文化是一座城市、一個國家、一個民族的獨特印記，作為擁有4500多年文明和2300多年建城史的中國歷史文化名城，有著“天府之國”之稱的成都在近年來不斷推進(jìn)世界文化名城建設(shè)，越來越多的文創(chuàng)企業(yè)在成都扎根發(fā)芽，通過文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與實體經(jīng)濟(jì)的相互滲透，形成了一個體量巨大的消費市場，以“文化+”為主導(dǎo)的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮。發(fā)揮“文化+”聚合效應(yīng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，成為拉動國民經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。

為此，11月27日，由成都市文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室指導(dǎo)，成都天府文創(chuàng)金融科技有限公司和成都市天府文創(chuàng)股權(quán)投資基金管理有限公司主辦，四川省投資基金業(yè)協(xié)會和第一路演協(xié)辦的“天府文創(chuàng)·錦繡云上——成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)（深圳）招商推介暨產(chǎn)融對接會”成功舉辦。

活動邀請了國內(nèi)聚焦文創(chuàng)領(lǐng)域投資的機(jī)構(gòu)投資者與產(chǎn)業(yè)資本，與眾多優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)企業(yè)深度互動，加深多方產(chǎn)業(yè)資源鏈接，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展再添助力，活動現(xiàn)場氛圍熱烈，獲得了現(xiàn)場上百家深圳文創(chuàng)企業(yè)和投資機(jī)構(gòu)的高度贊揚。

在此次活動中，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資大咖創(chuàng)享投資創(chuàng)始合伙人賈珂和資深文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)專家魔鬼貓IP創(chuàng)始人貓爹雨海來到了現(xiàn)場并帶來了精彩的主題演講；4個優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)項目進(jìn)行了路演，展示了大勢下文創(chuàng)人的魅力，并由主辦方特別邀請到的東方盛鼎總經(jīng)理葉永盛與創(chuàng)享投資創(chuàng)始合伙人賈珂與文創(chuàng)創(chuàng)業(yè)者們進(jìn)行了精彩的點評交流。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

活動伊始，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資大咖創(chuàng)享投資創(chuàng)始合伙人賈珂首先帶來了主題為《文娛產(chǎn)業(yè)的“未來之路”》的演講分享，他主要從挑戰(zhàn)和機(jī)遇兩個角度切入，深入分析了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀，從需求出發(fā)點出了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來最有潛力的發(fā)展機(jī)遇。

賈珂表示，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化的核心主要在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及產(chǎn)品、技術(shù)賦能、渠道變革等三個方面，從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)用戶需求來看，內(nèi)容豐富度、內(nèi)容時效性和內(nèi)容價值是當(dāng)前最為缺乏的三個維度，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍稀缺，市場需求一直存在。

從創(chuàng)新科技賦能產(chǎn)業(yè)的需求來看，新技術(shù)、新設(shè)備的出現(xiàn)能夠提升文娛產(chǎn)業(yè)中各環(huán)節(jié)的效能，關(guān)注基于科技能夠大幅改善效率；從渠道變革來看，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)線上線下渠道正發(fā)生融合，傳統(tǒng)渠道也在發(fā)生轉(zhuǎn)移，能將線上線下渠道融合發(fā)展的、依托優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)造新玩法的公司會更有發(fā)展前景。

如何打造世界級的超級IP

資深文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)專家魔鬼貓IP創(chuàng)始人貓爹雨海在活動中進(jìn)行了《為什么中國還沒有世界級的超級IP》的主題演講，他主要從IP是什么、IP行業(yè)理解、IP的商業(yè)模式和魔鬼貓IP成長分享等四個方面對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的IP品牌打造進(jìn)行了深度的剖析，解析了中國文娛IP品牌成長的兩大難題，帶來了高效打造超級IP的方法論。

貓爹雨海指出，沒有持續(xù)變現(xiàn)能力的IP都是“假IP”，而真正有價值的IP只有一種，就是超級IP。他認(rèn)為，傳統(tǒng)內(nèi)容型IP成長階段面臨的兩大難題主要在形象設(shè)計和產(chǎn)品設(shè)計上，中國缺乏國際化的超級IP主要在六個方面：IP天然基因問題缺陷嚴(yán)重、缺乏強(qiáng)大的產(chǎn)品與營銷能力、計劃經(jīng)濟(jì)思想主導(dǎo)市場經(jīng)濟(jì)、沒有健全的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)思維做文化產(chǎn)業(yè)、沒有長遠(yuǎn)愿景與不變初心。

貓爹雨海表示，要改變中國長期文化輸入的現(xiàn)狀，就要用另一種方式實現(xiàn)文化與價值輸出，通過多重豐富的傳播、潛移默化的影響與無孔不入的滲透，在永久占領(lǐng)一代的心智基礎(chǔ)上，才有希望最終沉淀成為永不消亡的“神級IP”并傳承下去。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)推介

值得一提的是，活動過程中主辦方還特別設(shè)置了產(chǎn)業(yè)推介和高新區(qū)推介環(huán)節(jié)，并邀請到了中共成都市委宣傳部產(chǎn)業(yè)發(fā)展處副處長白碩和成都高新區(qū)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展數(shù)字文創(chuàng)處鄭蘊華老師帶來了成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和成都高新區(qū)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的精彩推介，旨在展示成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)及成都高新區(qū)風(fēng)采，助力成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)順利招商，更高效地進(jìn)行產(chǎn)融對接。

