》將在三亞開(kāi)演，共120場(chǎng)，以每周8～10場(chǎng)的節(jié)奏演出。此次三亞演出，最大的亮點(diǎn)之一是將第一次進(jìn)駐大帳篷演出，相比體育館演出更充分體現(xiàn)其原汁原味的風(fēng)貌。

據(jù)悉，太陽(yáng)馬戲由20名街頭藝人于1984年在加拿大魁北克市創(chuàng)立，如今已成為了全球最大現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)制作公司之一。2015年，復(fù)星集團(tuán)入股太陽(yáng)馬戲，占股25%。在牽手中國(guó)伙伴后，太陽(yáng)馬戲?qū)χ袊?guó)市場(chǎng)的布局開(kāi)始明顯加速。

據(jù)了解，2017年，太陽(yáng)馬戲在上海設(shè)立了亞洲總部；經(jīng)典劇目《KOOZA》在中國(guó)巡演；2018年，《阿凡達(dá)前傳》落地三亞；杭州新天地駐場(chǎng)秀也將在2018年開(kāi)幕……這一系列動(dòng)作無(wú)不宣告了太陽(yáng)馬戲?qū)χ袊?guó)市場(chǎng)的野心。

在錢(qián)建農(nóng)看來(lái)，《阿凡達(dá)前傳》入駐三亞，除了帶來(lái)直接的票務(wù)收入外，更重要的是對(duì)三亞整個(gè)城市消費(fèi)力的拉動(dòng)，更多游客將來(lái)到三亞，進(jìn)一步拉動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频辍⒉惋嫼推渌M(fèi)收入。此外，通過(guò)品牌的引入，這也將提升三亞在國(guó)際上的知名度。

《阿凡達(dá)前傳》落地三亞也是復(fù)星投資太陽(yáng)馬戲后，其首個(gè)深度參與的項(xiàng)目，從演出選擇、場(chǎng)地落實(shí)、營(yíng)銷(xiāo)到道具運(yùn)輸?shù)?，均由?fù)星方面負(fù)責(zé)。

▲主辦方供圖

另外，錢(qián)建農(nóng)表示，《阿凡達(dá)前傳》節(jié)目本身不會(huì)針對(duì)中國(guó)觀眾去做改動(dòng)，還是原汁原味的引入。但是，其周邊服務(wù)會(huì)結(jié)合中國(guó)人的習(xí)慣，做一些安排。

三亞正推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

自2010年試水法國(guó)度假連鎖集團(tuán)Club Med以來(lái)，復(fù)星集團(tuán)一直積極向文旅行業(yè)進(jìn)軍。目前，除了Club Med、太陽(yáng)馬戲外，復(fù)星通過(guò)戰(zhàn)略投資從全球“海淘”的旅游品牌，包括奢華度假目的地亞特蘭蒂斯、英國(guó)旅行社Thomas Cook、印度線上旅行社Make My Trip和日本北海道星野度假村等。

對(duì)于復(fù)星在海外文旅項(xiàng)目標(biāo)的的選擇標(biāo)準(zhǔn)，錢(qián)建農(nóng)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，第一是圍繞休閑度假；第二是全球頂級(jí)的產(chǎn)品和品牌。在這樣的基礎(chǔ)上，復(fù)星自身也開(kāi)發(fā)運(yùn)作一些自己的品牌，比如愛(ài)必儂、復(fù)星泛秀等。

復(fù)星通過(guò)平臺(tái)、渠道、內(nèi)容三線布局旅游產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)已逐漸形成一個(gè)完整的全球產(chǎn)業(yè)鏈。公開(kāi)信息顯示，2016年復(fù)星旅游文化板塊正式分拆，復(fù)星旅文集團(tuán)于2016年9月正式注冊(cè)成立，計(jì)劃未來(lái)獨(dú)立上市。

錢(qián)建農(nóng)表示，復(fù)星旅文集團(tuán)是在建立一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，讓各個(gè)品牌之間能夠有協(xié)同。復(fù)星不是簡(jiǎn)單地提供一個(gè)專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品，而是把整個(gè)旅游環(huán)節(jié)不同專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品連在一起，提供一個(gè)整體的解決方案。

而三亞顯然已成為復(fù)星旅文集團(tuán)布局的“主陣地”。據(jù)錢(qián)建農(nóng)介紹，除了阿凡達(dá)秀外，復(fù)星在三亞投資110億建造的亞特蘭蒂斯也將在2018年4月開(kāi)業(yè)。復(fù)星在三亞的投資額已超過(guò)百億。

據(jù)悉，復(fù)星還將把愛(ài)必儂、泛秀等多個(gè)品牌同時(shí)引入三亞，Thomas Cook也將在全球范圍推廣三亞旅游產(chǎn)品。

錢(qián)建農(nóng)認(rèn)為，旅游產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷升級(jí)換代，一方面是從觀光旅游向休閑度假旅游發(fā)展，另一方面是從物質(zhì)化的旅游向精神化旅游轉(zhuǎn)變，因此文體產(chǎn)業(yè)對(duì)于旅游目的地來(lái)說(shuō)非常關(guān)鍵。

那么，伴隨著越來(lái)越多國(guó)際品牌的入駐，三亞在促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜紊?jí)方面有哪些舉措?

對(duì)此，三亞市副市長(zhǎng)許振凌在發(fā)布會(huì)上接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)提到，三亞將以國(guó)際化來(lái)推動(dòng)三亞旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)，引入大型國(guó)際化主題樂(lè)園入駐三亞；國(guó)際航班方面，2018年，三亞還將開(kāi)通10個(gè)國(guó)家的航線；另外，在國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)方面，三亞將開(kāi)展整合營(yíng)銷(xiāo)，在4小時(shí)、8小時(shí)、12個(gè)小時(shí)的旅游圈內(nèi)，加大對(duì)三亞旅游產(chǎn)品的推廣。