每經(jīng)記者 趙雯琪    每經(jīng)編輯 王麗娜 馬原    

11月8日下午，在由《每日經(jīng)濟新聞》主辦的“2019中國消費創(chuàng)新與服務(wù)業(yè)發(fā)展論壇”上，Canva中國區(qū)首席執(zhí)行官張源發(fā)表了題為《消費創(chuàng)新時代的品牌管理》的演講。他指出，新消費時代，品牌是消費品行業(yè)最核心的價值，成為企業(yè)主要競爭力，品牌一致性管理從粗放管理向精細化過渡。

圖片來源：每日經(jīng)濟新聞

不過張源也坦言，中國很多企業(yè)的品牌價值被嚴(yán)重低估。隨著中國商業(yè)社會的發(fā)展成熟，企業(yè)對于建立優(yōu)秀的品牌形象擁有越來越強的自覺性，但是品牌管理依然面臨普遍挑戰(zhàn)。

“一個企業(yè)市場部品牌傳播分為從上往下發(fā)起，以及從下往上的碎片化需求提出。從上往下的發(fā)起往往提前計劃、時間充分，但是要在不同渠道進行批量化品牌管理成為一個嚴(yán)重挑戰(zhàn)；從下往上的碎片化需求往往面臨響應(yīng)不及時，不夠符合業(yè)務(wù)一線場景等特點。”張源說。

對此，張源表示，品牌管理的成功要素包括準(zhǔn)確定位、吸引力、持續(xù)創(chuàng)新、敏捷反應(yīng)、品牌一致性，這也推動了品牌管理開始從人力資源型驅(qū)動向技術(shù)驅(qū)動轉(zhuǎn)變。