想要對(duì)標(biāo)國(guó)外在線約會(huì)公司Match Group，陌陌還需要在產(chǎn)品戰(zhàn)略上下功夫。

日前，36氪通過App Store查詢發(fā)現(xiàn)，一家名為Hainan Miaoka Network Technology Co., Ltd.的開發(fā)者，發(fā)布了包括Cue等在內(nèi)的6款社交和攝像與錄像產(chǎn)品。綜合第三方工商信息平臺(tái)信息發(fā)現(xiàn)，這家公司為去年4月17日注冊(cè)成立的海南喵咖網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，注冊(cè)資本100萬人民幣，王力持股50%，雷小亮持股50%。

股東介紹信息顯示，雷小亮為陌陌聯(lián)合創(chuàng)始人及產(chǎn)品總監(jiān)，王力為陌陌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)。另外，人員關(guān)系圖譜同時(shí)顯示，雷小亮為陌陌工商股東。由此推測(cè)，喵咖可能為陌陌子公司，而那6款產(chǎn)品就是陌陌出品的。其中Cue的體驗(yàn)官招募令中還顯示，優(yōu)秀者可以成為陌陌實(shí)習(xí)生或正式員工。

36氪就此求證陌陌方面，對(duì)方未予回復(fù)。

來自啟信寶

這6款應(yīng)用，其中Doki、哈你、MEET相冊(cè)為攝影與錄像類產(chǎn)品，而是他、Cue和赫茲為社交類產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的發(fā)布時(shí)間長(zhǎng)則一年多，短則一個(gè)多月。在這些產(chǎn)品中，36氪主要下載體驗(yàn)了3款社交產(chǎn)品。

在官方產(chǎn)品體驗(yàn)官招募令中，介紹Cue是一款專注學(xué)生黨高質(zhì)量社交互動(dòng)的App，目前該App還在內(nèi)測(cè)階段。根據(jù)七麥實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，Cue下載量排在App Store免費(fèi)社交榜的1384名。

打開App后，會(huì)看到slogan“放心曬，都是真朋友”，以及畢加索風(fēng)格的抽象圖畫。在Cue社區(qū)里，你可以記錄日常、吐槽聊八卦、自拍讓別人爆照等。與其他產(chǎn)品最大的不同是，Cue發(fā)布動(dòng)態(tài)時(shí)有10種模式，比如彩虹屁、約TA、吐槽、爆照等。用戶選擇一種模式時(shí)，背景也會(huì)變更顏色。除了廣播外，用戶發(fā)布任何一種形態(tài)的內(nèi)容時(shí)，必須至少Cue一位朋友，內(nèi)容才能發(fā)布出去。Cue有點(diǎn)類似微信的@功能，可以大大提高朋友互動(dòng)的效率。

可能因?yàn)楫a(chǎn)品還在內(nèi)測(cè)期，筆者申請(qǐng)好友的通過率很低。而且這些陌生人，目前大多來自北京中醫(yī)藥大學(xué)。

Cue產(chǎn)品頁(yè)面

赫茲是一個(gè)實(shí)時(shí)互動(dòng)的語音交友軟件，這一產(chǎn)品省去了搜好友加好友的過程，通過不同房間直接相遇。赫茲嘗試拆分喜怒哀樂，無論是社交愛好者還是社交恐懼者，喜歡熱鬧或安靜，都可以遇到同頻率的人。

打開App后，會(huì)看到房間、場(chǎng)景和消息三個(gè)模塊。在場(chǎng)景中，又分為聽歌、KTV、環(huán)境氛圍、聊天、交換故事、處CP 6種。用戶可以通過App底端的創(chuàng)建房間按鈕，選擇一種場(chǎng)景創(chuàng)建房間。筆者選擇了聽歌，便自動(dòng)創(chuàng)造了一個(gè)房間，播放曲目是楊千嬅的《再見二丁目》。用戶可以選擇隱藏、收起或關(guān)閉房間。

不用加好友，就可以進(jìn)入不同的群，這確實(shí)是一種不錯(cuò)的體驗(yàn)。根據(jù)七麥實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，目前赫茲排在App Store免費(fèi)社交榜第298位。不過，在App Store中用戶也提出了各種反饋，關(guān)于曲庫(kù)歌曲不全、不能自助搜歌等。

赫茲App頁(yè)面

無他因?yàn)樽?cè)不成功，暫未評(píng)測(cè)。體驗(yàn)Cue和赫茲時(shí)，可以發(fā)現(xiàn)其中有很多陌陌的影子在，比如語音聊天室、KTV等功能，這也體現(xiàn)了陌陌在豐富和拓展陌生人社交場(chǎng)景和形式時(shí)的創(chuàng)新能力。尤其是語音聊天功能，這是陌陌去年一季度推出的。在陌陌App中，語音聊天室的總使用時(shí)長(zhǎng)已是興趣群組的兩倍，且達(dá)到直播的一半。赫茲才上線一個(gè)多月，足以看到它的受歡迎程度。

早前，陌陌只是一個(gè)基于地理位置、輔以IM功能的陌生人社交產(chǎn)品。在發(fā)展遇到瓶頸時(shí)，陌陌上線了直播，迎來了第二春。然而在快手、抖音等短視頻的沖擊，以及直播整體用戶下滑的影響下，陌陌也在積極應(yīng)變，包括收購(gòu)了探探、聯(lián)合湖南衛(wèi)視推出《幻樂之城》。陌陌的新目標(biāo)是，未來三到五年內(nèi)，成為泛社交泛娛樂領(lǐng)域最重要的那家公司。

盡管問及快手、抖音對(duì)陌陌的影響時(shí)，CEO唐巖總說不用太擔(dān)心，但去年6月公司還是先后推出脫口秀短視頻社區(qū)誰說和搞笑配音短視頻超有梗。不過目前，七麥實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，誰說排在免費(fèi)攝影和錄像榜的第1291位；超有梗已經(jīng)無法下載。

收購(gòu)探探時(shí)，雙方曾直言要做“中國(guó)的Match Group”。但唐巖也坦言，在陌生人社交領(lǐng)域，無論按人群、互動(dòng)場(chǎng)景還是內(nèi)容劃分，像陌陌和探探這兩款體量的App，也無法滿足所有開放式社交場(chǎng)景需求。所以去年開始，陌陌已經(jīng)加大研發(fā)創(chuàng)新項(xiàng)目，會(huì)推出一些自己研發(fā)的App，同時(shí)公司也在外部尋求投資和收購(gòu)機(jī)會(huì)。對(duì)比擁有超9款產(chǎn)品的Match Group，對(duì)標(biāo)它的陌陌也走上了產(chǎn)品矩陣，并不意外。

不過，瞄準(zhǔn)陌生人社交的，不只有陌陌。比如，QQ就在內(nèi)測(cè)擴(kuò)列功能。正如一位分析師曾向36氪所分析的，熟人社交增長(zhǎng)率和滲透率可以飽和，但陌生人拓展社交關(guān)系的需求永遠(yuǎn)存在。除了巨頭外，一些垂直領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司也在不斷涌現(xiàn)，比如這幾天正火的spot，以及之前特別火的音遇。去年熟人社交老大微信不斷被挑戰(zhàn)，之后或許陌陌也會(huì)遭遇同樣的狀況。

36氪 高小倩（封面圖來源于攝圖網(wǎng)）