每經(jīng)記者 姚亞楠  唐如鈺    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

5月8日，歐萊雅宣布在中國市場設(shè)立首家投資公司——上海美次方投資有限公司，落戶上海市奉賢區(qū)東方美谷核心區(qū)內(nèi)的臨港南橋科技城，創(chuàng)新美妝科技是其重點關(guān)注的投資方向。

過去一年里，受“完美日記”母公司逸仙電商股價震蕩，以及國產(chǎn)美妝品牌飽受過度燒錢營銷爭議等因素影響，一級市場國產(chǎn)美妝消費投資熱情逐漸消散，甚至有投資人做出“國產(chǎn)美妝的窗口已經(jīng)關(guān)閉”的判斷。

歐萊雅此舉無疑為陰霾許久的本土美妝賽道注入了一劑“強心針”。歐萊雅方面公開表示，有三類美妝初創(chuàng)企業(yè)將成為美次方的重點投資對象，分別是：美妝初創(chuàng)品牌、美妝突破性技術(shù)項目以及美妝新技術(shù)服務(wù)方面具有潛力的企業(yè)。

在華設(shè)立投資公司，看好中國美妝

據(jù)悉，此次投資將由歐萊雅集團(tuán)享譽全球的戰(zhàn)略創(chuàng)新風(fēng)險投資基金公司BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development）提供支持，這一舉措進(jìn)一步印證了中國市場在歐萊雅全球布局中的重要地位。

公開資料顯示，BOLD成立于2018年，是歐萊雅以企業(yè)名義發(fā)起成立的風(fēng)險投資基金，旨在投資極具增長潛力的創(chuàng)新公司和新興品牌。

值得注意的是，本次設(shè)立投資公司已是歐萊雅第三次拓展中國早期創(chuàng)新項目的投資渠道。早在2019年，歐萊雅集團(tuán)以CVC模式投資凱輝基金，這是歐萊雅在中國投資的第一只VC，其希望通過投資更緊密地融入美妝科技初創(chuàng)企業(yè)的生態(tài)圈中，尤其是中國的創(chuàng)新生態(tài)圈中。2021年12月，歐萊雅集團(tuán)又同開云集團(tuán)、保樂力加集團(tuán)以及凱輝基金聯(lián)合設(shè)立凱輝消費共創(chuàng)基金，聚焦消費品與零售領(lǐng)域，共同挖掘并孵化高成長的早期項目。

5月8日，歐萊雅集團(tuán)首席財務(wù)官白樸樂就公開表示：“BOLD是歐萊雅集團(tuán)美妝科技轉(zhuǎn)型的重要組成部分，致力于投資在營銷、數(shù)字、研發(fā)、數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈、包裝等領(lǐng)域具有高增長潛力的科技創(chuàng)新公司，從財務(wù)層面支持初創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展并為他們提供融入歐萊雅全球生態(tài)系統(tǒng)的途徑。中國對于歐萊雅集團(tuán)具有戰(zhàn)略性重要地位，25年的在華發(fā)展證明，中國不僅是集團(tuán)關(guān)鍵的增長引擎，中國獨特的科技創(chuàng)新發(fā)展和數(shù)字營銷生態(tài)，也已經(jīng)成為引領(lǐng)集團(tuán)未來創(chuàng)新的靈感策源地之一。在入華25年之際，我們將開放式創(chuàng)新投資引入中國，展現(xiàn)了我們對中國市場的承諾，和進(jìn)一步提升和賦能中國創(chuàng)新生態(tài)圈，加速中國開放式創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化的決心。”

在華投資孵化創(chuàng)新項目，聯(lián)合利華、資生堂等巨頭都在做

事實上，市場上近來關(guān)于美妝賽道的討論頗多。過去幾年來，渠道、流量的變化疊加新世代消費人群及內(nèi)容的變化，完美日記、花西子、瑪麗黛佳等國貨美妝品牌迎來了爆發(fā)式增長，尤其是被譽為“國貨美妝之光”的“完美日記”，其母公司逸仙電商此前頗受投資人追捧，高瓴、凱雷、華平等頂級投資機構(gòu)均曾為其注資，上市后其市值更是一度突破千億元。但去年以來，逸仙電商股價卻一路下跌，今年4月其發(fā)布公告稱，已收到紐約證券交易所關(guān)于其美國存托股票（ADS）的交易價格表現(xiàn)低于合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)通知。這意味著，逸仙電商必須在接下來的6個月內(nèi)將其股價和平均股價回升至1美元以上，否則將面臨被強制停牌和退市的風(fēng)險。

除了“完美日記”，過度依賴燒錢營銷被指是國貨美妝品牌存在的“通病”，有投資人甚至做出“國產(chǎn)美妝的窗口已經(jīng)關(guān)閉”的判斷。在此背景下，如今歐萊雅宣布在中國市場設(shè)立首家投資公司，表明對中國市場的長遠(yuǎn)信心，可謂是市場的一劑強心針。

記者注意到，選擇在中國市場投資、孵化創(chuàng)新項目的傳統(tǒng)巨頭并非只有歐萊雅。

去年初，杭州高浪控股有限公司宣布與聯(lián)合利華高端美妝部門成立合資公司GoUni（高優(yōu)逸），將共同推出中國本土的新銳高端美妝品牌團(tuán)隊。在此之前，聯(lián)合利華集團(tuán)還啟動了針對中國市場設(shè)立的孵化器——聯(lián)合U創(chuàng)Unilever Excubator。

此外，資生堂也在上海開設(shè)“資生堂致美創(chuàng)新中心”，資生堂中國事業(yè)創(chuàng)新投資室也將進(jìn)駐其中，推動與初創(chuàng)企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)間的密切合作，進(jìn)而促進(jìn)資生堂集團(tuán)的全球增長和創(chuàng)新。

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