在成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)推介中，中共成都市委宣傳部產(chǎn)業(yè)發(fā)展處副處長白碩提到，成都有著國家中心城市、美麗宜居公園城市、國際門戶樞紐城市、世界文化名城的戰(zhàn)略定位，在文化產(chǎn)業(yè)布局細(xì)膩，主要包括傳媒影視、創(chuàng)意設(shè)計、音樂藝術(shù)、會展廣告、現(xiàn)代時尚、文體旅游、信息服務(wù)、教育咨詢等八大重點領(lǐng)域。

未來，成都將繼續(xù)推動傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明交相輝映，推動文化與三次產(chǎn)業(yè)深度融合，全面提升城市文化影力、凝聚力和創(chuàng)造力，形成人文魅力享譽(yù)世界、文化人才充分凝聚、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實力突出、精品力作不斷涌現(xiàn)、創(chuàng)新創(chuàng)造活力強(qiáng)勁的發(fā)展格局，建設(shè)蜀風(fēng)雅韻的歷史文化名城、享譽(yù)全球的文化旅游目的地、具有世界影響力的文化創(chuàng)意之城。

據(jù)悉，成都市通過文創(chuàng)金融合作體制機(jī)制創(chuàng)新，建設(shè)多層次、多渠道、多元化的文創(chuàng)金融合作生態(tài)體系，支持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2019年成都市文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營收6348.7億元，同比增長了27.5%；實現(xiàn)增加值1459.8億元，占GDP比重8.58%，同比增長24.5%，高于GDP現(xiàn)價增速16.1個百分點；拉動地區(qū)生產(chǎn)總值現(xiàn)價增長1.8%，貢獻(xiàn)率為21.8%。2020年1-9月份，全市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到1231.98億元，同比增幅17.4%。

高新區(qū)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)推介

在高新區(qū)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)推介中，成都高新區(qū)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展數(shù)字文創(chuàng)處鄭蘊華老師提到，2017年成都提出打造“三城三都”，著力建設(shè)世界文化名城，現(xiàn)已成為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的“策源地”和標(biāo)桿城市。

成都高新區(qū)以中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會等行業(yè)會議為平臺，以產(chǎn)業(yè)功能區(qū)為載體，著力構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈和創(chuàng)新生態(tài)鏈，加快推進(jìn)中國（成都）網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，發(fā)展成效明顯，2020年1-8月，成都已擁有90家規(guī)上企業(yè)；創(chuàng)造營收達(dá)307億元，同比增長了55%；還有24個新增生態(tài)平臺型和創(chuàng)新性項目和50個在談項目。

據(jù)悉，成都高新區(qū)在給予了網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)許多政策上的支持，對于初創(chuàng)企業(yè)，提供了“三個五”政策支持，給予最高500萬元融資獎勵、最多500平米免費辦公空間、最多5套人才公寓支持；對于成長企業(yè)，為中大小企業(yè)融通發(fā)展、上中下游產(chǎn)業(yè)協(xié)作提供了多元市場機(jī)會，設(shè)立了2億元應(yīng)用場景專項資金，鼓勵企業(yè)在多個應(yīng)用場景落地，貼近市場、靠近資本、走進(jìn)生活；對于頭部企業(yè)，設(shè)立了新經(jīng)濟(jì)基金100億元，為6類500強(qiáng)企業(yè)、上市企業(yè)、行業(yè)龍頭企業(yè)提供了量身定制的落地政策。

4大優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)項目展現(xiàn)文化魅力

在此次活動中，聲?？萍际袌鲐?fù)責(zé)人李少帥、偶家科技產(chǎn)品負(fù)責(zé)人萬佩云、伴行科技合伙人蘇思翔和悅好教育聯(lián)合創(chuàng)始人高悅?cè)?位優(yōu)秀的文創(chuàng)企業(yè)代表分別在現(xiàn)場展示了AI虛擬老師、一站式閱讀教育服務(wù)平臺、全球旅游AI攻略技術(shù)、中文分級閱讀平臺4個優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)項目，實力演繹了他們是如何打破人們對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的刻板印象，用創(chuàng)新突破創(chuàng)造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新可能。

此外，在路演過程中，特邀嘉賓東方盛鼎總經(jīng)理葉永盛攜手創(chuàng)享投資創(chuàng)始合伙人賈珂對項目進(jìn)行了精彩的現(xiàn)場點評和提問互動，投資嘉賓和創(chuàng)業(yè)者的交流碰撞不僅精準(zhǔn)專業(yè)地為項目方提供了破解文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融資難的方法，也為現(xiàn)場觀眾帶來了新的文創(chuàng)與金融結(jié)合的商業(yè)思考。

活動在各方文創(chuàng)人的積極參與中展現(xiàn)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)多姿多彩的魅力和各方文創(chuàng)機(jī)構(gòu)眾人拾柴火焰高的熱情，產(chǎn)融對接會也讓市場看到了金融與文創(chuàng)交融孕育的新的“藍(lán)海”。最后，活動在嘉賓們的合影留念和現(xiàn)場對接交流中圓滿落幕。

主辦方表示，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正迎來絕佳的歷史發(fā)展新機(jī)遇，未來將會舉辦更多產(chǎn)融對接活動，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與金融深度對接，加深各方資源鏈接，助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)飛躍發(fā)展。同時也歡迎更多的深圳優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)了解成都、落戶成都，一起共謀文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大局，同享天府成都新機(jī)遇，共謀文創(chuàng)場景新發(fā)展。

封面圖片來源：主辦方供圖